第十章產品策略-展示頁
2024-08-16 13:28本頁面
【正文】 ? 集中策略 ? 維持策略 ? 榨取策略 六、 PLC的啟示［ 1］ 課堂思考 2 ? 請您對 PLC理論的觀點發(fā)表自身的評價意見。 三、產品組合決策［ 1］ ? 產品組合決策 就是企業(yè)根據市場需求、競爭形勢和企業(yè)自身能力對產品組合的寬度、長度、深度和相關性方面做出的決策。 產品線銷售額和利潤分析。 ? 整體產品概念要求企業(yè)重視各種售后服務。 ? 給企業(yè)產品開發(fā)設計提供了新的方向。 ? 產品＝實體＋服務 產品整體的層次 課堂研討 ? 產品整體概念對指導企業(yè)營銷管理有何啟示？ 整體產品對營銷管理的意義 ? 體現了以顧客為中心的現代營銷觀念。 ? 明確市場營銷學中的新產品含義，了解新產品開發(fā)的組織、程序及市場擴散 。 ? 理解產品組合的相關概念，知道如何對企業(yè)的產品組合狀況進行分析判斷和決策。第十章 產品策略 ? 第一節(jié) 產品整體概念 ? 第二節(jié) 產品組合 ? 第三節(jié) 產品生命周期 ? 第四節(jié) 新產品開發(fā) ? 本章結構提示 學習目標 ? 掌握產品整體思想，明確整體產品的層次。 ? 了解消費品及工業(yè)品的分類。 ? 理解產品生命周期的概念及意義，明確生命周期各階段的市場特征及營銷策略。 第一節(jié) 產品整體概念 ? 一、 產品整體概念 ? 二、 產品分類 一、產品整體概念 ? 產品整體概念 ? 產品整體概念的層次 ? 課堂研討 產品整體（ Product Concept) ? 產品 是指能夠通過交換滿足消費者或用戶某一需求和欲望的任何有形物品和無形服務。 ? 為企業(yè)開發(fā)適合消費者需要的有形與無形產品、挖掘新的市場機會提供了新的思路。 ? 為企業(yè)的產品差異化提供了新的線索。 二、產品分類
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