風(fēng)行牛奶形象識(shí)別策劃書-展示頁(yè)
2024-08-04 07:24本頁(yè)面
【正文】 港鮮奶市場(chǎng)的半壁江山；2008年產(chǎn)品更特供北京奧運(yùn)會(huì)，屬下廣州市華美牛奶公司則成為廣東供應(yīng)奧運(yùn)會(huì)的唯一農(nóng)產(chǎn)品基地。公司始終堅(jiān)持的“自有牧場(chǎng)，自有奶源”的牧工商一體化發(fā)展模式，確保了風(fēng)行牛奶所生產(chǎn)出來(lái)的的每一瓶牛奶都是優(yōu)質(zhì)牛奶。優(yōu)質(zhì)的奶源、先進(jìn)的技術(shù)、獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)模式和嚴(yán)格的管理，成為了風(fēng)行牛奶半個(gè)多世紀(jì)始終受到消費(fèi)者高度認(rèn)可的重要基石?？v觀整個(gè)牛奶市場(chǎng)，人們對(duì)牛奶的需求量日益增加，而真正生產(chǎn)合格的牛奶企業(yè)卻不多，在這種機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的情況下，奶企應(yīng)當(dāng)如何做到抓時(shí)機(jī)，重質(zhì)量，嚴(yán)把關(guān)，樹(shù)形象，贏信任，搶市場(chǎng)呢？作為廣州牛奶行業(yè)老字號(hào)品牌廣州風(fēng)行牛奶有限公司在這么嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境下，為中國(guó)奶企樹(shù)立了一個(gè)良好的學(xué)習(xí)榜樣。“自有牧場(chǎng)自有奶源”確保了企業(yè)的奶源供應(yīng)，使得風(fēng)行牛奶輕松避開(kāi)“奶荒”影響。其中，華美牧場(chǎng)更是成為華南地區(qū)唯一的國(guó)家級(jí)良種奶牛養(yǎng)殖基地。優(yōu)質(zhì)的奶源、先進(jìn)的技術(shù)、獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)模式和嚴(yán)格的管理，正是風(fēng)行半個(gè)多世紀(jì)屹立的根本。風(fēng)行牛奶不僅暢銷廣東省內(nèi)，還遠(yuǎn)銷港澳，自1985年，風(fēng)行牧場(chǎng)的鮮奶出口供應(yīng)香港市場(chǎng)，至今已持續(xù)合作近30年。風(fēng)行牛奶形象識(shí)別策劃書1． 公司概況分析（1） 企業(yè)歷史廣州風(fēng)行牛奶有限公司（原廣州市牛奶公司）始建于1952年7月，隸屬于廣州風(fēng)行發(fā)展集團(tuán)有限公司，是一家集奶牛飼養(yǎng)、乳品加工及銷售為一體的國(guó)有控股大型企業(yè)。公司率先通過(guò)了ISO9001:2000質(zhì)量管理體系認(rèn)證，是省內(nèi)首家中國(guó)學(xué)生飲用奶定點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè)，擁有巴氏消毒奶、酸牛奶、花式奶、煉奶等多達(dá)60多個(gè)品種，由于質(zhì)量?jī)?yōu)良，近年來(lái)市場(chǎng)年增長(zhǎng)率保持在30%以上，產(chǎn)品經(jīng)常出現(xiàn)零庫(kù)存現(xiàn)象，現(xiàn)在投巨資建設(shè)奶牛養(yǎng)殖基地和擴(kuò)大乳品生產(chǎn)線產(chǎn)能。是廣州市四大農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)之一，更是華南地區(qū)規(guī)模最大的乳品企業(yè)之一。據(jù)了解，風(fēng)行牛奶擁有華美牧場(chǎng)、珠江牧場(chǎng)和增城牧場(chǎng)等三個(gè)現(xiàn)代化牧場(chǎng)，飼養(yǎng)奶牛超過(guò) 6000 頭，第四大牧場(chǎng)基地從化鰲頭鎮(zhèn)青龍基地也正在建設(shè)之中。這一優(yōu)勢(shì)在前段時(shí)間行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)“奶荒”現(xiàn)象時(shí)也發(fā)揮出它真正的作用。（二）企業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀近年來(lái)，牛奶市場(chǎng)受到一輪又一輪的風(fēng)波沖擊，各種毒牛奶、毒奶粉事件頻頻曝光，致使奶品行業(yè)低迷，消費(fèi)者對(duì)國(guó)內(nèi)奶企的信任岌岌可危。通過(guò)不斷地加強(qiáng)管理牛奶的生產(chǎn)方式，風(fēng)行牛奶從奶源到牛奶出廠，環(huán)環(huán)相扣，嚴(yán)格把控，以生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)牛奶為己任，突顯出企業(yè)對(duì)牛奶質(zhì)量的不斷追求，被評(píng)為廣東省省名牌產(chǎn)品。風(fēng)行牛奶秉承“做消費(fèi)者的放心牛奶”的價(jià)值理念，嚴(yán)格執(zhí)行國(guó)內(nèi)鮮奶檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)最高要求，贏得了廣大消費(fèi)者的信賴和喜歡。（三）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，質(zhì)量保證公司擁有華美牛場(chǎng)及番禺萬(wàn)頃沙和華美增城分場(chǎng)（天泉湖牧場(chǎng)）三大自有牧場(chǎng)，現(xiàn)飼養(yǎng)有世界上最著名的美國(guó)荷茨坦良種黑白花奶牛5000多頭，為
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