風(fēng)行牛奶形象識(shí)別策劃書-wenkub
2022-08-17 07:24:09 本頁(yè)面
【正文】 更是華南地區(qū)規(guī)模最大的乳品企業(yè)之一。風(fēng)行牛奶形象識(shí)別策劃書1． 公司概況分析（1） 企業(yè)歷史廣州風(fēng)行牛奶有限公司（原廣州市牛奶公司）始建于1952年7月，隸屬于廣州風(fēng)行發(fā)展集團(tuán)有限公司，是一家集奶牛飼養(yǎng)、乳品加工及銷售為一體的國(guó)有控股大型企業(yè)。優(yōu)質(zhì)的奶源、先進(jìn)的技術(shù)、獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)模式和嚴(yán)格的管理，正是風(fēng)行半個(gè)多世紀(jì)屹立的根本。“自有牧場(chǎng)自有奶源”確保了企業(yè)的奶源供應(yīng)，使得風(fēng)行牛奶輕松避開“奶荒”影響。優(yōu)質(zhì)的奶源、先進(jìn)的技術(shù)、獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)模式和嚴(yán)格的管理，成為了風(fēng)行牛奶半個(gè)多世紀(jì)始終受到消費(fèi)者高度認(rèn)可的重要基石。華美奶牛場(chǎng)生產(chǎn)的鮮奶，每天有10多噸出口到香港，占據(jù)了香港鮮奶市場(chǎng)的半壁江山；2008年產(chǎn)品更特供北京奧運(yùn)會(huì)，屬下廣州市華美牛奶公司則成為廣東供應(yīng)奧運(yùn)會(huì)的唯一農(nóng)產(chǎn)品基地?！帮L(fēng)行牛奶專賣店”運(yùn)營(yíng)模式為方便消費(fèi)者購(gòu)買新鮮的牛奶，公司率先推出了“牛奶專賣店”的經(jīng)營(yíng)概念，在廣州市區(qū)主要路段、商業(yè)區(qū)、大型社區(qū)以門市部和專賣店的形式布點(diǎn)，并以此為時(shí)間優(yōu)勢(shì)將新鮮牛奶送到社區(qū)和街道。風(fēng)行牛奶一方面需要去理解與貫徹國(guó)家部委對(duì)企業(yè)發(fā)展的引導(dǎo)，另一方面就是需要在“商?！敝腥?jiān)持品牌建設(shè)之路。（3）完善品牌建設(shè)激勵(lì)機(jī)制。建立品牌的標(biāo)準(zhǔn)支撐體系、技術(shù)創(chuàng)新體系、顧客滿意度測(cè)量體系，完善品牌的應(yīng)急危機(jī)處理機(jī)制。戰(zhàn)略背后跟隨著便是具體的戰(zhàn)術(shù)，目光集中自身品牌特性的塑造上，便于清晰、快捷地分辨出不同企業(yè)的差距，摸索屬于自己特色定位?！帮L(fēng)行”品牌的風(fēng)姿，孕育了幾代廣州人的健康成長(zhǎng)，色彩繽紛，譽(yù)滿海內(nèi)外。三聚氰胺事件之后，燕塘和風(fēng)行沒(méi)有被驗(yàn)出問(wèn)題，從那時(shí)開始，很多人才轉(zhuǎn)去購(gòu)買這兩家本地企業(yè)的牛奶。國(guó)內(nèi)奶源小而分散，難以統(tǒng)一管理本地的企業(yè)開始有這種市場(chǎng)意識(shí)，我覺得是很大的進(jìn)步。第三、專賣店的價(jià)格要貴一點(diǎn) 。風(fēng)行牛奶以其一貫的好質(zhì)量在學(xué)生牛奶中一度占據(jù)領(lǐng)軍地位，也在廣東人的心目中贏得了口碑，成為廣東人信任的地方優(yōu)質(zhì)奶。最為乳業(yè)界的一員，在追求發(fā)展的同時(shí)，質(zhì)量上要有保證，不能為了利益上的誘惑，而做欺騙消費(fèi)者的事情生產(chǎn)不符合質(zhì)量要求的牛奶，只看到眼前的利益的企業(yè)是永遠(yuǎn)立足不了的，做良心食品才是永恒發(fā)展的王道，才能贏得消費(fèi)者的親睞和信任，才能需求發(fā)展。（1）消費(fèi)者定位。1 打出“日日風(fēng)行、天天新鮮”的口號(hào)，配以完善的銷售網(wǎng)絡(luò)和售前售后服務(wù)，吸引普通大眾日常消費(fèi)；2 對(duì)花式奶和學(xué)生奶進(jìn)行全新定位，以活力，青春，朝氣定位此系列的品牌核心文化，占領(lǐng)青少年這一細(xì)分市場(chǎng)；3 對(duì)營(yíng)養(yǎng)奶和口味奶重新定位，木瓜奶，枸杞奶等定位為女性養(yǎng)顏澤潤(rùn)系列，對(duì)草莓奶，巧克力奶，果酸奶定位為青少年和兒童營(yíng)養(yǎng)系列，以此類推重新定位各種奶的主要針對(duì)對(duì)象，建立風(fēng)行牛奶獨(dú)特細(xì)分品牌文化；4 對(duì)
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