【正文】 作用。5. 國(guó)內(nèi)品牌建設(shè)戰(zhàn)略（1）加強(qiáng)品牌建設(shè)統(tǒng)籌規(guī)劃。風(fēng)行人“愛牛如子”，華美奶牛場(chǎng)、珠江奶牛場(chǎng)采用全封閉潔凈擠奶過程，有一流的原奶奶源；以生產(chǎn)“放心奶”、“金牌奶”、“學(xué)生奶”為榮；風(fēng)行人提出“送一瓶牛奶，獻(xiàn)一份愛心”，讓“風(fēng)行奶”成為“大眾情人”，“風(fēng)行”品牌深入千家萬戶。首先，零售店的發(fā)展太快了，一下子冒出了很多店，這方面如果控制不好，會(huì)造成同一商圈內(nèi)兩家或以上加盟店的競(jìng)爭(zhēng)，損害的是加盟者的利益；第二、外部裝修是統(tǒng)一了風(fēng)格，但內(nèi)部陳設(shè)視乎沒有統(tǒng)一。（2） 已有產(chǎn)品新定位。同時(shí)發(fā)布打擊不合格產(chǎn)品的訊息等。2. 《一個(gè)主婦的尋奶歷程》. 南都周刊。注重品牌的宣傳與牛奶自身的宣傳，讓消費(fèi)者知道該產(chǎn)品的功效、營(yíng)養(yǎng)價(jià)值。如今作為華南乳業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，風(fēng)行牛奶應(yīng)該時(shí)刻注意自己的企業(yè)行為，有時(shí)候風(fēng)行牛奶的行為更多的不只代表風(fēng)行自己一個(gè)企業(yè)的形象，更多的是代表華南乳業(yè)的形象，代表華南乳業(yè)的發(fā)展水平。在地鐵上看到了風(fēng)行的廣告，把地鐵線路圖設(shè)計(jì)成一只牛的輪廓，非常有創(chuàng)意。把全部實(shí)力，投入到一小塊陣地，把陣地守牢之后，再向敵方發(fā)起沖擊。“三聚氰胺”事件后，公司憑借過硬的質(zhì)量贏得廣大消費(fèi)者支持，并進(jìn)一步擴(kuò)大生產(chǎn)，增加新的利樂生產(chǎn)線，確保了產(chǎn)品的足量供給。是廣州市四大農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)之一，更是華南地區(qū)規(guī)模最大的乳品企業(yè)之一。優(yōu)質(zhì)的奶源、先進(jìn)的技術(shù)、獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)模式和嚴(yán)格的管理，成為了風(fēng)行牛奶半個(gè)多世紀(jì)始終受到消費(fèi)者高度認(rèn)可的重要基石。（3）完善品牌建設(shè)激勵(lì)機(jī)制。三聚氰胺事件之后，燕塘和風(fēng)行沒有被驗(yàn)出問題，從那時(shí)開始，很多人才轉(zhuǎn)去購(gòu)買這兩家本地企業(yè)的牛奶。風(fēng)行牛奶以其一貫的好質(zhì)量在學(xué)生牛奶中一度占據(jù)領(lǐng)軍地位，也在廣東人的心目中贏得了口碑，成為廣東人信任的地方優(yōu)質(zhì)奶。（2） 企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng)1. 做好產(chǎn)品策劃1　 產(chǎn)品種類：不應(yīng)該僅僅局限于液態(tài)奶，成本高、附加值低。（4） 做好網(wǎng)站，并開展知識(shí)普及的活動(dòng)，在宣傳的同時(shí)，拉近與消費(fèi)者的關(guān)系，在企業(yè)與消費(fèi)者之間架起對(duì)話與溝通的橋梁。因此風(fēng)行可聘用從行政單位退休的人員，來拓展企業(yè)在當(dāng)?shù)氐年P(guān)系網(wǎng)，讓風(fēng)行得到更多的信息，少走彎路，加快發(fā)展。2　 產(chǎn)品包裝（影響最大的因素）：包裝顏色、款式、圖案要搶眼，能有耳目一新的感覺。企業(yè)的定位為華南乳業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。、蒙牛等知名企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，它們規(guī)模大，價(jià)格便宜，口味較多這是皇氏成長(zhǎng)、壯大的必經(jīng)之路，這對(duì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著重的助推作用。公司始終堅(jiān)持的“自有牧場(chǎng)，自有奶源”的牧工商一體化發(fā)展模式，確保了風(fēng)行牛奶所生產(chǎn)出來的的每一瓶牛奶都是優(yōu)質(zhì)牛奶。公司率先通過了ISO9001:2000質(zhì)量管理體系認(rèn)證，是省內(nèi)首家中國(guó)學(xué)生飲用奶定點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè)，擁有巴氏消毒奶、酸牛奶、花式奶、煉奶等多達(dá)60多個(gè)品種，由于質(zhì)量