風(fēng)行牛奶形象識(shí)別策劃書(shū)-全文預(yù)覽
【正文】 尚消費(fèi)文化和消費(fèi)心理的對(duì)接、公共關(guān)系資源的搭建、媒介傳播資源的綜合利用、消費(fèi)群體資源的互動(dòng)等方面的有效整合，實(shí)現(xiàn)優(yōu)化、傾斜、提煉、對(duì)接、搭建、綜合利用、借力、炮制和互動(dòng)等關(guān)鍵動(dòng)作上的發(fā)力（6）專業(yè)化。這是皇氏成長(zhǎng)、壯大的必經(jīng)之路，這對(duì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著重的助推作用。引導(dǎo)企業(yè)牢固樹(shù)立“質(zhì)量第一”的思想，強(qiáng)化品牌競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，實(shí)施品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。4. 為了保障該管道的順利發(fā)展，公司將在未來(lái)三年內(nèi)投入1000萬(wàn)元用于購(gòu)置冷鏈運(yùn)輸車(chē)輛；產(chǎn)品市場(chǎng)推廣及專賣(mài)店建設(shè)，計(jì)劃投入將達(dá)3000萬(wàn)元，目標(biāo)建成500家專賣(mài)店，遍布廣州大街小巷，進(jìn)一步方便廣大市民日常購(gòu)買(mǎi)。2003年公司投入 6000多萬(wàn)用于技術(shù)改造的第一個(gè)項(xiàng)目鮮奶車(chē)間已于 04年 3月底投入使用。公司始終堅(jiān)持的“自有牧場(chǎng)，自有奶源”的牧工商一體化發(fā)展模式，確保了風(fēng)行牛奶所生產(chǎn)出來(lái)的的每一瓶牛奶都是優(yōu)質(zhì)牛奶?？v觀整個(gè)牛奶市場(chǎng)，人們對(duì)牛奶的需求量日益增加，而真正生產(chǎn)合格的牛奶企業(yè)卻不多，在這種機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的情況下，奶企應(yīng)當(dāng)如何做到抓時(shí)機(jī)，重質(zhì)量，嚴(yán)把關(guān)，樹(shù)形象，贏信任，搶市場(chǎng)呢？作為廣州牛奶行業(yè)老字號(hào)品牌廣州風(fēng)行牛奶有限公司在這么嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境下，為中國(guó)奶企樹(shù)立了一個(gè)良好的學(xué)習(xí)榜樣。其中，華美牧場(chǎng)更是成為華南地區(qū)唯一的國(guó)家級(jí)良種奶牛養(yǎng)殖基地。風(fēng)行牛奶不僅暢銷廣東省內(nèi)，還遠(yuǎn)銷港澳，自1985年，風(fēng)行牧場(chǎng)的鮮奶出口供應(yīng)香港市場(chǎng)，至今已持續(xù)合作近30年。公司率先通過(guò)了ISO9001:2000質(zhì)量管理體系認(rèn)證，是省內(nèi)首家中國(guó)學(xué)生飲用奶定點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè)，擁有巴氏消毒奶、酸牛奶、花式奶、煉奶等多達(dá)60多個(gè)品種，由于質(zhì)量?jī)?yōu)良，近年來(lái)市場(chǎng)年增長(zhǎng)率保持在30%以上，產(chǎn)品經(jīng)常出現(xiàn)零庫(kù)存現(xiàn)象，現(xiàn)在投巨資建設(shè)奶牛養(yǎng)殖基地和擴(kuò)大乳品生產(chǎn)線產(chǎn)能。據(jù)了解，風(fēng)行牛奶擁有華美牧場(chǎng)、珠江牧場(chǎng)和增城牧場(chǎng)等三個(gè)現(xiàn)代化牧場(chǎng)，飼養(yǎng)奶牛超過(guò) 6000 頭，第四大牧場(chǎng)基地從化鰲頭鎮(zhèn)青龍基地也正在建設(shè)之中。（二）企業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀近年來(lái)，牛奶市場(chǎng)受到一輪又一輪的風(fēng)波沖擊，各種毒牛奶、毒奶粉事件頻頻曝光，致使奶品行業(yè)低迷，消費(fèi)者對(duì)國(guó)內(nèi)奶企的信任岌岌可危。風(fēng)行牛奶秉承“做消費(fèi)者的放心牛奶”的價(jià)值理念，嚴(yán)格執(zhí)行國(guó)內(nèi)鮮奶檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)最高要求，贏得了廣大消費(fèi)者的信賴和喜歡。公司擁有5萬(wàn)多平方米的乳品加工廠，擁有美國(guó)新鮮屋奶紙包裝機(jī)及瑞典的利樂(lè)高溫滅菌紙包裝機(jī)械設(shè)備等十多條先進(jìn)專業(yè)的牛奶加工生產(chǎn)線 。目前公司已經(jīng)在梅花路、農(nóng)林下路、東川路、中山四路、西門(mén)口、吉祥路、中山六路、中山七路等人群密集區(qū)域開(kāi)設(shè)了100家風(fēng)行牛奶專賣(mài)店，專賣(mài)店的開(kāi)設(shè)一改以往消費(fèi)者只能到超市購(gòu)買(mǎi)新鮮牛奶的局面，許多市民家門(mén)口就能買(mǎi)到新鮮的牛奶。（2）發(fā)揮品牌建設(shè)企業(yè)主體作用。加強(qiáng)政府激勵(lì)引導(dǎo)，發(fā)揮知名品牌示范作
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