風(fēng)行牛奶形象識(shí)別策劃書-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 用，建立品牌價(jià)值測(cè)算制度，支持企業(yè)實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略。全面打造皇氏的品牌靈魂，結(jié)合廣西的山水、人的資源優(yōu)勢(shì)以及文化特征，通過(guò)對(duì)品牌定位、文化、概念、元素、質(zhì)感、關(guān)系等方面的設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)全方位的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)，為皇氏注入獨(dú)特的品牌內(nèi)涵，強(qiáng)力塑造風(fēng)行牛奶的品牌形象。（四）企業(yè)組織文化氛圍風(fēng)行的廣告語(yǔ)是「牛在身邊，奶更新鮮」，產(chǎn)品曾獲「廣州市名牌產(chǎn)品」、「廣東省優(yōu)秀新產(chǎn)品」、「廣州市名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品」、「廣東省名牌產(chǎn)品」以及中國(guó)綠色食品等多個(gè)稱號(hào)。早在1965年，“風(fēng)行”鮮奶，出口香港；1968年，“風(fēng)行”牌煉奶，被省乳品技術(shù)協(xié)會(huì)評(píng)為特級(jí)產(chǎn)品；1997年5月，“風(fēng)行”牌純牛奶、高鈣奶、半脫脂酸牛奶，獲中國(guó)綠色食品發(fā)展中心頒發(fā)的綠色食品商標(biāo)標(biāo)志的認(rèn)證； 2004年9月，廣州風(fēng)行牛奶有限公司被中國(guó)食品安全年會(huì)評(píng)為全國(guó)食品安全示范單位；2005年，廣州風(fēng)行牛奶有限公司被評(píng)為廣州市衛(wèi)生局A級(jí)單位?？偨Y(jié)起來(lái)就是:、統(tǒng)一整考慮上馬乳業(yè)項(xiàng)目4.有了這種連鎖加盟式的零售點(diǎn)，風(fēng)行形成了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，從原料、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、運(yùn)輸、批發(fā)、零售到營(yíng)銷推廣。如果沒(méi)有統(tǒng)一的形象設(shè)計(jì)，公眾對(duì)于風(fēng)行牛奶沒(méi)有一定辨別度，很容易造成客戶流失。面對(duì)近幾年的乳業(yè)負(fù)面新聞，風(fēng)行應(yīng)該繼續(xù)堅(jiān)持質(zhì)量原則，讓公眾看到一個(gè)負(fù)責(zé)任的公司形象。消費(fèi)者對(duì)食品的要求是會(huì)隨著生活水平的提高而提高的，特別風(fēng)行牛奶面對(duì)的消費(fèi)者是極其年輕化的，更多都是學(xué)生和年輕一族。（3） 開發(fā)新產(chǎn)品的新定位1 針對(duì)家庭開發(fā)各種營(yíng)養(yǎng)牛奶產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)營(yíng)養(yǎng)均衡，安全，新鮮，便捷，包裝多樣化；2 針對(duì)青少年和兒童開發(fā)風(fēng)味牛奶，在味道方面強(qiáng)調(diào)多變創(chuàng)新，針對(duì)青少年還要強(qiáng)調(diào)能力，活力，青春的訴求，開發(fā)粗谷物牛奶3 針對(duì)女士開發(fā)各種養(yǎng)顏?zhàn)虧?rùn)的牛奶，口味溫和，強(qiáng)調(diào)美容，潤(rùn)色，營(yíng)養(yǎng)均衡，抗衰老等功能；4 針對(duì)老年人開發(fā)各種強(qiáng)身健體的保健牛奶，強(qiáng)調(diào)補(bǔ)鈣，抗衰老，防疾病等營(yíng)養(yǎng)功能；5 開發(fā)甜品系列，增加雪糕等冰凍甜品，促使甜品系列產(chǎn)業(yè)多樣化，滿足各類人需求；（2） 企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)1952年，風(fēng)行煉乳廠從英國(guó)香煙盒的“航海帆船”包裝圖案得到啟發(fā)，設(shè)計(jì)出的“風(fēng)行”牌商標(biāo)。應(yīng)該利用本地水牛擠奶作為副業(yè)，制作成“奶餅”、“奶豆腐”、“奶皮”、“姜汁奶”等風(fēng)味產(chǎn)品銷售；做成奶酪，營(yíng)養(yǎng)價(jià)值高。（1） 廣告創(chuàng)意：好的廣告要有一個(gè)好的創(chuàng)意策劃！好的創(chuàng)意才能更好的表達(dá)要傳播的產(chǎn)品內(nèi)涵和讓目標(biāo)消費(fèi)者增強(qiáng)記憶的前提。（2） 與消費(fèi)者互動(dòng)：在特定節(jié)日發(fā)布反饋感謝消費(fèi)者的抽獎(jiǎng)活動(dòng)等。實(shí)現(xiàn)和電視媒體的同步。（5） 風(fēng)行牛奶在工作過(guò)程中難免會(huì)跟相關(guān)部門發(fā)生關(guān)系，如衛(wèi)生、工商、公安、稅務(wù)、勞動(dòng)等部門。（4） 企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)，大勝靠德；認(rèn)真做事，誠(chéng)信做
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