風行牛奶形象識別策劃書(參考版)
2024-07-31 07:24本頁面
【正文】 3. 廣州日報11。：牛在身邊，奶更新鮮；致力于向廣東省內(nèi)及周邊市場供應新鮮、安全的生鮮奶及乳制品資料來源:1. 廣州風行牛奶官方網(wǎng)站。如合同法、質(zhì)量法等。因此風行可聘用從行政單位退休的人員，來拓展企業(yè)在當?shù)氐年P(guān)系網(wǎng)，讓風行得到更多的信息，少走彎路，加快發(fā)展。（4） 做好網(wǎng)站，并開展知識普及的活動，在宣傳的同時，拉近與消費者的關(guān)系，在企業(yè)與消費者之間架起對話與溝通的橋梁。（3） 報紙、雜志廣告：企業(yè)可以在娛樂、體育的報紙、業(yè)內(nèi)雜志上買下相對引人注目的版面，在人民日報、對消費者急需了解的事項及時公布。同時收集消費者的反饋和反映，對消費者的反饋及時采取相應措施。蒙?？赏ㄟ^微信平臺來加大宣傳力度。選擇適當?shù)拇匀伺c廣告創(chuàng)意，提升品牌形象。3 開辟多種銷售管道：保留部分原有的牛奶專賣店店傳統(tǒng)銷售管道，開辦連鎖店、購物中心大賣場、小商店、便利店、工多店；開發(fā)社團、機關(guān)等特殊供應管道、幼兒園、學校定向供應等2. 廣告策略。2 產(chǎn)品包裝（影響最大的因素）：包裝顏色、款式、圖案要搶眼，能有耳目一新的感覺。（2） 企業(yè)行為識別系統(tǒng)1. 做好產(chǎn)品策劃1 產(chǎn)品種類：不應該僅僅局限于液態(tài)奶，成本高、附加值低?！耙环L順、勝利遠行”牌子美觀、大方，寓意好，得到政府工商部門的支持，順利注冊。1 打出“日日風行、天天新鮮”的口號，配以完善的銷售網(wǎng)絡和售前售后服務，吸引普通大眾日常消費；2 對花式奶和學生奶進行全新定位，以活力，青春，朝氣定位此系列的品牌核心文化，占領(lǐng)青少年這一細分市場；3 對營養(yǎng)奶和口味奶重新定位，木瓜奶，枸杞奶等定位為女性養(yǎng)顏澤潤系列，對草莓奶，巧克力奶，果酸奶定位為青少年和兒童營養(yǎng)系列，以此類推重新定位各種奶的主要針對對象，建立風行牛奶獨特細分品牌文化；4 對瓶裝奶和鮮奶系列，定位為日常營養(yǎng)系列，針對家庭和上班族等群體，強調(diào)新鮮，安全，有營養(yǎng)的核心質(zhì)量；5 對甜品、煉乳系列，定位為休閑甜點系列，作為人們平常生活的休閑甜點，寄托分享，為生活添滋味的訴求。年輕的消費者對牛奶有極高的消費要求，所以風行牛奶要繼續(xù)抓好產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)和質(zhì)量等的把關(guān)。（1）消費者定位。（3）形象定位。最為乳業(yè)界的一員，在追求發(fā)展的同時，質(zhì)量上要有保證，不能為了利益上的誘惑，而做欺騙消費者的事情生產(chǎn)不符合質(zhì)量要求的牛奶，只看到眼前的利益的企業(yè)是永遠立足不了的，做良心食品才是永恒發(fā)展的王道，才能贏得消費者的親睞和信任，才能需求發(fā)展。企業(yè)的定位為華南乳業(yè)領(lǐng)導者。風行牛奶以其一貫的好質(zhì)量在學生牛奶中一度占據(jù)領(lǐng)軍地位，也在廣東人的心目中贏得了口碑，成為廣東人信任的地方優(yōu)質(zhì)奶。三．風行牛奶導入
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