服裝消費(fèi)調(diào)查報(bào)告-展示頁(yè)
2024-08-04 03:43本頁(yè)面
【正文】 額為100至200元。 香港消費(fèi)者每年花費(fèi)（15，000元20，000元）大連居首位（2,850元），其余依次為上海（2,300元），廣州（1,850元），成都（1,740元）及北京（1,660元）。 購(gòu)買服裝的消費(fèi)額： 四、六、九月為淡季。 旺季； 67%受訪者表示會(huì)在一時(shí)沖動(dòng)情況下購(gòu)買服裝，其中香港受訪者占比率最高（87%），國(guó)內(nèi)上海最高（82%），其余依次為廣州（72%）、北京（64%）。 何時(shí)購(gòu)買服裝： 便服方面，大部份受訪者最注重價(jià)格。受訪女白領(lǐng)中逾60%最注重品質(zhì)，54%注重顏色與款式，38％注重價(jià)格。 消費(fèi)者購(gòu)買成衣的渠道：香港（92%）、廣州（88%）、上海（83%）、大連（72%），成都（76%）及北京（66%）、深圳（64%）。 在白領(lǐng)女性受訪者中，8385% 經(jīng)常到服裝店購(gòu)物；消費(fèi)者購(gòu)買成衣的頻率及場(chǎng)合：消費(fèi)者對(duì)香港品牌服裝印象尤佳；國(guó)內(nèi)服裝以上海為標(biāo)的的消費(fèi)概念比較濃。 很多的受訪者認(rèn)為香港品牌服裝舒適、時(shí)髦、品質(zhì)佳，女白領(lǐng)熟悉的香港上班服品牌包括 Esprit、Theme、G2000、Michel Rene、Jessica 及 Episode； 便服方面，受訪者熟悉的品牌包括Baleno、Giordano、Jean West、Apple Shop、Bossini、Esprit、UCrocodile、Goldlion。調(diào)查主要結(jié)果如下：消費(fèi)者購(gòu)買服裝的種類： 期間，我們通過(guò)社會(huì)關(guān)系從專業(yè)機(jī)構(gòu)拿到一些就目前服裝市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及消費(fèi)狀況對(duì)北京、上海、廣州、成都、重慶、武漢、溫州、杭州、南京、深圳10大城市的多家經(jīng)銷商和15歲至60歲的消費(fèi)者進(jìn)行了一次抽樣調(diào)查資料，綜合了解了服裝市場(chǎng)的市場(chǎng)潛力和發(fā)展趨向。調(diào)查亦走訪各大城市的百貨店代表，了解其意見(jiàn)及觀察。那么，消費(fèi)者在購(gòu)買服裝時(shí)的考慮因素有哪些？哪些產(chǎn)地的服裝最受歡迎？中國(guó)服裝市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)又是怎樣的呢？本調(diào)查于年底在深圳、廣州、香港三個(gè)大城市進(jìn)行（其他地區(qū)通過(guò)朋友調(diào)研的資料總結(jié)），以面對(duì)面訪問(wèn)形式。調(diào)研報(bào)告序言：衣、食、住、行是人類生活的四大元素。國(guó)際品牌注重整體風(fēng)格和品質(zhì)工藝，港臺(tái)品牌注重形象與時(shí)尚，而國(guó)內(nèi)品牌更有心機(jī)，三者都有我們?cè)S多借鑒的地方，如何找到更好的整合點(diǎn)至關(guān)重要。高中低三種層次涇渭分明。服裝消費(fèi)調(diào)查報(bào)告作者：日期：2004服裝消費(fèi)調(diào)查簡(jiǎn)報(bào)調(diào)研感觸：服裝市場(chǎng)已經(jīng)相當(dāng)成熟，市場(chǎng)空白點(diǎn)似是無(wú)跡可尋，想要切入市場(chǎng)必須要下更深的功夫。高端市場(chǎng)被法國(guó)、意大利等國(guó)家的國(guó)際品牌占有，中端為港臺(tái)品牌所占，低端才是國(guó)內(nèi)品牌，我國(guó)的一線品牌也只能勉強(qiáng)與港臺(tái)品牌做競(jìng)爭(zhēng)，而且后續(xù)乏力。我國(guó)優(yōu)秀的服裝企業(yè)何嘗不想打造出國(guó)際服裝品牌，然而消費(fèi)意識(shí)，整體環(huán)境，無(wú)不制約了這種理想的實(shí)現(xiàn)，可以這么講，目前我國(guó)還不具備成就國(guó)際服裝品牌的土壤，成就國(guó)際品牌是整個(gè)民族服裝行業(yè)長(zhǎng)期的奮斗目標(biāo)，因此我們?cè)趧?chuàng)造國(guó)際品牌的過(guò)程中，除了自身的努力，還要懂得運(yùn)用天時(shí)、地利、人和，理智的進(jìn)行。做高端品牌必須與法、意、英、美等國(guó)的服裝公司合作，做中檔品牌必須借鑒港臺(tái)成功模式或者進(jìn)行深入合作，通過(guò)合作之后的自主研發(fā)，才有成功的可能。人們把“衣”放在首位,可見(jiàn)衣服對(duì)于我們的重要性。目標(biāo)群共分四大類，分別為1825歲女白領(lǐng)，2645歲女行政人員，26至45歲成人，高中及大學(xué)生（比例為隨機(jī)）。本篇簡(jiǎn)報(bào)是本次研究報(bào)告的提煉。 多個(gè)城市的受訪者表示：如要購(gòu)買中檔服裝，會(huì)以香港品牌為首選；購(gòu)買高檔服裝者，以外國(guó)名牌為首選；下價(jià)市場(chǎng)為內(nèi)地品牌天下。 大部分受訪者都知道的國(guó)際品牌包括：BOSS、PRADA、LOUIS VUITTON、MAX MARA、ALMA、CHANEL、BUBBERRY、BALLY、ARMANI等，并反映如果經(jīng)濟(jì)上允許可
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