【正文】 化的零售業(yè)務(wù)的市場份額；二是對美國可能的貿(mào)易保護措施作出積極的應(yīng)對。 五、發(fā)展戰(zhàn)略分析此外，與國際接軌的辦學(xué)質(zhì)量也同時意味著金寶貝集團在中國的價格定位一直處在高端，受眾范圍小，其市場份額只達中國國內(nèi)領(lǐng)先早教行業(yè)東方愛嬰的一半。然而，金寶貝引以為豪的“玩樂”課程更注重的是嬰孩體力方面的發(fā)展，在沿用美國教材的基礎(chǔ)上，金寶貝的本土化過程可謂困難重重。金寶貝的快速擴張源于加盟模式的貢獻：目前在北京和上海數(shù)量僅4家的直營店肩負著人員培訓(xùn)和新業(yè)務(wù)試點的功能，其孕育的加盟中心已遍布全國（除西藏和青海以外）。 在國際市場，金寶貝集團旗下的早教品牌Gymboree Play amp。同時，美國童裝零售業(yè)競爭仍然非常激烈，美國品牌童裝Gap，品牌折扣連鎖店Old Navy以及沃爾瑪?shù)榷际菑娪辛Φ母偁帉κ?。但隨著美國金融危機所引起的整個宏觀經(jīng)濟滑坡，美國零售業(yè)亦收到了強烈的沖擊。金寶貝集團在開始細化其童裝品牌，分別針對高收入群體和一般收入的大眾群體新增了Janie and Jack 和 Gymboree Outlet、Crazy 8 三個童裝品牌。 四、優(yōu)劣勢分析而在歐洲及澳洲，由于相對有力的競爭對手如英國皇家個性化早教和澳大利亞ABC學(xué)習(xí)中心的存在，金寶貝“玩樂”課程服務(wù)的市場占有率長期偏低。 Music在在美國持有專營店達254家，而在短短6年里，中國內(nèi)地就以105家教學(xué)中心的規(guī)模列居全球30個國家的第二位，而滅國的早教板塊自1976年創(chuàng)建用了33年。 截至2009年1月31日。零售業(yè)務(wù)收入同比增長主要來自新增的105間店鋪的營業(yè)收入，“玩樂”課程業(yè)務(wù)收入同比增長主要來自版稅收入，國際加盟連銷商營業(yè)收入和相關(guān)產(chǎn)品銷售收入。 2008 年，%。金寶貝集團營業(yè)收入及營業(yè)利潤增幅均較過去三年有明顯下降，主要原因是2008年全球金融危機引發(fā)經(jīng)濟蕭條，從而使人們消費能力下降，帶動商品零售價格下調(diào)。 企業(yè)盈利能力分析[[2]] Crazy 8商店面向0至14歲的小孩提供大眾價格的優(yōu)質(zhì)童裝。 Janie and Jack商店面向0至8歲的小孩提供獨特的精工高端童裝和附件。 Gymboree Outlet商店以批發(fā)價銷售與Gymboree商店同等次的商品。 Gymboree商店面向0至12歲的小孩提供高質(zhì)量且時尚的童裝和附件。 零售業(yè)務(wù)加盟專營店在北美洲、南美洲、歐洲、亞洲、大洋洲30個國家均有設(shè)立，其中接近41%位于美國，%的份額位居第二，%的份額位居第三。 由早教專家設(shè)計的“玩樂”教育課程面向父母和0到5歲的小孩開展啟發(fā)性的育樂、音樂、藝術(shù)、生日派對等課程。 二、主營業(yè)務(wù)分析其課程與世界同步，以滿足內(nèi)地白領(lǐng)家庭越來越高的國際化要求。目前發(fā)展主要是寶寶早教項目，它的課程和服務(wù)國內(nèi)外基本沒有差別。對金寶貝而言，父母才是他們的主要市場群體。 在美國，金寶貝已經(jīng)把早教延伸到了整個母嬰產(chǎn)業(yè)中。1994年在美國納斯達克（NASDAQ）成功上市，是全球唯一納斯達克上市的早教品牌（編碼為GYMB）。 1976年，金寶貝公司于美國加州成立，經(jīng)營業(yè)務(wù)只有“玩樂”教育課程。 金寶貝集團分析 第四節(jié)例如美國1～2年級的教師不太強調(diào)學(xué)生單詞拼寫是否正確，反而會鼓勵孩子自己創(chuàng)編單詞，將其視作是一種創(chuàng)造性的表達，這點也和中國的教育理念大相徑庭。 美國1～3年級的教師和學(xué)前班的教師經(jīng)常會有崗位輪換，因為他們的教師資格證相同，被稱為“k3年級教師資格”。 自從1873年圣路易斯的德斯?皮爾斯學(xué)校創(chuàng)辦了美國公立學(xué)校史上的第一個免費的“學(xué)前班”，學(xué)前一年教育在美國就逐漸成為了一種準(zhǔn)義務(wù)教育。雖然處在小學(xué)，但針對的對象仍然是幼兒，所以，學(xué)前班無論是環(huán)境創(chuàng)設(shè)、課程設(shè)計還是教育方式都無異于幼兒園，這一點有別于中國某些小學(xué)當(dāng)中的那些提前教孩子拼音、識字和算術(shù)的“學(xué)前班”。 美國的學(xué)前班設(shè)立在小學(xué)里，教育的對象是5歲的幼兒。還有些州已經(jīng)將免費的幼兒園下延到了3歲幼兒。 在“普及幼兒園”運動的影響下，目前美國至少有42個州設(shè)立了政府財政撥款的公立幼兒園。 從20世紀(jì)80年代末開始，由于早期教育日益受到重視，美國各州掀起了“普及幼兒園”運動，目的是通過立法確定州政府在學(xué)前教育中的義務(wù)，其核心內(nèi)容是加強州政府對學(xué)前教育的投入，為希望接受學(xué)前教育的3歲和4歲幼兒提供免費教育。由于服務(wù)的目的側(cè)重于兒童的教育，而不是兒童托管，因此，許多美國幼兒園都是半日制的，并且不提供早餐和午餐，孩子需要自備餐點。教師的入職要求較高，不僅需要具備早期教育或兒童發(fā)展專業(yè)大專以上的學(xué)歷，還必須具備教師資格。 二、幼兒園　日托中心的服務(wù)目的側(cè)重于幫助家長照看孩子，以便家長能安心工作，因此都是全日制的。 美國日托中心的服務(wù)對象是出生后2周至4歲的兒童，費用主要由家長承擔(dān)，有時也由家長的雇主負擔(dān)一部分或全部。由于所服務(wù)的對象是0~8歲的兒童，美國的早教機構(gòu)既包括對剛出生到3歲前嬰幼兒的保育和教育，又包括對三四歲兒童的幼兒園（Preschool）教育以及對5歲兒童的學(xué)前班(Kindergarten)教育，還包括對小學(xué)1~3年級兒童的學(xué)校教育，所涉及的教育機構(gòu)主要有以下幾類： 美國對幼兒教育的界定方式和中國區(qū)別很大，不僅教育對象的年齡不同，教育機構(gòu)的劃分也很不一樣。[[1]]新法規(guī)闡明美國消費品安全委員會有權(quán)對為支持制造商制造的兒童產(chǎn)品進行認證而測試產(chǎn)品的私營實驗室作檢查，并要求建立消費品安全公共數(shù)據(jù)庫。在美國，兒童使用的玩具和游戲機的包裝必須印有關(guān)于窒息危險的標(biāo)識或警示語。新法案除了對兒童產(chǎn)品中鉛含量的要求更為嚴(yán)格外，還對玩具和兒童護理用品中的有害物質(zhì)鄰苯二甲酸鹽的含量做出新的規(guī)定。 美國前總統(tǒng)布什于2008年8 月14 日正式簽署生效消費品安全改進法案(CPSIA/HR4040)，成為法律。它還允許CPSC對有缺陷的產(chǎn)品發(fā)布召回（那些不在CPSC管轄范圍內(nèi)的產(chǎn)品除外）。 CPSA（Consumer Product Safety Act）是《消費產(chǎn)品安全法案》的簡稱，這個法案于1972年頒布，它是CPSC的保護條例。但車輛、輪胎、輪船、武器、酒精、煙草、食品、藥品、化妝品、殺蟲劑及醫(yī)療器械等產(chǎn)品不屬于其管轄范圍內(nèi)。 CPSC現(xiàn)在負責(zé)對超過15000種消費品的安全監(jiān)控。對具有潛在危險的產(chǎn)品執(zhí)行檢查，通過各種渠道包括媒體、州、當(dāng)?shù)卣?、個人團體組織等將意見反饋給消費者。 CPSC是美國消費品安全委員會（Consumer Product Safety Commission）的英文縮寫，該企業(yè)成立于1972年，它的責(zé)任是保護廣大消費者的利益，通過減少消費品存在的傷害及死亡的危險來維護人身及家庭安全。如1979年的《兒童保育法》(Child Care Act)，1990年的《兒童早期教育法》(Early Childhood and Education Act)和《兒童保育和發(fā)展固定撥款法》(Child Care and Development Block Grant Bill)，1989年制定，后經(jīng)修改，1994年成為正式法律的《美國2000年教育目標(biāo)》，這些法律、法令對幼兒教育發(fā)展做了詳細的規(guī)定。 美國早教行業(yè)相關(guān)法律分析 第二節(jié) 1927年2007年美國出生人口統(tǒng)計圖因此可以推論在08年的金融危機影響下，美國今后一段時間的人口出生率仍將下降。 二、美國人口出生分析 在經(jīng)濟蕭條，失業(yè)率高，社會福利縮減和女權(quán)主義興起的大背景下，離婚使大量家庭破碎，傳統(tǒng)育兒方面父母的角色問題受到女權(quán)運動的質(zhì)疑，外出工作的女性比以往任何時候都多，最終促使了提供托兒所服務(wù)的企業(yè)出現(xiàn)，促使美國早教行業(yè)興起。效率得到提高的同時，公平方面的損失甚大，廣大中產(chǎn)階級的絕對生活水平下降，只有占人口5%左右的上層社會收入上升。里根采納了供給學(xué)派的經(jīng)濟政策主張，即減稅、減少政府對市場的干預(yù)、縮減社會福利。宏觀政策失誤、社會福利膨脹和政府管制過度，被認為是導(dǎo)致西方世界滯脹的主要因素，并在20世紀(jì)70年代末引發(fā)了西方世界長達10年的高通脹、經(jīng)濟停滯和高失業(yè)率并存的滯脹局面，各國的消費和投資都出現(xiàn)收縮，世界經(jīng)濟步入繼大蕭條以來的新一輪大衰退。1975年，美國的失業(yè)率攀升至二戰(zhàn)以來的最高點，達到了9%，成為當(dāng)年的特大新聞。結(jié)果，1974年全年，美國通貨膨脹率超過12%，破了二戰(zhàn)后的最高紀(jì)錄。 自1970年以來美國失業(yè)率呈現(xiàn)周期性波動，從1973年下半年至1974年，通貨膨脹有增無減，美國人的生活成本持續(xù)上升。 第一節(jié)美國早教行業(yè)發(fā)展背景分析2005年國內(nèi)外更大資本的進駐，讓早教市場真正“熱”了起來。2001年是早教發(fā)展的井噴期，政府開始加大對早教的關(guān)注程度和投入力度。中國的最高出生率大約出現(xiàn)在2016年，人口峰值為2028年，介時我們將迎來第四輪“嬰兒潮”。 早教行業(yè)是21世紀(jì)的朝陽行業(yè)，是目前乃至以后發(fā)展?jié)摿ψ畲螅找孀顬樨S厚的行業(yè)之一。從全球范圍看，早期教育經(jīng)濟發(fā)展迅速，有關(guān)企業(yè)預(yù)計未來幾年內(nèi)，嬰幼兒早期教育的經(jīng)濟收入將以7%－8%的速度增長，2010年全球嬰幼兒教育市場的營業(yè)額將達到2800億－6200億美元。中國早教行業(yè)風(fēng)險投資可行性分析(轉(zhuǎn)載) 嬰幼兒早期教育行業(yè)被譽為“永遠的朝陽行業(yè)”。市場前景為數(shù)百億元。 中國的人口基數(shù)已達13億，％的人口自然增長率計算，50年之內(nèi)，中國早教市場規(guī)模根本不會有較大的萎縮，甚至100年內(nèi)，它也仍然是一個布滿無限誘惑力的市場。 前言從中國近三年的新生嬰兒數(shù)量看，在2008年2009年，中國03歲嬰兒將達到6066萬，同時孕婦數(shù)量也將達到2000多萬，母嬰消費從20082009年開始將迎來黃金時代。未來20年持續(xù)增長的消費群，新的消費意識、育兒理念帶來的消費提升，注定了中國早教行業(yè)的未來將是20年的牛市，市場容量將逐步增至55007000 億元的龐大規(guī)模。 國內(nèi)早教市場在1991999年開始萌芽。2003年的非典對早教市場造成重創(chuàng)，國內(nèi)的早教企業(yè)進行了大洗牌。近幾年，一些國內(nèi)外的大品牌已經(jīng)占據(jù)一定市場和地位，并且向二三級城市大肆擴展，不少本土的大小早教機構(gòu)也來分這一杯羹。 第一章美國早教市場空間分析 一、美國失業(yè)率分析此時不巧又碰上石油危機，石油價格整整漲了4倍。對于當(dāng)時的美國人而言，殘酷的不僅是節(jié)節(jié)攀升的物價，工作機會也越來越少。大批汽車廠商又面臨著大蕭條以來最為嚴(yán)峻的倒閉浪潮。1981年里根總統(tǒng)上臺后，開始顛覆羅斯福的“第二次美國革命”。1981年頒布的《經(jīng)濟復(fù)興計劃》中，決定削減的社會福利支出的約有200個項目，如食品券、失業(yè)保障、新生兒家庭補貼、醫(yī)療保健、學(xué)生營養(yǎng)補貼、住房補貼、失業(yè)者培訓(xùn)等。 在過去八十年美國人口出生率呈現(xiàn)不同幅度的擺動，兩次人口出生低谷分別可歸因于30年代經(jīng)濟大蕭條和70年代的石油危機引致的通貨膨脹以及女權(quán)主義興起引致的墮胎法案熱議。 每個女人平均生育嬰孩數(shù) 美國聯(lián)邦政府與國會對幼兒教育非常重視，多次頒布相關(guān)法律、法令以推動其發(fā)展。1997年美國還頒布了一個重要文件，即《教育研究國家重點》.其主要功能表現(xiàn)為：制定生產(chǎn)者自律標(biāo)準(zhǔn)，對于那些沒有標(biāo)準(zhǔn)可依的消費品，制定強制性標(biāo)準(zhǔn)或禁令。包括用于家庭、體育、娛樂及學(xué)校的消費品。它建立了代理企業(yè)，闡釋了它的基本權(quán)力，并規(guī)定當(dāng)CPSC發(fā)現(xiàn)了任何與消費產(chǎn)品有關(guān)的能夠帶來傷害的過分的危險時，制訂能夠減輕或消除這種危險的標(biāo)準(zhǔn)。該法令是自1972年消費品安全委員會(CPSC)成立以來最嚴(yán)厲的消費者保護法案。此外，該法案還要求對某些兒童產(chǎn)品實行強制性第三方測試，要求制造商在本意為12歲或更年幼的兒童使用的消費品上印有追蹤標(biāo)識或其他明顯的永久識別標(biāo)記，要求美國消費品安全委員會研究和制定有關(guān)嬰幼兒產(chǎn)品的安全標(biāo)準(zhǔn)。新法規(guī)要求提供直接購買或訂購服務(wù)的廣告也必須包括適當(dāng)?shù)木菊Z。CPSIA 影響著美國所有生產(chǎn)、進口、分銷玩具、服裝和其他兒童產(chǎn)品及護理品的相關(guān)行業(yè)。 第三節(jié) 美國早教機構(gòu)設(shè)置簡述在美國，提到幼兒教育時，人們使用的也是“早期教育”（Early Childhood Education）一詞，然而此“早期教育”非彼“早期教育”，它泛指0~8歲兒童的教育。 一、日托中心這類企業(yè)對教師的入職要求較低，教師不一定具有教師資格，主要提供保育服務(wù)，不太注重幼兒教育的課程，一日活動以游戲為主。 美國幼兒園的教育對象是三四歲兒童，相當(dāng)于中國的幼兒園小班和中班。由于美國的教師資格證不是自然獲得（即師范學(xué)生畢業(yè)時自動獲得教師資格證），而必須在修讀完特定的學(xué)分和通過名為PRAXIS的教師資格考試后才能獲得，所以擁有教師資格證的教師意味著具有較強的教育教學(xué)能力。在得克薩斯、康涅狄格和新澤西等州，符合條件的來自于低收入家庭的4歲幼兒可以不用繳納學(xué)雜費；在喬治亞、紐約和俄克拉何馬等州，免費的幼兒園面向所有4歲幼兒，其中俄克拉何馬州90%的4歲幼兒已接受免費學(xué)前教育，喬治亞州70%的4歲幼兒已接受免費學(xué)前教育。除了這些由州政府撥款設(shè)立的幼兒園，美國聯(lián)邦政府早在1965年開始便通過“國家開端計劃”對貧困幼兒提供免費的幼兒園教育了。 三、學(xué)前班作為幼兒園和小學(xué)的過渡，起著承上啟下的作用。也就是說，美國的5歲幼兒，只要家長愿意，全部可以就近接受公立小學(xué)當(dāng)中的免費學(xué)前班教育。 四、小學(xué)1～3年級也就是說，小學(xué)1～3年級教師和學(xué)前班教師的教育技能是相通的，在對待1～3年級的學(xué)生時，教師仍然需要想到那些年幼兒童的認知和學(xué)習(xí)特征。 一、企業(yè)發(fā)展概況1986年進軍服裝市場，設(shè)計生產(chǎn)并零售高端兒童服裝和用品。登錄金寶貝的美國網(wǎng)站可以看到，金寶貝的早教產(chǎn)品已經(jīng)只是其產(chǎn)品線中的一個部分，在首頁上更多看到的是與嬰幼兒相關(guān)的各種服飾附件消費品。而在國內(nèi)，金寶貝在早教玩具、書籍、音像等產(chǎn)品仍處于萌芽狀態(tài)。金寶貝堅持課程體系由美國總部開發(fā)，再引進到國內(nèi)，雙語美式教學(xué)，家長也與寶寶一起上課，互動游戲。 現(xiàn)今金寶貝集團旗下有“玩樂”教育課程業(yè)務(wù)和4個