廣告?zhèn)鞑ブ械奈幕瘺_突與文化融合-展示頁
2025-07-07 00:26本頁面
【正文】 的信息是人類的精神創(chuàng)造物，經(jīng)過高度的提煉和升華凝結(jié)而成，是其所在時代文化的一種獨特體現(xiàn)。因此，廣告本質(zhì)上是一種文化。 關(guān)于廣告，《簡明大不列顛百科全書》的界定比較符合現(xiàn)代廣告的特點，廣告是傳播信息的一種方式，其目的在于推銷商品、勞務(wù)服務(wù)、取得政治支持、推進一種事業(yè)或引起刊登廣告者所希望的其他的反映。從狹義上說，文化學(xué)家泰勒認為，文化是包括知識、信仰文化、藝術(shù)、道德、法律、習(xí)俗和任何人作為一名社會成員而獲得的能力和習(xí)慣在內(nèi)的復(fù)雜整體。 中國論文網(wǎng) /5/ 【關(guān)鍵詞】廣告跨文化傳播；文化沖突；文化融合 一、作為文化的廣告 文化是一個不確定性的概念，一切人類活動都可以納入文化的范疇，因為文化的不確定性，決定了文化有非常廣泛的含義。. . . . .廣告?zhèn)鞑ブ械奈幕瘺_突與文化融合 【摘 要】廣告作為一種近現(xiàn)代的文化，在不同語境的傳播中，文化沖突是難免的，但是文化融合是隨著跨文化傳播研究深入而呈現(xiàn)的一種趨勢。本文以麥當(dāng)勞廣告為例，分析廣告?zhèn)鞑ブ械奈幕诤虾臀幕瘺_突以及背后的文化殖民。從廣義上說，文化無所不包，文化無所在。因此，文化存在地域、社會的差別。廣告所承載的信息往往具有文化屬性，成功的廣告往往蘊藏著深厚的文化底蘊和精髓。從形式上說，廣告運用的大眾媒體等媒介形式，是隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展而興起的一種文化
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