【正文】 眾基礎(chǔ)，導(dǎo)致很多商家來雅虎作廣告，于是，雅虎的品牌越來越亮，產(chǎn)生了巨大的無形價值。免費，即是不賺錢的事情，但是，在現(xiàn)在的網(wǎng)上社會，信息本身可以不賺錢，但是信息的傳播卻能產(chǎn)生價值。信息社會的利潤來源不僅僅依靠資本，而且需要依靠信息，信息的快速傳遞將帶來巨額的利潤。在沒有資本投入的情況下，利潤將隨著擁有信息的人走。資本使生產(chǎn)和消費分離，而網(wǎng)絡(luò)使生產(chǎn)和消費融合?！　【W(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，電子商務(wù)活動的開展，從根本上說，就是縮小中間路徑——縮小生產(chǎn)和消費之間的時間路徑、空間路徑和人際路徑。首當(dāng)其沖的是生產(chǎn)和消費的脫節(jié)，無論是計劃還是市場，都不能很好解決這個問題：或是造成市場巨大的波動，或是造成短缺和浪費的并存。沒有資本的積累，人們就會吃光喝光，永遠(yuǎn)停留在簡單再生產(chǎn)階段；沒有資本的擴張，生產(chǎn)的社會化就無從實現(xiàn)，就不會有成規(guī)模、高效率的生產(chǎn)，就不會有社會物質(zhì)產(chǎn)品的極大豐富。按照傳統(tǒng)工業(yè)經(jīng)濟(jì)的盈利規(guī)則，從起點到目的地，繞的彎子越大，獲得的利益就越被社會認(rèn)可；繞的彎子越小，獲得的利益就越不被社會認(rèn)可。低成本擴張的可能性 　　電子商務(wù)的大規(guī)模推廣應(yīng)用使得人們對資本和利潤關(guān)系認(rèn)識發(fā)生了改變，是低成本的擴展成為可能。這種交易方式，一方面降低了成本，提高了交易效率，另一方面，也增加了競爭的強度。這樣一個虛擬市場，不需要修建商場建筑，沒有店面租金成本，也沒有商品庫存壓市，經(jīng)營規(guī)模不受限制，而且，非常便于與顧客保持直接而密切的聯(lián)系。在Internet上，企業(yè)沒有大小之分，只有質(zhì)量和信用之分，這種虛擬市場的競爭將會越來越激烈，而且正在波及到人們熟悉的實體市場，這個現(xiàn)實是任何人都不可忽視的。一個銷售人員，不可能仍然按照傳統(tǒng)的八小時工作制方式去應(yīng)付顧客的要求。從空間概念上看，電子商務(wù)所構(gòu)成的新的空間范圍以前是不存在的，它有兩個顯著的特點：第一，它沒有地域界限，是一個依靠Internet虛擬的空間范圍；第二，這個空間范圍內(nèi)的主體主要通過Internet網(wǎng)絡(luò)彼此發(fā)生聯(lián)系。時空觀念的轉(zhuǎn)換 　　傳統(tǒng)的時空觀念正在場上和消費者中發(fā)生變化?！　　　⌒畔⒒请娮由虅?wù)的基礎(chǔ)，電子商務(wù)以信息技術(shù)為根本而展開，是信息技術(shù)的商業(yè)應(yīng)用。它要求我們以整體的的思維方式去適應(yīng)它：思考環(huán)狀因果的互動關(guān)系（而不是線段似的因果關(guān)系）；思考一連串的變化過程（而不是片斷的、一幕一幕的個別事件?！　∮捎诰W(wǎng)絡(luò)和電子商務(wù)打破了時空限制，使得整個體系變得異常復(fù)雜，又由于市場的一體化的出現(xiàn)，使得我們的思維方式必須具有整體性的特點，使我們能以全局的眼光去看待各種復(fù)雜問題。在目前，電子商務(wù)的技術(shù)性問題已經(jīng)基本解決，關(guān)鍵是如何將這些技術(shù)創(chuàng)造性地應(yīng)用到商業(yè)領(lǐng)域。先進(jìn)的技術(shù)、嶄新的生產(chǎn)模式、獨特的表現(xiàn)方式和富有開拓精神是知識經(jīng)濟(jì)的真諦所在。廣闊的視野、活躍的思維是創(chuàng)造性思維的基礎(chǔ)，與眾不同是創(chuàng)造性思維的典型特點。這是知識創(chuàng)新的典型范例，也是知識經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。現(xiàn)在，很多從事因特網(wǎng)服務(wù)的公司沒有盈利，就是電子商務(wù)的模范亞馬遜書店，經(jīng)營一直沒有賺過錢，但它的上市股票的面子已經(jīng)是以前的30多倍，這本身就是一種知識創(chuàng)新。電子商務(wù)中的創(chuàng)造性思維方式是開放的、動態(tài)的?！　?chuàng)新是知識經(jīng)濟(jì)中企業(yè)生存和發(fā)展的唯一方式。網(wǎng)絡(luò)具有整體性、綜合性、開放性、動態(tài)性、非線性和互補性的特征。網(wǎng)絡(luò)可以將每一種技術(shù)迅速地傳遍世界，我們的思維方式也重新構(gòu)造。而信息時代的思維方式與信息技術(shù)密切相關(guān)：數(shù)字化革命改變了我們記錄和傳播信息的符號；數(shù)據(jù)庫的構(gòu)造使人類的知識面臨空間的選擇和重新構(gòu)造?！　⌒畔⒒某霈F(xiàn)與以往變革的不同之處在于它突破了時空限制，所以說，信息化社會是一個嶄新的文明形態(tài)，它具有以下特征：　　信息技術(shù)應(yīng)用于任何領(lǐng)域，包括人們的日常生活；　　形成網(wǎng)絡(luò)庫和信息庫；　　知識時代產(chǎn)生，知識經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)一切。在這個過程中，技術(shù)的進(jìn)步始終創(chuàng)造出新的思維方式，而新的思維方式又反過來影響人類社會的發(fā)展，形成一個發(fā)展的良性循環(huán)。網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)與迅速發(fā)展，電子商務(wù)的逐漸成熟，不僅改變了我們記錄和傳播知識的符號、改變了我們的交易方式，而且將對我們的思維方式、對我們的工作方式和生活方式都將產(chǎn)生根本性的影響。它是商務(wù)領(lǐng)域的一場信息革命，它對我們的思維方式、對人類的經(jīng)濟(jì)活動、對人類的工作方式和生活方式都將產(chǎn)生根本性的影響。電子商務(wù)的廣泛推廣，打破了時空限制，改變了貿(mào)易形態(tài)，大大加速了整個社會的商品流通，有助于降低企業(yè)成本，提高企業(yè)競爭力，尤其能夠使中小型企業(yè)直接進(jìn)入國際市場參與國際市場競爭?！　‰娮由虅?wù)是一個發(fā)展?jié)摿薮蟮氖袌?，極具有發(fā)展前景。電子商務(wù)的意義　　 電子商務(wù)對思維方式的變革　　隨著信息技術(shù)的發(fā)展，信息的處于傳遞速度突破了時間和地域性的局限，網(wǎng)絡(luò)化與全球化成為一種不可避免的世界趨勢。由于網(wǎng)絡(luò)用戶的迅速膨脹, 眾多的商家和廠商也紛紛將眼光投向因特網(wǎng),所以,從單純的完善發(fā)布信息、傳遞信息到網(wǎng)上創(chuàng)立信息中心；從借助傳統(tǒng)貿(mào)易手段不成熟的電子商務(wù)交易到能夠在網(wǎng)上完成供、產(chǎn)、銷全部業(yè)務(wù)流程的電子商務(wù)虛擬市場；從封閉的銀行電子金融系統(tǒng)到開放式的網(wǎng)絡(luò)電子銀行，電子商務(wù)也如火如荼的發(fā)展起來。電子商務(wù)雙向信息溝通、靈活的交易手段和快速的交貨方式的特點，將給社會帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)整個社會的生產(chǎn)力的提高。電子商務(wù)給消費者提供了更多的選擇，提供了更好的便利性。
　　新技術(shù)的出現(xiàn)與應(yīng)用，總匯帶來一系列的變革，我們現(xiàn)在處于工業(yè)化相信細(xì)化轉(zhuǎn)軌的過程中?！　　　∩鐣傻图壪蚋呒壈l(fā)展的過程中，人類的思維方式也由低級向高級發(fā)展?！　　　∪祟愋畔⑻幚砑夹g(shù)經(jīng)歷了語言的產(chǎn)生、文字的出現(xiàn)、印刷術(shù)的發(fā)明、廣播電視的應(yīng)用和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用等5個飛躍，每一次都促進(jìn)了人類文明的發(fā)展與進(jìn)步，也大大的促進(jìn)了人類思維方式的變革，使人類的思維方式從簡單型思維發(fā)展到智能型思維?！　那暗挠^念和思維方式，總是有一定的限制，局限于時代問題。通過網(wǎng)絡(luò)我們不僅可以共享全球知識庫，而且可以參照和交換知識。　　　　信息化社會的結(jié)構(gòu)不再是等級性的,而是網(wǎng)絡(luò)狀的。電子商務(wù)的思維方式也是具有這些特征的實踐——智慧型思維，智慧型思維具有創(chuàng)造性和整體性兩個特征。電子商務(wù)本身就是前所未有的開創(chuàng)性事業(yè)，就更需要創(chuàng)造性思維。因特網(wǎng)給了人們一個極大的現(xiàn)象空間和創(chuàng)造空間，也給了人們一個相當(dāng)復(fù)雜的操作環(huán)境。創(chuàng)新思維和意識改變了經(jīng)營書店的傳統(tǒng)觀念，通過經(jīng)營活動，獲的社會的認(rèn)可，從而在商業(yè)領(lǐng)域中生存下來，而且具有絕對的競爭優(yōu)勢，是企業(yè)的無形資產(chǎn)不斷增值。　　創(chuàng)造性思維要求企業(yè)在多樣化和快節(jié)奏的電子商務(wù)交易活動中求變、求新、關(guān)于面對風(fēng)險（承擔(dān)風(fēng)險）。一個電子商務(wù)戰(zhàn)略方案的推出，一個網(wǎng)站的建設(shè)，一件產(chǎn)品的推出，都必須具有自己的思想、自己的特色，都必須有網(wǎng)絡(luò)競爭力。　　當(dāng)然，在電子商務(wù)領(lǐng)域下的創(chuàng)造性思維并不是一味的求高，而是要符合實際情況。在當(dāng)前的中國，電子商務(wù)的推廣，以下幾個方面是值得創(chuàng)新思考的；銀行的加入、標(biāo)準(zhǔn)的制定、法律的規(guī)范化、合同的簽署方式等。由于我們的思維是創(chuàng)立在網(wǎng)絡(luò)思維的基礎(chǔ)上，而網(wǎng)絡(luò)思維是非線性的、多維互補的，非線性的變化可能導(dǎo)致我們接觸到意想不到的現(xiàn)實和從事意想不到的活動，所以我們的思維也必須是動態(tài)的、非線性的，而且必須是整體的、全局的，否則，就不能適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，就不符合電子商務(wù)的發(fā)展趨勢。）　　總而言之，電子商務(wù)下的思維方式具有創(chuàng)造性和整體性，我們只有在充分地了解它的特性后，在制定因特網(wǎng)戰(zhàn)略時，才能考慮得更為周全、更為完善。它不僅對人類的思維方式產(chǎn)生影響，對商家和消費者都具有影響性，對不直接參與電子交易的地上方來說，也具有一定的間接影響。電子商務(wù)是通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的的，當(dāng)商家通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行商務(wù)活動時，他們必須首先對傳統(tǒng)的空間和時間概念進(jìn)行修正?！　臅r間概念上看，電子商務(wù)沒有時間上的間斷，在線商店是每天24小時開業(yè)的。處于偏遠(yuǎn)地區(qū)的企業(yè)核銷生產(chǎn)者，甚至農(nóng)民，現(xiàn)在都可以和大城市的企業(yè)站在同一個銷售起跑線上?！　『茱@然，電子商務(wù)是一個通過虛擬手段縮小傳統(tǒng)市場的時間和空間界限的場所。在這個時間長種，出商品本身是實體以外，一切涉及商品交易的手續(xù)，包括合同、資金和運輸單證等，都以虛擬方式出現(xiàn)。展現(xiàn)在人們面前的，將是全球性的、全方位的競爭?！　〉统杀緮U張在傳統(tǒng)的工業(yè)中常常被認(rèn)為是一件非常困難的事?！　≠Y本，作為工業(yè)社會的核心生產(chǎn)方式，給社會帶來了巨大的進(jìn)步。但過分依靠吃老本的生產(chǎn)方式，也帶給人類無窮無盡的煩惱。從根本上說，這是因為生產(chǎn)和消費之間的路徑越拉越長，對生產(chǎn)和消費的信息量要求越大，而創(chuàng)立在資本基礎(chǔ)上的工業(yè)生產(chǎn)力，根本無法解決由此帶來的信息問題。網(wǎng)絡(luò)將企業(yè)所需要的信息瞬間穿越千山萬水，使被資本拉開距離的生產(chǎn)者和消費者重新緊密的聯(lián)系起來?！　±麧欁鳛樯鐣敻?，它的分布，從來都是從屬于社會生產(chǎn)力的。以網(wǎng)絡(luò)為代表性的信息生產(chǎn)力對于利潤的創(chuàng)造和增進(jìn)作用在于，它為從根本上克服生產(chǎn)的盲目性提供了技術(shù)可能，使人類行為提高了目標(biāo)實現(xiàn)的成功率?！　案例]： 雅虎（Yahoo）的成功　　雅虎是美國兩個大學(xué)生創(chuàng)辦的網(wǎng)站，它主要免費為網(wǎng)民提供分類檢索和關(guān)鍵字檢索服務(wù)。由于有很多網(wǎng)民訪問雅虎，使雅虎的知名度大大提高，致使更多的網(wǎng)民來訪問雅虎的網(wǎng)站。最后，雅虎的股票