【正文】 乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)顧客需求關(guān)注不夠等前市場(chǎng)化特征。同時(shí)，蜂花推出了中國(guó)的第一瓶護(hù)發(fā)素。藥物型和藥草型。（4）進(jìn)中有退，市場(chǎng)機(jī)制成為商品流通資源整合的基礎(chǔ)。　?。?）自行開(kāi)店仍然是零售渠道建設(shè)和零售企業(yè)擴(kuò)張的重要方式。國(guó)美電器有限公司、蘇寧電器集團(tuán)、大連大商集團(tuán)有限公司、家樂(lè)福（中國(guó)地區(qū)各企業(yè)）分列二至五位。逼近5000億元大關(guān)，%；，%；店鋪總數(shù)為16727個(gè)，%。同時(shí)，對(duì)未來(lái)經(jīng)營(yíng)效益，批零貿(mào)易業(yè)企業(yè)也表現(xiàn)出了較強(qiáng)的信心，企業(yè)家信心指數(shù)未隨著價(jià)格指數(shù)的變動(dòng)而逐月走低，經(jīng)營(yíng)前景看好程度僅次于IT產(chǎn)業(yè)和物流產(chǎn)業(yè)?！　　籼?hào)稱(chēng)冰淇淋王國(guó)勞斯萊斯的哈根達(dá)斯冰淇淋產(chǎn)自深圳黑作坊?！　　艉吐费翱蓯?ài)多”冰淇淋吃出玻璃片；　　◆雀巢兒童奶粉碘超標(biāo)；　　◆高露潔涉嫌致癌風(fēng)波；　　◆立頓紅茶含氟量超標(biāo)；　　◆強(qiáng)生嬰兒用品有害礦物油成分遭質(zhì)疑；　　◆肯德基驚現(xiàn)“蘇丹紅”；據(jù)不完全調(diào)查，2005年引起社會(huì)廣泛關(guān)注、造成一定消費(fèi)恐慌的商品質(zhì)量問(wèn)題包括：　?。?）家具市場(chǎng)定位雷同、檔次模糊、低層次供過(guò)于求突出?！　。?）交通通信產(chǎn)品需求大幅回落，產(chǎn)能過(guò)剩。　?。?）紡織品因產(chǎn)能擴(kuò)張和出口受限，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇?？梢哉f(shuō)，經(jīng)過(guò)多年消費(fèi)品市場(chǎng)監(jiān)測(cè)和供求調(diào)控，我國(guó)已經(jīng)具備了利用國(guó)際市場(chǎng)平衡國(guó)內(nèi)市場(chǎng)供求態(tài)勢(shì)的能力。創(chuàng)造了我國(guó)歷史上單月最大商品貿(mào)易值?！　。?）2005年是中國(guó)加入世貿(mào)組織的第四年，%%，包括零售業(yè)在內(nèi)的一些行業(yè)實(shí)現(xiàn)全面開(kāi)放，但在國(guó)內(nèi)消費(fèi)品市場(chǎng)受到一定程度沖擊同時(shí)，國(guó)際市場(chǎng)對(duì)我國(guó)紡織品、汽車(chē)、家電等重要商品也取消了配額管理，同樣有利于國(guó)內(nèi)消費(fèi)品市場(chǎng)供求態(tài)勢(shì)的改善?！　。?）2005年國(guó)家在食品安全監(jiān)督管理、地區(qū)封鎖專(zhuān)項(xiàng)整治、假冒偽劣重點(diǎn)打擊方面規(guī)制力度的加大，進(jìn)一步整飭了消費(fèi)品市場(chǎng)環(huán)境和秩序，鞏固了居民的消費(fèi)信心，促進(jìn)市場(chǎng)走向供需兩旺　?。?）2005年國(guó)家高度重視“三農(nóng)”問(wèn)題，全面推進(jìn)社會(huì)主義“新農(nóng)村”建設(shè)，農(nóng)業(yè)稅大面積減免、糧農(nóng)直補(bǔ)繼續(xù)增加、農(nóng)村合作醫(yī)療試點(diǎn)穩(wěn)步推進(jìn)、農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)一步完善，不僅實(shí)現(xiàn)了城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的統(tǒng)籌，也一定程度上激活了農(nóng)村居民的消費(fèi)需求；　?。?）2005年國(guó)家實(shí)施穩(wěn)健的財(cái)政貨幣政策，在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)繼續(xù)保持健康增長(zhǎng)的同時(shí)，適度緊縮了投資規(guī)模，壓制了過(guò)剩生產(chǎn)能力的蔓延態(tài)勢(shì)；　　深入到我國(guó)經(jīng)濟(jì)體系內(nèi)部，可以發(fā)現(xiàn)，2005年我國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)供求態(tài)勢(shì)得以繼續(xù)改善，與以下一些宏觀經(jīng)濟(jì)因素密切相關(guān)：　　國(guó)內(nèi)消費(fèi)品市場(chǎng)總體供求態(tài)勢(shì)持續(xù)改善　　2005年我國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)商品供給的發(fā)展情況主要體現(xiàn)在如下三個(gè)方面：　?。ㄒ唬┥唐饭┙o　　在政府強(qiáng)化消費(fèi)品市場(chǎng)監(jiān)管的背景下，消費(fèi)環(huán)境得以?xún)?yōu)化，市場(chǎng)秩序重歸整肅?！∥覈?guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)升級(jí)，城鄉(xiāng)消費(fèi)差距不斷縮小。　?。?）交通運(yùn)輸、醫(yī)療保健、文教娛樂(lè)等服務(wù)類(lèi)商品成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)，消費(fèi)支出比重不斷提升，標(biāo)志著我國(guó)城鄉(xiāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)正步入從實(shí)物消費(fèi)為主轉(zhuǎn)向?qū)嵨锵M(fèi)與服務(wù)消費(fèi)并重的發(fā)展階段?！　。?）城鄉(xiāng)居民食品類(lèi)支出比重的同步持續(xù)下降，推動(dòng)我國(guó)恩格爾系數(shù)不斷走低，正逐漸接近30%的水平?！　。ㄋ模┚用裣M(fèi)結(jié)構(gòu) 除了居民可支配收入和居民消費(fèi)傾向影響之外，居民的消費(fèi)信心也是消費(fèi)需求的重要影響因素?！　。ㄈ┚用裣M(fèi)信心　　截至2005年，是改革開(kāi)放以來(lái)增長(zhǎng)最快的時(shí)期。自2006年1月1日起，我國(guó)個(gè)人所得稅起征點(diǎn)將正式提高到1600元，這一重大稅制改革舉措有利于實(shí)質(zhì)性提升工薪階層的實(shí)際收入水平；而在近年來(lái)持續(xù)減負(fù)的基礎(chǔ)上，2006年我國(guó)還將全面取消農(nóng)業(yè)稅，延續(xù)了2600多年的“皇糧國(guó)稅”將成為歷史。為配合這一趨勢(shì)，國(guó)家將于2006年在全面免除義務(wù)教育階段學(xué)雜費(fèi)、減少車(chē)房消費(fèi)連帶費(fèi)用、停止小排量汽車(chē)使用限制等方面出臺(tái)有力的政策措施?！　。?）消費(fèi)熱點(diǎn)形成?！　。?）消費(fèi)環(huán)境優(yōu)化。顯然，我國(guó)居民消費(fèi)傾向進(jìn)一步的走低趨勢(shì)還在延續(xù)?！　「鶕?jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，盡管進(jìn)入2005年以來(lái)物價(jià)漲幅在平穩(wěn)回落，但我國(guó)城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)意愿卻呈現(xiàn)出走弱趨勢(shì)。　?。ǘ┚用裣M(fèi)傾向　　相對(duì)來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者更傾向于較清新淡雅的香型，要求自然清淡留香，以賦予清新感和微風(fēng)輕撫，自在秀發(fā)的飄逸感。 　　感性因素——?dú)馕丁⑼庑伟b，廣告印象，使用中與使用后的感覺(jué)，是否符合自己的愛(ài)好； 關(guān)于香型：調(diào)查顯示，南方城市比北方城市更注重洗發(fā)水的香氣表現(xiàn)，89%的消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)香波前會(huì)聞一下香氣。值得注意的是，有一半的消費(fèi)者認(rèn)為他們的頭發(fā)是中性的。這也揭示了為什么同一洗發(fā)水品牌也多采取多規(guī)格、多功能的多元化策略。 從現(xiàn)在的包裝形式來(lái)看，有瓶裝、袋裝，型號(hào)從5ml/150ml/200ml/250ml/355ml /400ml/750ml不等，200ml、400ml兩種規(guī)格是市場(chǎng)主流。除了傳統(tǒng)的去屑，防脫發(fā)等概念外，防曬、維生素、果酸，自然萃取動(dòng)/植物精華、中草藥調(diào)理、焗油、免洗潤(rùn)發(fā)等概念也紛紛滲透至洗發(fā)、護(hù)發(fā)領(lǐng)域，成為洗發(fā)水的新亮點(diǎn)。 　　因此，洗發(fā)水的產(chǎn)品功效將越來(lái)越重要，特殊功能與輔助功能將不斷細(xì)化。洗發(fā)水產(chǎn)品的主要潮流是向中高檔次、功能性、成份天然化方向發(fā)展。 　　從總體來(lái)看，功效型和美容、美發(fā)型洗發(fā)水是市場(chǎng)主流，天然型洗發(fā)水正在蓬勃興起。 　　四、美發(fā)型：高品質(zhì)的護(hù)發(fā)產(chǎn)品，給秀發(fā)加倍的營(yíng)養(yǎng)和滋潤(rùn)，展現(xiàn)秀發(fā)美麗光澤，如焗油系列。 　　二、功效型：能實(shí)際消除發(fā)質(zhì)存在的問(wèn)題，如去頭屑，防止脫發(fā)，解決頭癢，修復(fù)頭發(fā)等。二、目前洗發(fā)產(chǎn)品功能目前市場(chǎng)上的洗發(fā)水可分為4大類(lèi)。 護(hù)發(fā)產(chǎn)品 護(hù)發(fā)素（rinse）是在洗發(fā)水洗發(fā)之后使用，具有增加頭發(fā)潤(rùn)滑程度、調(diào)整頭發(fā)表面狀態(tài)以及修護(hù)頭發(fā)損傷的發(fā)用產(chǎn)品。 目錄：一環(huán)境一 產(chǎn)品定義及類(lèi)型二 目前洗發(fā)產(chǎn)品功能三 影響消費(fèi)者決策因素微觀分析四 影響消費(fèi)者決策因素宏觀分析五 需求分析 (1) 市場(chǎng)發(fā)展歷程及產(chǎn)品生命周期 (2) 洗發(fā)水行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及其容量分析六 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 （1）洗發(fā)市場(chǎng)主要競(jìng)爭(zhēng)品牌檔案 （2）洗發(fā)水市場(chǎng)品牌調(diào)查狀況 七 洗發(fā)水品牌市場(chǎng)推廣方式 （1）間接推廣 （2）直接推廣八 洗發(fā)水品牌銷(xiāo)售渠道 （1）主要銷(xiāo)售渠道介紹 （2）各洗發(fā)品牌銷(xiāo)售渠道分析九 產(chǎn)品地位分布比較十 品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況綜合分析 （1）主要競(jìng)爭(zhēng)品牌——“一霸雙雄” （2）市場(chǎng)占有率與滲透率比較 （3）主要品牌地域分布 （4）品牌忠誠(chéng)度比較 （5）各品牌消費(fèi)群體定位 （6）品牌競(jìng)爭(zhēng)特征 十一 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者的競(jìng)爭(zhēng)策略 （1）市場(chǎng)挑戰(zhàn)者絲寶集團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)策略 （2）大多數(shù)市場(chǎng)跟隨者、補(bǔ)缺者的競(jìng)爭(zhēng)策略 （3）市場(chǎng)領(lǐng)先者寶潔的競(jìng)爭(zhēng)策略十二 市場(chǎng)進(jìn)入SWOT分析二問(wèn)題和機(jī)會(huì)及其分析 （1）問(wèn)題和機(jī)會(huì) （2）平衡下的狀態(tài)形式三備選營(yíng)銷(xiāo)方案的產(chǎn)生與評(píng)估四決策一、環(huán)境一、產(chǎn)品定義及類(lèi)別 洗發(fā)產(chǎn)品 洗發(fā)水（shampoo）是除去頭皮、頭發(fā)上的污垢，抑制頭屑生成和頭皮瘙癢，保持頭皮和頭發(fā)清潔與健康的洗發(fā)用個(gè)人護(hù)理用品。洗發(fā)水可分成以下幾種主要類(lèi)型：從洗發(fā)水的制品形態(tài)上，有液狀洗發(fā)水和膏狀洗發(fā)水之分；有防止洗發(fā)水中成分損傷頭發(fā)的調(diào)理性洗發(fā)水；有抑制頭屑和頭皮瘙癢效果的防頭屑洗發(fā)水；含有護(hù)發(fā)素功能（防靜電、保護(hù)頭發(fā)、修復(fù)頭發(fā)損傷等）的洗發(fā)護(hù)發(fā)合二為一的二合一洗發(fā)水；將上述若干功能合并一起的多功能洗發(fā)水。該類(lèi)產(chǎn)品一般跟隨洗發(fā)水進(jìn)行配套銷(xiāo)售，屬于洗發(fā)水的輔助產(chǎn)品。 　　一、基礎(chǔ)型：適合家庭使用，對(duì)頭發(fā)起到基礎(chǔ)護(hù)理作用，并得到認(rèn)可。 　　三、天然型：含有一種或幾種天然提取物或成份，如黑芝麻、首烏、核桃仁、皂角等。 　　五、綜合型：即綜合以上類(lèi)型特點(diǎn)的復(fù)合型，如天然去屑洗發(fā)水等。 值得注意的是，盡管象飄柔、海飛絲、沙宣等品牌同屬于寶潔旗下，而且各自有所側(cè)重，但其每個(gè)品牌還是各推出相近的不同功能的產(chǎn)品，比如海飛絲也推出滋養(yǎng)呵護(hù)型（草本精華），沙宣、飄柔也推出去屑型產(chǎn)品，這預(yù)示著各品牌都在保留核心特征的同時(shí)，盡可能的豐富和覆蓋以上各種類(lèi)型產(chǎn)品，以尋求更廣闊的消費(fèi)群體和生存空間。未來(lái)的洗發(fā)水應(yīng)該是使頭發(fā)易于梳理，阻止頭屑生成，徹底清潔頭屑，營(yíng)養(yǎng)發(fā)根，去除發(fā)質(zhì)異味，使頭發(fā)更健康亮澤，洗后留有愉悅的香氣，感覺(jué)清新舒適。滋潤(rùn)營(yíng)養(yǎng)，天然功效，天然美發(fā)，清新、清爽等將是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。　 　　此外，洗發(fā)水的外觀和造型還將不斷發(fā)生變化，價(jià)格將更趨于合理，中高檔產(chǎn)品將成為主流。隨著人們對(duì)生活個(gè)性化的追求，相信木質(zhì)、玻璃、紙質(zhì)、金屬等材料及更多形狀、顏色、結(jié)構(gòu)、規(guī)格的洗發(fā)水產(chǎn)品形式還將不斷涌現(xiàn)三、影響消費(fèi)者決策因素微觀分析消費(fèi)習(xí)慣、需求變化 　　隨著人們生活水平的提高，洗發(fā)的次數(shù)增加，對(duì)洗發(fā)水和洗發(fā)本身的要求也有了變化，除了基本的清潔外，消費(fèi)者將越來(lái)越多地關(guān)注頭發(fā)的健康，以及洗發(fā)水的其他附加功能，并希望能和自身性別、年齡、發(fā)質(zhì)等個(gè)人條件的密切吻合，消費(fèi)需求將進(jìn)一步細(xì)分、個(gè)性化。 　　理性因素——功效（去頭屑、柔順、營(yíng)養(yǎng)），品牌，價(jià)位，發(fā)質(zhì)等； 　　關(guān)于發(fā)質(zhì)：不同的個(gè)人，及個(gè)人的不同年齡階段發(fā)質(zhì)均可能不同，特別是年齡段在1825歲和3645歲的消費(fèi)者，發(fā)質(zhì)更容易集中呈現(xiàn)為油性和干性，因此年輕的消費(fèi)者也更加關(guān)心自己頭發(fā)的清潔。在南方城市，這一比例高達(dá)65%，只有另外25%左右的消費(fèi)者則客觀認(rèn)為自己的頭發(fā)是的干性或油性的。目前市場(chǎng)流行的主要香型有三大類(lèi)：果香/醛香型（如力士）、花香/青香型（如夏士蓮核桃仁）和迷迭香/木香型（如奧妮首烏）。四、影響消費(fèi)者決策因素宏觀分析一 、2005中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展（一）居民收入水平　　在國(guó)民經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)品市場(chǎng)保持穩(wěn)定快速發(fā)展背景下，2005年國(guó)家繼續(xù)深化了一系列促進(jìn)城鄉(xiāng)居民收入改善的政策，如提高城市居民最低生活保障標(biāo)準(zhǔn)、試點(diǎn)減免農(nóng)業(yè)稅、繼續(xù)對(duì)糧農(nóng)實(shí)行直接補(bǔ)貼、連續(xù)第三年在全國(guó)范圍開(kāi)展“改善農(nóng)民進(jìn)城就業(yè)環(huán)境，維護(hù)農(nóng)民工合法權(quán)益”活動(dòng)，使得城鄉(xiāng)居民可支配收入水平普遍有所提高；與此同時(shí)，截至2005年12月，國(guó)家提出的“全年實(shí)現(xiàn)新增就業(yè)800萬(wàn)人”等三大城鎮(zhèn)就業(yè)目標(biāo)均告提前實(shí)現(xiàn)，全國(guó)糧食總產(chǎn)量也超出了去年全年產(chǎn)量250億公斤，結(jié)束了我國(guó)糧食總產(chǎn)量連續(xù)六年的下滑，城鄉(xiāng)兩大突破為2005年消費(fèi)需求的拓展奠定了堅(jiān)實(shí)的收入基礎(chǔ)。另?yè)?jù)中國(guó)人民銀行在全國(guó)50個(gè)城市的問(wèn)卷調(diào)查顯示，在當(dāng)前物價(jià)和利率水平下，認(rèn)為“更多儲(chǔ)蓄”%的比例，；認(rèn)為“更多消費(fèi)(包括借債消費(fèi))”%的比例?！　‘?dāng)然，從未來(lái)走勢(shì)看，我國(guó)經(jīng)濟(jì)體系中也存在著諸多有利于居民消費(fèi)需求擴(kuò)大的利好因素。國(guó)務(wù)院已明確表示2006年將努力提高城市居民最低生活保障標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)格執(zhí)行企業(yè)最低工資制度以全面增加居民收入，并著力解決教育和醫(yī)療亂收費(fèi)、電信服務(wù)價(jià)格高等問(wèn)題，完善住房、汽車(chē)等消費(fèi)政策，規(guī)范和促進(jìn)消費(fèi)信貸發(fā)展，加快個(gè)人誠(chéng)信體系建設(shè)。以人均收入超過(guò)3000美元為標(biāo)志的中產(chǎn)階層在我國(guó)正處于成長(zhǎng)和擴(kuò)大期，由其主導(dǎo)的住房、汽車(chē)、旅游、教育等消費(fèi)熱點(diǎn)，將帶動(dòng)消費(fèi)闖關(guān)成功和消費(fèi)需求增長(zhǎng)?！　。?）稅賦負(fù)擔(dān)減輕?！　。?）城市化進(jìn)程加快。城市化的推進(jìn)，將推動(dòng)城鄉(xiāng)居民平均收入水平的迅速提升，并促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)向城市消費(fèi)的轉(zhuǎn)變，加快消費(fèi)率的提升步伐。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心最新研究報(bào)告指出：截至2005年9月份，比去年同期上升了3點(diǎn)，保持了平穩(wěn)上升的勢(shì)頭。　?。?）家庭設(shè)備及服務(wù)支出比重有所下降，百戶(hù)家庭電視機(jī)、電冰箱、洗衣機(jī)、電風(fēng)扇、電話(huà)等一般性家電擁有量增長(zhǎng)明顯放緩，甚至出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，說(shuō)明我國(guó)城鄉(xiāng)居民在家電普及后，除了必要的更新?lián)Q代外，消費(fèi)目標(biāo)開(kāi)始有所轉(zhuǎn)移。　?。?）除衣著類(lèi)和居住類(lèi)消費(fèi)支出比重差異較大之外，到2005年，城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)已經(jīng)非常接近，在改善吃、穿、住的前提下，城鄉(xiāng)居民均加大了用、行、教、樂(lè)等方面的支出力度。　　二、中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)供給狀況分析　　　　總體而言，2005年我國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)的供給狀況與2004年相比得到了全面改善。具體而言，對(duì)2005年我國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)供給狀況的分析，主要著眼于商品供給、商品質(zhì)量和商品渠道三個(gè)方面?！　±脟?guó)際市場(chǎng)平衡供求態(tài)勢(shì)能力繼續(xù)提升　　據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2005年1—11月，%；，%；?！　〕隹谝?guī)模的持續(xù)放大，對(duì)緩解國(guó)內(nèi)消費(fèi)品市場(chǎng)供給壓力發(fā)揮了重要的市場(chǎng)調(diào)節(jié)作用；進(jìn)口規(guī)模的必要擴(kuò)張，對(duì)豐富我國(guó)居民生活和繁榮國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也起到了重要的補(bǔ)充作用?！　≈攸c(diǎn)消費(fèi)品供給能力穩(wěn)中有升　　（1）糧食繼續(xù)增產(chǎn)，供給偏緊狀況全面好轉(zhuǎn)?！　。?）家用電器需求穩(wěn)定，供給能力全面釋放。　?。?）金銀珠寶首飾供需兩旺，逐步確立消費(fèi)熱點(diǎn)地位?！　　　。ǘ┥唐焚|(zhì)量近年來(lái)，我國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)中發(fā)布虛假商品信息、設(shè)置消費(fèi)陷阱、制售假冒偽劣商品、虛高價(jià)格打折等商業(yè)欺詐行為屢見(jiàn)不鮮，特別是在醫(yī)藥醫(yī)療、食品安全、家裝建材、農(nóng)藥化肥、生活用品等領(lǐng)域，更是集中了大量侵害消費(fèi)者權(quán)益的商品質(zhì)量問(wèn)題，嚴(yán)重?cái)_亂了城鄉(xiāng)居民日常消費(fèi)的市場(chǎng)秩序?！　　　。ㄈ┥唐非馈　∏谰皻飧呶环€(wěn)定　　在2005年消費(fèi)價(jià)格增幅回落的背景下，批零貿(mào)易業(yè)企業(yè)景氣指數(shù)表現(xiàn)出了顯著的高位穩(wěn)定性，現(xiàn)實(shí)效益水平仍明顯高于各產(chǎn)業(yè)總體水平，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)八大行業(yè)當(dāng)中景氣指數(shù)繼續(xù)名列第二，僅次于IT產(chǎn)業(yè)?！　　　∏腊l(fā)展穩(wěn)健協(xié)調(diào)　　通過(guò)商務(wù)部商業(yè)改革發(fā)展司監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)計(jì)算，2005年我國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)企業(yè)繼續(xù)穩(wěn)步發(fā)展。上海百聯(lián)（集團(tuán)）有限公司（連鎖商業(yè)部分）、6756家店鋪的業(yè)績(jī)，名列全國(guó)首位，%和23%。　　　　渠道建設(shè)多頭并進(jìn)　?。?）并購(gòu)成為2005年大型零售企業(yè)快速擴(kuò)大渠道規(guī)模、搶占市場(chǎng)份額的主導(dǎo)手段?！　。?）自愿連鎖成為中小商業(yè)企業(yè)走向聯(lián)合的有效途徑。五、需求分析a、市場(chǎng)發(fā)展歷程及產(chǎn)