寶姿品牌營(yíng)銷研究-展示頁
2025-07-05 08:24本頁面
【正文】 等，進(jìn)而促使企業(yè)的供應(yīng)鏈在迅速變得的市場(chǎng)需求中能夠更有效的整合相關(guān)資源，促進(jìn)企業(yè)品牌策略的有效實(shí)現(xiàn)。價(jià)格寶姿在中國(guó)市場(chǎng)的本土化營(yíng)銷中，價(jià)格策略圍繞是目標(biāo)市場(chǎng)而定位，一般在中端和低端價(jià)格上，其中中低檔和低檔的價(jià)格較多，這為寶姿的市場(chǎng)拓展奠定了基礎(chǔ)。在一部的品牌操作中，寶姿的設(shè)計(jì)師一般能夠提前一定的時(shí)間以流行機(jī)構(gòu)的相關(guān)資料，獲得最新流行預(yù)測(cè)和新款設(shè)計(jì)等，并以此推出銷售，形成快速時(shí)尚服裝銷售的品牌營(yíng)銷策略。在品牌全球化發(fā)展中，寶姿開始逐步增加中高端時(shí)尚系列產(chǎn)品，并且在全世界56個(gè)國(guó)家內(nèi)分別設(shè)立了數(shù)百家的寶姿服裝零散連鎖專門店。品牌的本土化營(yíng)銷方式在很多跨國(guó)公司的國(guó)際化經(jīng)營(yíng)中得到了運(yùn)用和驗(yàn)證，本土化既可以解決品牌戰(zhàn)略發(fā)展的資源浪費(fèi)，也可以準(zhǔn)確的圍繞市場(chǎng)需求形成更符合市場(chǎng)要求且具備可行性的營(yíng)銷策略，是企業(yè)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)中需要注重借鑒和使用的方法。在國(guó)際化經(jīng)營(yíng)逐步在全球擴(kuò)展的背景下，越來越多的不同行業(yè)企業(yè)參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，跨國(guó)經(jīng)營(yíng)中，各種不同品牌的市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)日漸打響。品牌營(yíng)銷有很多不同手段，其中跨國(guó)品牌的本土化營(yíng)銷是本文研究的重點(diǎn)。一、品牌營(yíng)銷介紹品牌的定義主要包含兩個(gè)方面的因素，一是功能要素，主要是品牌所代表的產(chǎn)品與服務(wù)提供給消費(fèi)者的使用價(jià)值；另一個(gè)則是心理要素，就是通過產(chǎn)品的使用和服務(wù)的體驗(yàn)，消費(fèi)者對(duì)其形成的認(rèn)識(shí)和情感。而寶姿作為起源自法國(guó)的服裝企業(yè)，其快速服裝零售業(yè)的迅速發(fā)展和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位的迅速獲得，與其品牌營(yíng)銷策略有著極為密切的關(guān)系。服裝零售業(yè)作為我國(guó)重要的基本消費(fèi)市場(chǎng)，近年來有大批國(guó)外著名服裝品牌紛紛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，其中極為著名的包括寶姿，這些外來服裝企業(yè)在我國(guó)開設(shè)大量的專賣店和賣場(chǎng)，賺取服裝零售業(yè)大量的市場(chǎng)利潤(rùn)。根據(jù)中國(guó)消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告的相關(guān)數(shù)據(jù)，2015年我國(guó)可能成為世界第二大消費(fèi)大國(guó)。進(jìn)而結(jié)合我國(guó)國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式對(duì)比，總結(jié)我國(guó)企業(yè)應(yīng)該學(xué)習(xí)寶姿的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，制定改進(jìn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的相關(guān)策略。寶姿品牌營(yíng)銷研究摘要品牌本土化營(yíng)銷是寶姿在品牌跨國(guó)經(jīng)營(yíng)背景下，獲得越來越多市場(chǎng)占有率和市場(chǎng)認(rèn)可度的關(guān)鍵。也是目前我國(guó)很多服裝企業(yè)發(fā)展缺陷最突出的問題，本文研究以寶姿的個(gè)案為基礎(chǔ)，通過對(duì)品牌本土化營(yíng)銷基本理論的介紹，著重結(jié)合寶姿品牌在華本土化經(jīng)營(yíng)的模式及效果，分析其成功經(jīng)驗(yàn)。關(guān)鍵詞：寶姿；品牌；本土化經(jīng)營(yíng)；服裝企業(yè)；營(yíng)銷策略引言改革開放以來，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，國(guó)內(nèi)的消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速。尤其是2006年下半年度開始我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售金額不斷增長(zhǎng)。重點(diǎn)關(guān)注我國(guó)服裝行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)潛力以及市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)取得的主要策略等，能夠有效的促進(jìn)我國(guó)服裝企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得更好成績(jī)。研究寶姿的服裝品牌營(yíng)銷策略對(duì)于我國(guó)服裝企業(yè)和其他企業(yè)的市場(chǎng)能力的加強(qiáng)有著重要的意義，需要加以關(guān)注。品牌戰(zhàn)略主要包括品牌化決策、品牌模式選擇、品牌識(shí)別界定、品牌延伸規(guī)劃、品牌管理規(guī)劃與品牌遠(yuǎn)景設(shè)立等六個(gè)方面的內(nèi)容。本土化經(jīng)營(yíng)的核心在于結(jié)合國(guó)外市場(chǎng)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化等要素的現(xiàn)實(shí)情況，構(gòu)建符合市場(chǎng)的品牌經(jīng)營(yíng)方案，形成以本土市場(chǎng)需求為核心的品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃，提升對(duì)該市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。而不同的品牌，如何在市場(chǎng)中獲得較好的認(rèn)可度與支持度，成為品牌國(guó)際化經(jīng)營(yíng)關(guān)注的焦點(diǎn)。二、 寶姿品牌營(yíng)銷策略（一）寶姿介紹寶姿（PORTS）是法國(guó)著名的時(shí)尚品牌，最初寶姿一直致力于高端定制生產(chǎn)，并逐步成為上流社會(huì)熱愛的服裝品牌。（二）寶姿品牌的本土化營(yíng)銷策略產(chǎn)品寶姿服裝對(duì)于市場(chǎng)流行趨勢(shì)的預(yù)測(cè)主要是針對(duì)現(xiàn)有流行進(jìn)行快速反應(yīng)，進(jìn)而確保產(chǎn)品能夠迅速推出并且符合市場(chǎng)需求，能夠在流行趨勢(shì)剛剛出現(xiàn)的時(shí)候迅速作出反應(yīng)并準(zhǔn)確推出相應(yīng)服裝款式，而獲取市場(chǎng)先機(jī)，符合其品牌的時(shí)尚定位。寶姿能夠從相關(guān)的專業(yè)機(jī)構(gòu)、行業(yè)機(jī)構(gòu)
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