寶姿品牌營銷研究-全文預(yù)覽
【正文】 總和，是消費(fèi)者想要解決某一方面的需求時，就自然想到的解決方案，這就涉及到品牌的定位是否符合消費(fèi)者的需求。首先，品牌以產(chǎn)品為物質(zhì)基礎(chǔ)，沒有以高品質(zhì)產(chǎn)品為支持的品牌，就是無源之水，無本之木。更加值得一提的是，為了貼近市場，寶姿采用了由顧客、設(shè)計、市場專員組成商業(yè)團(tuán)隊的設(shè)計模式。這其中，適用于中國地區(qū)的信息系統(tǒng)建設(shè)可謂是最大的動力引擎。這也就使得寶姿的服務(wù)推廣成為實(shí)質(zhì)性品牌推廣策略的重要組成部分，并取得了良好的市場反應(yīng)。寶姿的品牌連鎖店普遍位于費(fèi)用較高的城市繁華地段或城市商業(yè)中心區(qū)等，但是寶姿品牌的各連鎖店總會在店內(nèi)留下寬敞空間，以備顧客能夠在更加寬松和愉快的環(huán)境下選擇和購物。此外，口碑為主的宣傳使得寶姿將傳統(tǒng)廣告費(fèi)用降低到銷售額的0．3％，這為企業(yè)節(jié)省下來的資金花在了店面選址上。（三） 本土化口碑推廣策略品牌營銷策略的市場效果與其品牌營銷活動中的品牌推廣活動有著極大的關(guān)系，一般情況下，品牌推廣效果較好能夠促使企業(yè)的品牌營銷策略取得更好的市場回應(yīng)，進(jìn)而形成更好的市場占領(lǐng)等。寶姿將終端用戶的需求以網(wǎng)絡(luò)形式反饋給企業(yè)設(shè)計部門，進(jìn)而確保企業(yè)能夠?qū)κ袌龇磻?yīng)做出迅速回應(yīng)，形成更符合市場需求的產(chǎn)品并創(chuàng)造更高的市場價值。在一部的品牌操作中，寶姿的設(shè)計師一般能夠提前一定的時間以流行機(jī)構(gòu)的相關(guān)資料，獲得最新流行預(yù)測和新款設(shè)計等，并以此推出銷售，形成快速時尚服裝銷售的品牌營銷策略。促銷策略的差異寶姿的打折促銷相比于Hamp。M以及部分平價品牌，但是仍然獲得市場的較好支持。寶姿的產(chǎn)品營銷突出“少量、快速、時尚”的理念，在產(chǎn)品的設(shè)計與銷售中注重限量版和個性化。所以，寶姿能以最快的速度生產(chǎn)消費(fèi)者最想要的款式。寶姿拷貝各家每季最暢銷的流行單品為主，消費(fèi)者要什么成為公司經(jīng)營最重要的參考數(shù)據(jù)。價格寶姿在中國市場的本土化營銷中，價格策略圍繞是目標(biāo)市場而定位，一般在中端和低端價格上，其中中低檔和低檔的價格較多，這為寶姿的市場拓展奠定了基礎(chǔ)。在品牌全球化發(fā)展中，寶姿開始逐步增加中高端時尚系列產(chǎn)品，并且在全世界56個國家內(nèi)分別設(shè)立了數(shù)百家的寶姿服裝零散連鎖專門店。在國際化經(jīng)營逐步在全球擴(kuò)展的背景下，越來越多的不同行業(yè)企業(yè)參與國際市場競爭，跨國經(jīng)營中，各種不同品牌的市場爭奪戰(zhàn)日漸打響。一、品牌營銷介紹品牌的定義主要包含兩個方面的因素，一是功能要素，主要是品牌所代表的產(chǎn)品與服務(wù)提供給消費(fèi)者的使用價值；另一個則是心理要素，就是通過產(chǎn)品的使用和服務(wù)的體驗，消費(fèi)者對其形成的認(rèn)識和情感。服裝零售業(yè)作為我國重要的基本消費(fèi)市場，近年來有大批國外著名服裝品牌紛紛進(jìn)入中國市場，其中極為著名的包括寶姿，這些外來服裝企業(yè)在我國開設(shè)大量的專賣店和賣場，賺取服裝零售業(yè)大量的市場利潤。進(jìn)而結(jié)合我國國內(nèi)服裝企業(yè)的經(jīng)營模式對比，總結(jié)我國企業(yè)應(yīng)該學(xué)習(xí)寶姿的相關(guān)經(jīng)驗，制定改進(jìn)企業(yè)經(jīng)營的相關(guān)策略。也是目前我國很多服裝企業(yè)發(fā)展缺陷最突出的問題，本文研究以寶姿的個案為基礎(chǔ)，通過對品牌本土化營銷基本理論的介紹，著重結(jié)合寶姿品牌在華本土化經(jīng)營的模式及效果，分析其成功經(jīng)驗。尤其是2006年下半年度開始我國社會消費(fèi)品零售金額不斷增長。研究寶姿的服裝品牌營銷策略對于我國服裝企業(yè)和其他企業(yè)的市場能力的加強(qiáng)有著重要的意義，需要加以關(guān)注。本土化經(jīng)營的核心在于結(jié)合國外市場的政治、經(jīng)濟(jì)、文化等要素的現(xiàn)實(shí)情況，構(gòu)建符合市場的品牌經(jīng)營方案，形成以本土市場需求為核心的品牌營銷戰(zhàn)略規(guī)劃，提升對該市場的競爭力。二、 寶姿品牌營銷策略（一）寶姿介紹寶姿（PORTS）是法國著名的時尚品牌，最初寶姿一直致力于高端定制生產(chǎn)，并逐步成為上流社會熱愛的服裝品牌。寶姿能夠從相關(guān)的專業(yè)機(jī)構(gòu)、行業(yè)機(jī)構(gòu)和世界時尚相關(guān)的角度獲取最新潮流信息，進(jìn)而迅速的模范設(shè)計，推出產(chǎn)
黨政相關(guān)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1