【正文】 必須有其他品牌沒(méi)有的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。(6)品牌是消費(fèi)者與產(chǎn)品有關(guān)的全部體驗(yàn)。 對(duì)于消費(fèi)者，品牌是一種價(jià)值；而對(duì)于供應(yīng)商，品牌是一種策略。 這是從其精神、文化或心理的意義上說(shuō)的，強(qiáng)調(diào)的是品牌的檔次、名聲、美譽(yù)度。因此他們認(rèn)為：品牌是廣告砸出來(lái)的，廣告是品牌理念的一種張揚(yáng)和美學(xué)表現(xiàn)。(3)品牌就是一種廣告，是一種營(yíng)銷手段。(2)品牌是一種牌子，這是市場(chǎng)上的一種說(shuō)法。 網(wǎng)絡(luò)品牌的內(nèi)涵 要理解網(wǎng)絡(luò)品牌的內(nèi)涵就要先清楚了解品牌的含義。網(wǎng)絡(luò)品牌有兩個(gè)方面的含義：一是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)手段建立起來(lái)的品牌；二是互聯(lián)網(wǎng)對(duì)網(wǎng)上既有品牌的影響。背景意義對(duì)策義烏市金路達(dá)詩(shī)柔襪業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)網(wǎng)絡(luò)品牌行業(yè)、企業(yè)分析圖11 論文思路圖第二章 品牌與網(wǎng)絡(luò)品牌的相關(guān)理論 網(wǎng)絡(luò)品牌概論 品牌及網(wǎng)絡(luò)品牌的定義 美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)對(duì)品牌的定義是：品牌是一種名稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是它們的組合運(yùn)用，其目的是借以辨認(rèn)某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)。旨在增強(qiáng)我國(guó)中小企業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，而不是僅僅把品牌建設(shè)作為一種促銷手段，讓她們了解到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的實(shí)質(zhì)是以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)作為信息載體和溝通工具，達(dá)到最終目的――品牌建設(shè)。公司抱著讓客戶“省心，放心，舒心”的服務(wù)宗旨，熱忱歡迎國(guó)內(nèi)外客商前來(lái)洽談業(yè)務(wù)，共圖鴻業(yè)。未來(lái)世界的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)是以企業(yè)的品牌，企業(yè)文化，產(chǎn)品質(zhì)量，產(chǎn)品款式，產(chǎn)品包裝，企業(yè)活動(dòng)為基礎(chǔ)透過(guò)視覺(jué)，接觸藝術(shù)的反饋，以達(dá)到高品質(zhì)產(chǎn)品及良好企業(yè)形象朔造的目的。先進(jìn)的計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)和新穎的設(shè)計(jì)使公司的產(chǎn)品別具一格，而先進(jìn)的生產(chǎn)系統(tǒng)使產(chǎn)品造工精美，質(zhì)量上乘，深為廣大消費(fèi)者所鐘愛(ài)。公司生產(chǎn)的“詩(shī)柔”系列絲襪產(chǎn)品在同類產(chǎn)品有較高的知名度，深受國(guó)內(nèi)外客戶歡迎。該公司是一家專業(yè)生產(chǎn)各種絲襪產(chǎn)品的生產(chǎn)商。旨在增強(qiáng)我國(guó)中小企業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，幫助我國(guó)中小企業(yè)到合適的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略。關(guān)鍵詞：電子商務(wù) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)目 錄摘 要 I第一章 引言 1 1 1 1 2第二章 品牌與網(wǎng)絡(luò)品牌的相關(guān)理論 3 網(wǎng)絡(luò)品牌概論 3 品牌及網(wǎng)絡(luò)品牌的定義 3 網(wǎng)絡(luò)品牌的內(nèi)涵 3 網(wǎng)絡(luò)品牌與傳統(tǒng)品牌 4 網(wǎng)絡(luò)品牌與傳統(tǒng)品牌的聯(lián)系 4 網(wǎng)絡(luò)品牌與傳統(tǒng)品牌的區(qū)別 4第三章 我國(guó)中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)分析 6 我國(guó)中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌發(fā)展現(xiàn)狀分析 6 我國(guó)中小企業(yè)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)品牌的優(yōu)勢(shì) 6 7第四章 義烏市金路達(dá)詩(shī)柔襪業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)對(duì)策 8 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌現(xiàn)狀分析 8 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)措施與對(duì)策 8 8 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè) 9 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌推廣 12 14第五章 結(jié)論與展望 16致 謝 17參考文獻(xiàn) 18第一章 引言 隨著21世紀(jì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的日益發(fā)展和品牌競(jìng)爭(zhēng)的日漸加劇，中小企業(yè)要想持續(xù)發(fā)展并壯大，應(yīng)當(dāng)運(yùn)用正確合適的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略去進(jìn)行品牌建設(shè)。首先要了解各大企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)的背景，了解建立網(wǎng)絡(luò)品牌的意義，其次對(duì)網(wǎng)絡(luò)品牌的相關(guān)知識(shí)進(jìn)行全面的認(rèn)識(shí)，進(jìn)而對(duì)中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)進(jìn)行分析，熟知建設(shè)網(wǎng)絡(luò)品牌的優(yōu)勢(shì)以及面臨的問(wèn)題。 編號(hào) 淮安信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)論文題 目義烏市金路達(dá)詩(shī)柔襪業(yè)的網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè) 學(xué)生姓名劉俊學(xué) 號(hào)61081043系 部信息管理系專 業(yè)電子商務(wù)班 級(jí)610810指導(dǎo)教師夏治坤 顧問(wèn)教師二〇一〇年十月15 / 22摘 要在信息社會(huì)的迅速發(fā)展中，網(wǎng)絡(luò)深入到人們生活的各個(gè)方面，各大中小企業(yè)開(kāi)始把網(wǎng)絡(luò)作為自己營(yíng)銷策略的一個(gè)重要切入點(diǎn)，他們希望以此來(lái)增加本企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，正在此時(shí)網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)無(wú)疑給企業(yè)推廣堅(jiān)定了一個(gè)方向，是社會(huì)發(fā)展的一個(gè)新的階段，這也是電子商務(wù)發(fā)展中一個(gè)很重要的環(huán)節(jié)。與此同時(shí)義烏市金路達(dá)襪業(yè)也經(jīng)受著這種市場(chǎng)轉(zhuǎn)型的沖擊，作為一個(gè)中小企業(yè)該如何應(yīng)對(duì)這樣的挑戰(zhàn)，該如何建立自己的品牌？那就要積極了解網(wǎng)絡(luò)品牌的運(yùn)營(yíng)模式，再結(jié)合自己的實(shí)際情況實(shí)施適合本企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)品牌定位，進(jìn)而去維護(hù)自己的網(wǎng)站，更好的吸引更多的客戶，為自己的企業(yè)帶來(lái)利益。從而給義烏市詩(shī)柔襪業(yè)建設(shè)自己的網(wǎng)絡(luò)品牌提出相應(yīng)的對(duì)策和措施。本文從我國(guó)中小企業(yè)的實(shí)情出發(fā)，分析了我國(guó)中小企業(yè)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷進(jìn)行品牌建設(shè)的現(xiàn)狀以及存在的問(wèn)題，特別是將網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)具體運(yùn)用在義烏市金路達(dá)襪業(yè)的品牌建設(shè)中，并提出了相應(yīng)的解決對(duì)策。義烏市金路達(dá)襪業(yè)有限公司成立于1996年，位于素有“小商品海洋”和“購(gòu)物的天堂”之稱的商城—義烏市經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)。公司不僅擁有當(dāng)今世界一流的制襪設(shè)備，還擁有專業(yè)一流的制襪人才，集設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、開(kāi)發(fā)及經(jīng)營(yíng)于一體。產(chǎn)品遠(yuǎn)銷歐洲，美國(guó)，中東，亞洲等地的國(guó)際超級(jí)市場(chǎng)?！捌焚|(zhì)至上，顧客第一”是本公司的一貫宗旨，公司立意“用創(chuàng)新和信念開(kāi)拓襪業(yè)天地，用誠(chéng)實(shí)和汗水奉獻(xiàn)盡善盡美”，一如既往地開(kāi)拓進(jìn)取，不斷創(chuàng)造體現(xiàn)時(shí)代潮流的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，為廣大女性提供更舒適合體的絲襪，讓女性的身材更加完美。金路達(dá)襪業(yè)有限公司年創(chuàng)立以來(lái)就一直努力生產(chǎn)高品質(zhì)的娃褲系列現(xiàn)公司擁有世界一流的絲襪機(jī)，具有雄厚的生產(chǎn)，開(kāi)發(fā)管理能力能生產(chǎn)高品質(zhì)的天鵝襪，苞芯襪，彈力襪，水品絲等原料的比基尼，提花，按摩，連褲襪，長(zhǎng)襪，雕空襪，中統(tǒng)襪，對(duì)對(duì)襪等一百多個(gè)品種，在沈陽(yáng)，北京，成都，西安，天津，昆明，杭州，哈爾濱等地暢銷，是產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)規(guī)模頗具實(shí)力的襪業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)家。本文從我國(guó)中小企業(yè)的實(shí)情出發(fā)，分析了我國(guó)中小企業(yè)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷進(jìn)行品牌建設(shè)的現(xiàn)狀以及存在的問(wèn)題，并提出了相應(yīng)的解決對(duì)策，分析了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的一些技巧，如何系統(tǒng)的運(yùn)用好網(wǎng)絡(luò)來(lái)提高企業(yè)的知名度，加強(qiáng)企業(yè)的品牌文化內(nèi)涵。首先初步的介紹論文的選題背景，簡(jiǎn)述相關(guān)的理論知識(shí)，接下來(lái)分析我國(guó)中小企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)的現(xiàn)狀，優(yōu)勢(shì)以及面對(duì)的問(wèn)題，最后深入分析選題的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)的對(duì)策以及最后的結(jié)論與展望。企業(yè)品牌在互聯(lián)網(wǎng)上的存在即網(wǎng)絡(luò)品牌。兩者對(duì)品牌建設(shè)和推廣的方式和側(cè)重點(diǎn)有所不同，但目標(biāo)是一致的，都是了為企業(yè)整體形象的創(chuàng)建和提升。(1)品牌就是一種商標(biāo)，其內(nèi)涵包括商標(biāo)注冊(cè)、使用權(quán)、轉(zhuǎn)讓權(quán)等權(quán)屬情況。它通常是由文字、標(biāo)記、符號(hào)、圖案和顏色等要素或這些要素的組合構(gòu)成的，可以用來(lái)識(shí)別某個(gè)售賣者的產(chǎn)品，以便同競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品相區(qū)別。由于品牌和廣告就像一對(duì)糾纏不清的“戀人”，品牌需要廣告的支持，廣告讓品牌盡現(xiàn)美麗的風(fēng)采。(4)品牌是一種口碑，一種品位，一種格調(diào)，一種