再議煙草商業(yè)企業(yè)營銷創(chuàng)新-展示頁
2025-07-03 17:18本頁面
【正文】 應只被動地適應外部環(huán)境，而應該影響企業(yè)的外部環(huán)境的戰(zhàn)略思想。1984年，菲力浦自市場營銷學于20世紀初期在美國產生以來，企業(yè)的營銷觀念經歷了從生產觀念、產品觀念、推銷觀念到市場營銷觀念和社會市場營銷觀念的轉變，指導銷售者行為的觀念從重生產、輕市場營銷這種以供給為中心的觀念逐步演變?yōu)橐环N以顧客需要和欲望為導向的哲學，進而發(fā)展到兼顧企業(yè)利潤、消費者需要的滿足和社會利益的協(xié)同和發(fā)展的思想。其中，營銷戰(zhàn)略控制一般有年度計劃控制、利潤控制和戰(zhàn)略控制三種類型。營銷戰(zhàn)略的內容主要由三部分構成，包括目標市場戰(zhàn)略、營銷組合戰(zhàn)略及營銷費用預算?！ ∫?、營銷創(chuàng)新的定義 美國著名市場營銷學教授菲力浦其中努力保持經濟運行平穩(wěn)發(fā)展的重中之重就是營銷創(chuàng)新。7 / 8再議煙草商業(yè)企業(yè)營銷創(chuàng)新來源:煙草在線專稿 作者:叢培旭（鞍山市煙草專賣局） 更新日期:200834 煙草在線專稿 姜成康局長在2008年工作報告中，將煙草商業(yè)企業(yè)營銷創(chuàng)新列為工作重點之一。他指出：行業(yè)在全面推進建設“嚴格規(guī)范、富有效率、充滿活力”的中國煙草三項重點任務的同時，要切實重視和認真抓好以下幾方面工作：一是切實加強煙葉工作；二是努力保持經濟運行平穩(wěn)發(fā)展；三是繼續(xù)深化行業(yè)改革；四是進一步強化專賣執(zhí)法和市場監(jiān)管；五是用黨的十七大精神指導行業(yè)隊伍建設。什么是營銷創(chuàng)新？營銷創(chuàng)新的方法和步驟是什么？他將會給煙草商業(yè)企業(yè)營銷帶來怎樣的變化？且聽我慢慢講來。科特勒（PhilipKotler）對營銷戰(zhàn)略有如下定義，營銷戰(zhàn)略是業(yè)務單位意欲在目標市場上用以達成它的各種營銷目標的廣泛的原則。從營銷管理過程的角度看，營銷戰(zhàn)略管理可以分為三個階段，即營銷戰(zhàn)略計劃、營銷戰(zhàn)略執(zhí)行和營銷戰(zhàn)略控制。 企業(yè)的市場營銷活動是在特定的經營觀念指導下進行的。在此進程中，由JeromeMcCarthy在50年代末提出的4Ps（產品、價格、渠道、促銷）營銷策略對市場營銷理論和實踐產生了深刻的影響，被營銷經理們奉為營銷理論中的經典?？铺乩崭鶕?jù)國際市場及國內市場貿易保護主義抬頭，出現(xiàn)封閉市場的狀況，提出了大市場營銷理論，即6Ps戰(zhàn)略：原來的4大策略（產品、價格、分銷及促銷）加上兩個P———政治權力及公共關系。與此同時，美國勞特朋針對4Ps存在的問題提出了4Cs營銷理論，即瞄準消費者需求、考慮消
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