美食城策劃方案-展示頁
2024-11-19 04:57本頁面
【正文】 的發(fā)展形勢分析，?？诘南M者的消費能力逐漸增長，讓投資保障系數(shù)大增。 因此，本案認為以上工作重點的具體內容，均需要與貴公司進一步周密的溝通與協(xié)作，進行更深入、更客觀的市場調研與分析的基礎上，才能完成更為可行、更為正確 的廣告策劃方案。（報紙廣告、戶外廣告的配色和宣傳口號） 13進一步分析競爭對手現(xiàn)狀，以獲得更有利的戰(zhàn)略要點。 11 軟文炒作的思想訴求和概念方向。 9進一步挖掘銀龍美食城的優(yōu)勢與特點。 7 尋求更具吸引力的文化內涵。 5 目標社會效應。 3組織活動形式和具體的實施方案。 綜上所訴本次策劃工作的重點應分為以下幾方面： 1進一步分析消費心理。 ——確立文化內涵、人文主題、格調特點。我們不難發(fā)現(xiàn)，具有濃郁文化內涵、強烈人文色彩以及風格特點突出的美食項目，是獲得成功的有效途徑。 ——“轟動效應 ”和 “話 題效應 ”，已經是商業(yè)推廣過程中的重要途徑，也是市場認同度和銷售業(yè)績的重要保證。 ——進一步滿足大眾求新鮮、求實惠、求品位、求時尚的消費心理。 2．消費心理解構 嘉樂迪巴西燒烤、綠茵閣咖啡、小肥羊、老四川以及稻之源日式料理等，均切合了?？谙M者求實惠、求新鮮、求享受的消費心理，從而獲得喜人的銷售業(yè)績。從當前美食行業(yè)的幾個領頭羊目前可見的經營狀況分析，消費者對飲食行業(yè)的需求有增無減，可以預見投資飲食行業(yè)依然存在相當大的盈利空間，這無疑增強了投資者的投資信心。讓飲食行業(yè)投資者更為興奮的是，非典的不利影響比預期要較早結束。 二、市場調研 本次策劃案的市場調研工作分為以下幾個方面：市場背景分析、消費心理解構、新聞炒作成功案例分析、 市場定位、品牌塑造 以及產品路線分析。為了迅速占據(jù)?？陲嬍硺I(yè)市場，提高銀龍美食城在?？陲嬍辰绲闹?，贏得廣大消費者的信任和認可，實現(xiàn)長久生意興隆的目的。 銀龍美食城打造海南飲食業(yè)的航母，將在規(guī)模優(yōu)勢、地理位置優(yōu)勢、綜合性優(yōu)勢等為主要賣點展開廣告營銷工作。而其中，值得關注的是，這些類型的商家，規(guī) 模小，經營管理優(yōu)勢明顯，格調、檔次以及品牌形象深入人心。此一現(xiàn)狀，大大增強了我們廣告策劃工作的發(fā)揮空間和投資者對銷售業(yè)績的信心。 翻閱?？诘拿朗承袠I(yè)的歷史，從當年引起不小熱潮的各路美食派系，川菜、粵菜，以及海外飲食文化，西餐、日式料理、韓國菜、自助餐等等，均在?？陲嬍呈袌錾汐@得成功的推廣。 “知己知彼，百戰(zhàn)不殆 ”，找到競爭的切入點，確立適合的市場定位，全塑企業(yè)形象，已成為企業(yè)制勝的法寶。——銀龍美食城 餐飲類方案：銀龍美食城廣告營銷策劃書 一、前言 “民以食為天 ”。隨著經濟的發(fā)展和人民 生活水平的不斷提高，餐飲業(yè)如雨后春筍般蓬蓬勃勃地發(fā)展起來，而這其中 “各領風騷一兩年 ”的現(xiàn)象，又引起大多數(shù)經營者的反思和借鑒，對于銀龍美食城來說，目前市場上同類的及兼營的各類酒店日益增多，眾多的直接和潛在的競爭對手使該行業(yè)的競爭異常激烈。 ?？诿朗承袠I(yè)近幾年發(fā)展迅猛，以風格化、地域化、時尚化等為主題的美食派系，相繼出現(xiàn)在?？谑袌觯渲薪^大部分商家獲得了成功的銷售業(yè)績，由此可見海口的消費者對于美食消費的喜愛和認同 由來已久。在這些成功的經驗中，我們可以看到，海口消費者對新潮的美食文化以及特點鮮明消費形式并不排斥，反而大加推崇。 就目前經營中的商家來看，當今?？诿朗承袠I(yè)中商家，大部分是以單一的美食派系為主題進行經營，規(guī)模優(yōu)勢和綜合性優(yōu)勢并不明顯。因此，應把此內容列為本次策劃工作當中的競爭點。它的開業(yè)必將掀起飲食消費的熱潮。為達到此目的特擬定此方案，以供銀龍美食城參考。 1．市場背景分析 今年海口的建筑、房產、汽車等行業(yè)均表現(xiàn)出讓投資者樂觀的發(fā)展形勢。各路美食派系紛紛云集，美食行業(yè)必然再起風云，消費
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