美食城策劃方案-wenkub
2022-11-18 04:57:05 本頁面
【正文】 等等，其中合理而明確的市場定位、品牌塑造以及產(chǎn)品路線，已經(jīng)成為廣告策劃中，重點需要借鑒和思考的內(nèi)容。 3．新聞炒作訴求重點 在?？诘拿朗承袠I(yè)中，通過恰當?shù)男侣劤醋鞫@得成功的品牌，有如三品王、馬車六火鍋城，以及近期的小肥羊、陽光早餐等等，投資者在新聞炒作當中獲取商業(yè)價值的例子已經(jīng)多不勝數(shù)。 ——更綜合、更具規(guī)模的美食城，將會給?？诘拿朗承袠I(yè)注入新的活力。 1．市場背景分析 今年?？诘慕ㄖ?、房產(chǎn)、汽車等行業(yè)均表現(xiàn)出讓投資者樂觀的發(fā)展形勢。它的開業(yè)必將掀起飲食消費的熱潮。 就目前經(jīng)營中的商家來看，當今?？诿朗承袠I(yè)中商家，大部分是以單一的美食派系為主題進行經(jīng)營，規(guī)模優(yōu)勢和綜合性優(yōu)勢并不明顯。 ?？诿朗承袠I(yè)近幾年發(fā)展迅猛，以風格化、地域化、時尚化等為主題的美食派系，相繼出現(xiàn)在?？谑袌?，其中絕大部分商家獲得了成功的銷售業(yè)績，由此可見海口的消費者對于美食消費的喜愛和認同 由來已久?！y龍美食城 餐飲類方案：銀龍美食城廣告營銷策劃書 一、前言 “民以食為天 ”。 翻閱?？诘拿朗承袠I(yè)的歷史，從當年引起不小熱潮的各路美食派系，川菜、粵菜，以及海外飲食文化，西餐、日式料理、韓國菜、自助餐等等，均在?？陲嬍呈袌錾汐@得成功的推廣。而其中，值得關(guān)注的是，這些類型的商家，規(guī) 模小，經(jīng)營管理優(yōu)勢明顯，格調(diào)、檔次以及品牌形象深入人心。為了迅速占據(jù)?？陲嬍硺I(yè)市場，提高銀龍美食城在?？陲嬍辰绲闹龋A得廣大消費者的信任和認可，實現(xiàn)長久生意興隆的目的。讓飲食行業(yè)投資者更為興奮的是，非典的不利影響比預(yù)期要較早結(jié)束。 2．消費心理解構(gòu) 嘉樂迪巴西燒烤、綠茵閣咖啡、小肥羊、老四川以及稻之源日式料理等，均切合了?？谙M者求實惠、求新鮮、求享受的消費心理，從而獲得喜人的銷售業(yè)績。 ——“轟動效應(yīng) ”和 “話 題效應(yīng) ”，已經(jīng)是商業(yè)推廣過程中的重要途徑，也是市場認同度和銷售業(yè)績的重要保證。 ——確立文化內(nèi)涵、人文主題、格調(diào)特點。 3組織活動形式和具體的實施方案。 7 尋求更具吸引力的文化內(nèi)涵。 11 軟文炒作的思想訴求和概念方向。 因此，本案認為以上工作重點的具體內(nèi)容，均需要與貴公司進一步周密的溝通與協(xié)作，進行更深入、更客觀的市場調(diào)研與分析的基礎(chǔ)上，才能完成更為可行、更為正確 的廣告策劃方案?？梢灶A(yù)期銀龍美食城投入經(jīng)營以后，所達到的社會效應(yīng)和社會影響力，估計將對?？谀酥梁Ｄ系南M行業(yè)產(chǎn)生深遠影響。 根據(jù)銀龍美食城的投資規(guī)模，尋找炒作的方向。在這樣的消費行為頻密的區(qū)域，進一步利用消費者高漲的消費意愿，于現(xiàn)場展開優(yōu)惠的活動。多數(shù)消費者追求經(jīng)濟實惠，物有所值，較多受價格因素的影響。使消費者賓至如歸。銀龍美食城也可滿足不少消費者在宴請時講求上檔次，出風頭，追求炫耀 消費。 五、廣告策略建議 1. 廣告目標 （ 1）告知?？谑忻胥y龍美食城開業(yè)。 （ 5）配合一系列促銷、公關(guān)活動，共同推進企業(yè)經(jīng)營。所有的休閑、文化獵奇都是以他為主體的，而且他們的人際影響力也較大。他們將成為美食城消費的主導(dǎo)力量。 在訴求中，對于銀龍美食城的品牌形象，應(yīng)把握以下重點： （ 1）品牌文化上，銀龍美食城 “匯中外美食于銀龍美食 ”。 4. 廣告表現(xiàn)策略 由于本策劃案立足于銀龍美食城長期發(fā)展，著眼于企業(yè)品牌內(nèi)涵的豐富和推廣，因此，在廣告訴求的把握上力求系統(tǒng)、準確，具有針對性；而在廣告的實施中以及在廣告的訴求的具體表現(xiàn)上，則應(yīng)當根據(jù)不同階段、不同對象和不同廣告目標，選擇符合銀龍美食城品牌文化特征的表達方式，具體地說來： （ 1）訴求語言簡潔、直白，便于記憶和口頭傳播。 （ 5）廣告內(nèi)容熱情、淳厚，符合?？诿耧L。形式上可在海口生活頻道做專題報道，通過電視節(jié)目
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