美食城策劃方案-wenkub
2022-11-18 04:57:05 本頁(yè)面
【正文】 等等，其中合理而明確的市場(chǎng)定位、品牌塑造以及產(chǎn)品路線，已經(jīng)成為廣告策劃中，重點(diǎn)需要借鑒和思考的內(nèi)容。 3．新聞炒作訴求重點(diǎn) 在?？诘拿朗承袠I(yè)中，通過(guò)恰當(dāng)?shù)男侣劤醋鞫@得成功的品牌，有如三品王、馬車六火鍋城，以及近期的小肥羊、陽(yáng)光早餐等等，投資者在新聞炒作當(dāng)中獲取商業(yè)價(jià)值的例子已經(jīng)多不勝數(shù)。 ——更綜合、更具規(guī)模的美食城，將會(huì)給?？诘拿朗承袠I(yè)注入新的活力。 1．市場(chǎng)背景分析 今年?？诘慕ㄖ⒎慨a(chǎn)、汽車等行業(yè)均表現(xiàn)出讓投資者樂觀的發(fā)展形勢(shì)。它的開業(yè)必將掀起飲食消費(fèi)的熱潮。 就目前經(jīng)營(yíng)中的商家來(lái)看，當(dāng)今?？诿朗承袠I(yè)中商家，大部分是以單一的美食派系為主題進(jìn)行經(jīng)營(yíng)，規(guī)模優(yōu)勢(shì)和綜合性優(yōu)勢(shì)并不明顯。 海口美食行業(yè)近幾年發(fā)展迅猛，以風(fēng)格化、地域化、時(shí)尚化等為主題的美食派系，相繼出現(xiàn)在海口市場(chǎng)，其中絕大部分商家獲得了成功的銷售業(yè)績(jī)，由此可見?？诘南M(fèi)者對(duì)于美食消費(fèi)的喜愛和認(rèn)同 由來(lái)已久?！y龍美食城 餐飲類方案：銀龍美食城廣告營(yíng)銷策劃書 一、前言 “民以食為天 ”。 翻閱?？诘拿朗承袠I(yè)的歷史，從當(dāng)年引起不小熱潮的各路美食派系，川菜、粵菜，以及海外飲食文化，西餐、日式料理、韓國(guó)菜、自助餐等等，均在海口飲食市場(chǎng)上獲得成功的推廣。而其中，值得關(guān)注的是，這些類型的商家，規(guī) 模小，經(jīng)營(yíng)管理優(yōu)勢(shì)明顯，格調(diào)、檔次以及品牌形象深入人心。為了迅速占據(jù)海口飲食業(yè)市場(chǎng)，提高銀龍美食城在?？陲嬍辰绲闹?，贏得廣大消費(fèi)者的信任和認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久生意興隆的目的。讓飲食行業(yè)投資者更為興奮的是，非典的不利影響比預(yù)期要較早結(jié)束。 2．消費(fèi)心理解構(gòu) 嘉樂迪巴西燒烤、綠茵閣咖啡、小肥羊、老四川以及稻之源日式料理等，均切合了?？谙M(fèi)者求實(shí)惠、求新鮮、求享受的消費(fèi)心理，從而獲得喜人的銷售業(yè)績(jī)。 ——“轟動(dòng)效應(yīng) ”和 “話 題效應(yīng) ”，已經(jīng)是商業(yè)推廣過(guò)程中的重要途徑，也是市場(chǎng)認(rèn)同度和銷售業(yè)績(jī)的重要保證。 ——確立文化內(nèi)涵、人文主題、格調(diào)特點(diǎn)。 3組織活動(dòng)形式和具體的實(shí)施方案。 7 尋求更具吸引力的文化內(nèi)涵。 11 軟文炒作的思想訴求和概念方向。 因此，本案認(rèn)為以上工作重點(diǎn)的具體內(nèi)容，均需要與貴公司進(jìn)一步周密的溝通與協(xié)作，進(jìn)行更深入、更客觀的市場(chǎng)調(diào)研與分析的基礎(chǔ)上，才能完成更為可行、更為正確 的廣告策劃方案。可以預(yù)期銀龍美食城投入經(jīng)營(yíng)以后，所達(dá)到的社會(huì)效應(yīng)和社會(huì)影響力，估計(jì)將對(duì)?？谀酥梁Ｄ系南M(fèi)行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。 根據(jù)銀龍美食城的投資規(guī)模，尋找炒作的方向。在這樣的消費(fèi)行為頻密的區(qū)域，進(jìn)一步利用消費(fèi)者高漲的消費(fèi)意愿，于現(xiàn)場(chǎng)展開優(yōu)惠的活動(dòng)。多數(shù)消費(fèi)者追求經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，物有所值，較多受價(jià)格因素的影響。使消費(fèi)者賓至如歸。銀龍美食城也可滿足不少消費(fèi)者在宴請(qǐng)時(shí)講求上檔次，出風(fēng)頭，追求炫耀 消費(fèi)。 五、廣告策略建議 1. 廣告目標(biāo) （ 1）告知?？谑忻胥y龍美食城開業(yè)。 （ 5）配合一系列促銷、公關(guān)活動(dòng)，共同推進(jìn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)。所有的休閑、文化獵奇都是以他為主體的，而且他們的人際影響力也較大。他們將成為美食城消費(fèi)的主導(dǎo)力量。 在訴求中，對(duì)于銀龍美食城的品牌形象，應(yīng)把握以下重點(diǎn)： （ 1）品牌文化上，銀龍美食城 “匯中外美食于銀龍美食 ”。 4. 廣告表現(xiàn)策略 由于本策劃案立足于銀龍美食城長(zhǎng)期發(fā)展，著眼于企業(yè)品牌內(nèi)涵的豐富和推廣，因此，在廣告訴求的把握上力求系統(tǒng)、準(zhǔn)確，具有針對(duì)性；而在廣告的實(shí)施中以及在廣告的訴求的具體表現(xiàn)上，則應(yīng)當(dāng)根據(jù)不同階段、不同對(duì)象和不同廣告目標(biāo)，選擇符合銀龍美食城品牌文化特征的表達(dá)方式，具體地說(shuō)來(lái)： （ 1）訴求語(yǔ)言簡(jiǎn)潔、直白，便于記憶和口頭傳播。 （ 5）廣告內(nèi)容熱情、淳厚，符合海口民風(fēng)。形式上可在?？谏铑l道做專題報(bào)道，通過(guò)電視節(jié)目
試題試卷相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1