美食城策劃方案-資料下載頁(yè)
2024-11-07 04:57本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】腿荿薅袂肅莈蚇肈羈莈螀袁艿莇葿蚃膅蒆薂衿肁蒅蚄螞羇蒄莄袇羃蒃薆蝕節(jié)蒂蚈羅膈蒂螁螈肄蒁蒀羄羀蒀薃螇羋蕿蚅膄薈螇螅肀薇蕆羀肆膄蠆螃膃螁聿芁膂蒁袁膇膁薃肇肅膀蚆袀罿芀螈蚃羋艿蒈袈膄羋薀蟻膀芇螂羆肅芆蒂蝿羈芅薄羅芀芄蚇螇膆芄蝿羃肂莃蒈螆羈莂薁羈襖莁蚃螄芃莀蒃聿腿荿薅袂肅莈蚇肈羈莈螀袁艿莇葿蚃膅蒆薂衿肁蒅蚄螞羇蒄莄袇羃蒃薆蝕節(jié)蒂蚈羅膈蒂螁螈肄蒁蒀羄羀蒀薃螇羋蕿蚅膄薈螇螅肀薇蕆羀肆膄蠆螃膃螁聿芁膂蒁袁膇膁薃肇肅膀蚆袀罿芀螈蚃羋艿蒈袈膄羋薀蟻膀芇螂羆肅芆蒂蝿羈芅薄羅芀芄蚇螇膆芄蝿羃肂莃蒈螆羈莂薁羈襖莁蚃螄芃莀蒃聿腿荿薅袂肅莈蚇肈羈莈螀袁艿莇葿蚃膅蒆薂衿肁蒅蚄螞羇蒄莄袇羃蒃薆蝕節(jié)蒂蚈羅膈蒂螁螈肄蒁蒀羄羀蒀薃螇羋蕿蚅膄薈螇螅肀薇蕆羀肆膄蠆螃膃螁聿芁膂蒁袁膇膁薃肇肅膀蚆袀罿芀螈蚃羋艿蒈袈膄羋薀蟻膀芇螂羆肅芆蒂蝿羈芅薄羅芀芄蚇螇膆芄蝿羃肂莃蒈螆羈莂薁羈襖莁蚃螄芃莀蒃聿腿荿薅袂肅莈蚇肈羈莈螀袁艿莇葿蚃膅蒆薂衿肁蒅
【正文】 強(qiáng) 缺點(diǎn)：只適合做形象廣告 銷售點(diǎn) POP：海報(bào) /賣(mài)點(diǎn)燈箱 /模型 /掛板及各種印刷品 優(yōu)點(diǎn)：利于營(yíng)造賣(mài)點(diǎn)氣氛； 例如：當(dāng)賣(mài)場(chǎng)中有多家企業(yè)的產(chǎn)品時(shí)當(dāng)賣(mài)場(chǎng)中有多家企業(yè)的產(chǎn)品時(shí)，好的 POP能使本企業(yè)的產(chǎn)品脫穎而出； 制作精良，別致的 POP 很容易引起消費(fèi)者注意，并引起消費(fèi)者對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品的好感。 缺點(diǎn)：設(shè)計(jì)要求高 同類企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng) 贈(zèng)品廣告：贈(zèng)給消費(fèi)者的禮品；贈(zèng)給經(jīng)銷商的禮品； 優(yōu)點(diǎn)：實(shí)用價(jià)值，欣賞價(jià)值；吸引力強(qiáng)； 缺點(diǎn)：成本高；廣告信息容量有限；競(jìng)爭(zhēng)者容易模仿； 印刷品廣告： 優(yōu)點(diǎn)：充分介紹產(chǎn)品；使用靈活多變； 缺點(diǎn)：人們對(duì)印刷廣告已經(jīng)麻木；派發(fā)容易引起消費(fèi)者反感； 4．電臺(tái)廣告 電臺(tái)廣告在目前的諸多媒介中具有傳播速度快、制作方便、具有一定的強(qiáng)制性、語(yǔ)言的煽動(dòng)性較好等優(yōu)點(diǎn)。 ?？谕鈦?lái)人口眾多，來(lái)海口旅游觀光的消費(fèi)者在乘坐出租車時(shí)，就可以獲得消費(fèi)信息，同時(shí)，可以利用電臺(tái)欄目推廣飲食文化，廣告形式和促銷形式比較活躍。選擇電臺(tái)廣告，可以多方面產(chǎn)生影響。 廣告投入量： 建議銀龍美食城與?？趶V播電臺(tái)合作，推出欄目冠名廣告。 5． 媒體軟廣告 軟廣告系列： （ 1） 飲食業(yè) 的經(jīng)營(yíng)之道 ——訪銀龍美食城總經(jīng)理 （ 2） 銀龍美食城形成熱點(diǎn)的原因 （ 3） 銀龍美食城服務(wù)創(chuàng)新 ——訪銀龍美食城總經(jīng)理 （ 4） 打造海南飲食界的航母 ——訪銀龍美食城經(jīng)理 （發(fā)布時(shí)間待定。） 七、銀龍美食城廣告用語(yǔ) 主廣告語(yǔ)： 1. 真情無(wú)限，銀龍美食 或：銀龍美食，真情無(wú)限 2. 銀龍美食服務(wù)，千家萬(wàn)戶得福 3. 人間四季冬夏冷暖，銀龍美食真誠(chéng)不變 4. 人海蒼茫冬夏冷暖，銀龍美食真誠(chéng)不變 5. 銀龍美食 ——?jiǎng)?chuàng)造比家還好的感覺(jué) 6. 自然創(chuàng)造綠色，銀龍美食創(chuàng)造春天 7. 無(wú)憂無(wú)慮，銀龍美食服務(wù) 8. 用真誠(chéng)創(chuàng)造營(yíng)養(yǎng)，用責(zé)任創(chuàng)造服務(wù) 八、廣告投入戰(zhàn)略： 目前銀龍美食城總體的經(jīng)營(yíng)架構(gòu)和經(jīng)營(yíng)目標(biāo)已經(jīng)明確。銀龍美食城廣告投放的總體戰(zhàn)略可分為三個(gè)階段，開(kāi)業(yè)前期、開(kāi)業(yè)期間以及經(jīng)營(yíng)一段時(shí)間后的退潮期。其中已開(kāi)業(yè)期間為戰(zhàn)略重點(diǎn)。 十 .銀龍美食城 CI宣言 服務(wù)是現(xiàn)代社會(huì)每一個(gè)人的需求，完美的服務(wù)使人與人之間更靠近。銀龍美食城人以發(fā)展完善的服務(wù)為己任，關(guān)注社會(huì)中的每一個(gè)需要幫助的人，并成為社會(huì)大服務(wù)的創(chuàng)造者和開(kāi)拓者。 銀龍美食城的社會(huì)角色就是幫助每一個(gè)需要關(guān)懷與幫助的人，并通 過(guò)高質(zhì)量的、完善的和長(zhǎng)久的有美學(xué)附加值的售前、售中和售后服務(wù)，讓更多的家庭擁有春天，擁有永久的溫馨。 銀龍美食城奉行 “顧客永遠(yuǎn)是正確的 ”服務(wù)宗旨， “對(duì)待客戶像春天般的溫暖 ”，奉送、開(kāi)發(fā)人世間真情，銀龍美食城愿做每位客戶的 “服務(wù)者 ”。 銀龍美食城人用完美的售后服務(wù)表達(dá)銀龍美食城人的愛(ài)心。以現(xiàn)代人的意識(shí)和勇氣，以對(duì)每一個(gè)消費(fèi)者的關(guān)心和關(guān)注，體現(xiàn)銀龍美食城人的社會(huì)義務(wù)。 盡心是銀龍美食城的特有產(chǎn)品，耐心是銀龍美食城人的風(fēng)格，超值是銀龍美食城服務(wù)的責(zé)任。銀龍美食城人以 “匯聚中外飲食精華，創(chuàng)新椰城餐飲文化 ”的精 神，“每一步成功都是新的起點(diǎn) ”！ “人的素質(zhì)就是服務(wù) ”，讓客戶在消費(fèi)中體現(xiàn)，銀龍美食，真情無(wú)限。 十二 .廣告效果預(yù)測(cè) 本策劃方案是根據(jù)對(duì)銀龍美食城的規(guī)模優(yōu)勢(shì)、地理位置優(yōu)勢(shì)、綜合性優(yōu)勢(shì)等方面進(jìn)行全面分析后制定的。它的實(shí)施必將為銀龍美食城樹(shù)立海南飲食業(yè)的航母良好品牌形象，銀龍美食城的開(kāi)業(yè)必將掀起飲食消費(fèi)的熱潮。迅速占據(jù)?？陲嬍硺I(yè)市場(chǎng)，樹(shù)立銀龍美食城在海口飲食界的知名度，贏得廣大消費(fèi)者的信任和認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久生意興隆的
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