美食城策劃方案-文庫吧
2024-10-18 04:57 本頁面
【正文】 中，重點(diǎn)需要借鑒和思考的內(nèi)容。 ——確立文化內(nèi)涵、人文主題、格調(diào)特點(diǎn)。 5．總結(jié) 在對以上 成功經(jīng)驗(yàn)分析和指引，我們不難發(fā)現(xiàn)打入?？诿朗承袠I(yè)， 主要通過切合?？谙M(fèi)者求實(shí)惠、求格調(diào)的消費(fèi)心理，通過新穎的炒作噱頭和各種給消費(fèi)者實(shí)惠的活動，在加上具層次消費(fèi)內(nèi)涵、濃郁文化色彩以及明確的市場定位，進(jìn)行更周詳、實(shí)在的廣告策劃方案。 綜上所訴本次策劃工作的重點(diǎn)應(yīng)分為以下幾方面： 1進(jìn)一步分析消費(fèi)心理。 2新聞炒作方案的確立。 3組織活動形式和具體的實(shí)施方案。 4品牌形象設(shè)置。 5 目標(biāo)社會效應(yīng)。 6 消費(fèi)群體定位。 7 尋求更具吸引力的文化內(nèi)涵。 8 企業(yè)CI的確立。 9進(jìn)一步挖掘銀龍美食城的優(yōu)勢與特點(diǎn)。 10賦予銀龍?jiān)鯓拥奶厣?、情感、意念? 11 軟文炒作的思想訴求和概念方向。 12 確定統(tǒng)一的宣傳形象。（報紙廣告、戶外廣告的配色和宣傳口號） 13進(jìn)一步分析競爭對手現(xiàn)狀，以獲得更有利的戰(zhàn)略要點(diǎn)。 要在極短的時間制定正確的策略并指導(dǎo)執(zhí)行，必須全面了解品牌市場狀況，以及全面進(jìn)入本地人的生活狀態(tài)，溶入當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的生活，從而制定出符合他們生活形態(tài)和心理策略和執(zhí)行方案。 因此，本案認(rèn)為以上工作重點(diǎn)的具體內(nèi)容，均需要與貴公司進(jìn)一步周密的溝通與協(xié)作，進(jìn)行更深入、更客觀的市場調(diào)研與分析的基礎(chǔ)上，才能完成更為可行、更為正確 的廣告策劃方案。 三、銀龍美食城總體現(xiàn)狀與競爭戰(zhàn)略： 海口的美食行業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，目前已經(jīng)在海口經(jīng)濟(jì)體系中占領(lǐng)了重要地位，培育市場階段早已過去，目前投資者所面對的是更為成熟，更具吸引力的美食消費(fèi)市場。而從當(dāng)前所獲悉的?？诟餍袠I(yè)的發(fā)展形勢分析，?？诘南M(fèi)者的消費(fèi)能力逐漸增長，讓投資保障系數(shù)大增。 目前銀龍美食廣場的投資規(guī)模、投資地點(diǎn)、經(jīng)營項(xiàng)目均已確定?？梢灶A(yù)期銀龍美食城投入經(jīng)營以后，所達(dá)到的社會效應(yīng)和社會影響力，估計(jì)將對?？谀酥梁Ｄ系南M(fèi)行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。 進(jìn)一步深入挖掘銀龍美食城的各項(xiàng)優(yōu)勢和完善推 廣方案，是當(dāng)務(wù)之急。 銀龍美食城是目前海南超大的空中美食廣場，它位于?？谑邪儇洿髽潜睒前藰?，屬于海口市中心，地理位置優(yōu)越，人口密集，客流量大。它的營業(yè)面積 5000平方米，內(nèi)設(shè)海鮮城，休閑酒吧，演藝咖 啡廳，日本料理，韓國燒烤及全國各地的風(fēng)味小吃，多層次的飲食服務(wù)可以滿足不同的消費(fèi)人群。 根據(jù)銀龍美食城的投資規(guī)模，尋找炒作的方向。本案建議主要以規(guī)模超大、美食休閑種類齊全、美食行業(yè)革 *性的社會效應(yīng)以及更為開放性的管理模式和經(jīng)營觀念，進(jìn)行重點(diǎn)炒作。 根據(jù)投資地點(diǎn)，進(jìn)一步挖掘地域優(yōu)勢。美食城的地理位置優(yōu) 勢十分明顯，位于本市商業(yè)活動最為頻繁和密集的地段，依靠當(dāng)前地理位置自身所擁有的人流量優(yōu)勢，但處于一樓位置的，以經(jīng)營西式快餐為主的麥當(dāng)勞會形成競爭，所以在場內(nèi)外設(shè)置具有體現(xiàn)企業(yè)風(fēng)格的標(biāo)志和廣告噴繪是必要手段。在這樣的消費(fèi)行為頻密的區(qū)域，進(jìn)一步利用消費(fèi)者高漲的消費(fèi)意愿，于現(xiàn)場展開優(yōu)惠的活動。 根據(jù)美食城內(nèi)，美食種類繁多的特點(diǎn)。結(jié)合購物中心的概念，提出一站式美食城的概念，充分利用消費(fèi)者所喜愛的逛街購物的生活習(xí)慣，通過間接的軟性宣傳，讓消費(fèi)者心目中樹立起銀龍美食廣場為美食文化薈萃的中心。 四、市場前景分析： 綜合以上的有關(guān)銀龍美食城的各項(xiàng)優(yōu)勢分析，美食城的顧客消費(fèi)需求大體可以分為以下幾類： 1. 一般消費(fèi)心理特征 （ 1）求惠心理。多數(shù)消費(fèi)者追求經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，物有所值，較多受價格因素的影響。銀龍美食城面向大眾，必將為廣大消費(fèi)者所接受。 （ 2）求舒適心理。銀龍美食城為消費(fèi)者創(chuàng)造了一個優(yōu)美的進(jìn)餐環(huán)境，和高水平的服務(wù)。使消費(fèi)者賓至如歸。 （ 3）求奇心理。這點(diǎn)在年輕消費(fèi)者身上表現(xiàn)尤為突出，銀龍美食城推出的各種演藝活
試題試卷相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1