美食城策劃方案(編輯修改稿)
2024-12-13 04:57 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 動對他們很有吸引力。 （ 4）求名心理。銀龍美食城也可滿足不少消費(fèi)者在宴請時(shí)講求上檔次，出風(fēng)頭，追求炫耀 消費(fèi)。 2. 社交（公關(guān)）消費(fèi)需求 銀龍美食城的多層次的飲食服務(wù)，優(yōu)美的環(huán)境為這一消費(fèi)人群提供了一個(gè)良好的場所。 3. 休閑飲食需求 對于銀龍美食城而言，顧客消費(fèi)中的獵奇，嘗新心理應(yīng)尤為關(guān)注。演藝咖啡廳為休閑人士提供了一個(gè)良好的消費(fèi)環(huán)境。 五、廣告策略建議 1. 廣告目標(biāo) （ 1）告知?？谑忻胥y龍美食城開業(yè)。 （ 2）以新、奇、特、異、全的飲食文化和休閑文化特色吸引顧客，成功開拓多層次、多方位市場。 （ 3）推廣美食城濃郁海南人文風(fēng)格的服務(wù)特色，培養(yǎng)對一人文風(fēng)格具有偏好的顧客群體。 （ 4） 在自開業(yè)起，分別以 “椰城風(fēng)情 ”為主題，通過 “開業(yè) ”、 “休閑品茗 ”等開展系列廣告推廣，完成銀龍美食城全新品牌文化形象塑造。 （ 5）配合一系列促銷、公關(guān)活動，共同推進(jìn)企業(yè)經(jīng)營。 2. 廣告對象 （ 1）商界人士。幾乎所有的公款消費(fèi)和應(yīng)酬都與之有關(guān)。 （ 2）都市白領(lǐng)族。所有的休閑、文化獵奇都是以他為主體的，而且他們的人際影響力也較大。 （ 3）?？诩耸炕蛲獾伛v?？谵k事處、企業(yè)。銀龍美食城飲食文化的營造應(yīng)借助他們的參與。 （ 4）中檔消費(fèi)人群。他們將成為美食城消費(fèi)的主導(dǎo)力量。 3. 廣告訴求重點(diǎn) 根據(jù)上 述廣告目標(biāo)，以及廣告對象的具體規(guī)定，在銀龍美食城開業(yè)至以后的不同階段，廣告訴求應(yīng)在 “椰城風(fēng)情人銀龍美食 ”的品牌文化追求中把握以下重點(diǎn)： （ 1）銀龍美食城的飲食環(huán) 境獨(dú)具特色，氣氛濃烈，菜肴物美價(jià)廉，服務(wù)周到、細(xì)膩、溫馨。 （ 2）在銀龍美食城會聚朋友，交往名流，意味深長。 （ 3）?？谌宋乃C萃，民俗古樸，休閑小憩，聽曲品茗，別有異域體驗(yàn)。 在訴求中，對于銀龍美食城的品牌形象，應(yīng)把握以下重點(diǎn)： （ 1）品牌文化上，銀龍美食城 “匯中外美食于銀龍美食 ”。 （ 2）在菜肴風(fēng)格上，銀龍美食城 “一菜一味，百菜百味 ”。 （ 3）在服務(wù)風(fēng)格上，銀龍美食城 “明快內(nèi)存溫厚 ”。 建議以 “銀龍美食，真情無限 ”為主廣告語， “匯中外美食于銀龍美食 ”為副廣告語，在主題不變的情況下，每則廣告的副 標(biāo)題則另行具體規(guī)定。 4. 廣告表現(xiàn)策略 由于本策劃案立足于銀龍美食城長期發(fā)展，著眼于企業(yè)品牌內(nèi)涵的豐富和推廣，因此，在廣告訴求的把握上力求系統(tǒng)、準(zhǔn)確，具有針對性；而在廣告的實(shí)施中以及在廣告的訴求的具體表現(xiàn)上，則應(yīng)當(dāng)根據(jù)不同階段、不同對象和不同廣告目標(biāo)，選擇符合銀龍美食城品牌文化特征的表達(dá)方式，具體地說來： （ 1）訴求語言簡潔、直白，便于記憶和口頭傳播。 （ 2）廣告創(chuàng)意形象、貼切，畫面、語言富有椰城文化要素。 （ 3）廣告訴求的表現(xiàn)多角度、系列化。 （ 4）廣告發(fā)布階段性地集中，力求強(qiáng)制記憶。 （ 5）廣告內(nèi)容熱情、淳厚，符合?？诿耧L(fēng)。 美食城廣告不同于一般產(chǎn)品的廣告，它應(yīng)包含消費(fèi)者需要的食物、服務(wù)、環(huán)境等各個(gè)要素的展現(xiàn)。消費(fèi)者對廣告的信賴度一般較高，其消費(fèi)行為亦具有比附性強(qiáng)的特點(diǎn)。因此，我們有如下建議： （ 1）由于電視的觀眾范圍最為廣泛，在媒體選擇上宜采用電視廣告。形式上可在?？谏铑l道做專題報(bào)道，通過電視節(jié)目推薦，展現(xiàn)美食城的綜合面貌。另外，也可采用報(bào)紙廣告同步推出以擴(kuò)大聲勢。 （ 2）利用銀龍美食城的新聞關(guān)系網(wǎng)優(yōu)勢，制造新聞事件，對美食城的一系列促銷活動及時(shí)報(bào)道，展現(xiàn)美食城的全新形象。 （ 3）為建立名店的企業(yè)形象，需要制作一批路牌、燈箱廣告和條幅，其正面推出廣告語及美食城的企業(yè)標(biāo)志。 （ 4）與電視或廣播電臺合辦或贊助一些介紹?？?
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