大聚通美食城廣告營銷策劃書(編輯修改稿)
2024-08-30 02:51 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 南寧籍人士或外地駐南寧辦事處、企業(yè)。大聚通美食城飲食文化的營造應(yīng)借助他們的參與。（4）中檔消費人群。他們將成為美食城消費的主導(dǎo)力量。3.廣告訴求重點根據(jù)上述廣告目標，以及廣告對象的具體規(guī)定，在大聚通美食城開業(yè)至以后的不同階段，廣告訴求應(yīng)在“綠城風情人聚通美食”的品牌文化追求中把握以下重點：（1）大聚通美食城的飲食環(huán)境獨具特色， 氣氛濃烈，菜肴物美價廉，服務(wù)周到、細膩、溫馨。（2）在大聚通美食城會聚朋友，交往名流，意味深長。（3）南寧人文薈萃，民俗古樸，休閑小憩，聽曲品茗，別有異域體驗。在訴求中，對于大聚通美食城的品牌形象，應(yīng)把握以下重點：（1）品牌文化上，大聚通美食城“匯中外美食于聚通美食”。（2）在菜肴風格上，大聚通美食城“一菜一味，百菜百味”。（3）在服務(wù)風格上，大聚通美食城“明快內(nèi)存溫厚”。 建議以“聚通美食，真情無限”為主廣告語，“匯中外美食于聚通美食”為副廣告語，在主題不變的情況下，每則廣告的副標題則另行具體規(guī)定。4. 廣告表現(xiàn)策略由于本策劃案立足于大聚通美食城長期發(fā)展，著眼于企業(yè)品牌內(nèi)涵的豐富和推廣，因此，在廣告訴求的把握上力求系統(tǒng)、準確，具有針對性；而在廣告的實施中以及在廣告的訴求的具體表現(xiàn)上，則應(yīng)當根據(jù)不同階段、不同對象和不同廣告目標，選擇符合大聚通美食城品牌文化特征的表達方式，具體地說來：（1）訴求語言簡潔、直白，便于記憶和口頭傳播。（2）廣告創(chuàng)意形象、貼切，畫面、語言富有綠城文化要素。（3）廣告訴求的表現(xiàn)多角度、系列化。（4）廣告發(fā)布階段性地集中，力求強制記憶。（5）廣告內(nèi)容熱情、淳厚，符合南寧民風。美食城廣告不同于一般產(chǎn)品的廣告，它應(yīng)包含消費者需要的食物、服務(wù)、環(huán)境等各個要素的展現(xiàn)。消費者對廣告的信賴度一般較高，其消費行為亦具有比附性強的特點。因此，我們有如下建議：（1）由于電視的觀眾范圍最為廣泛，在媒體選擇上宜采用電視廣告。形式上可在南寧生活頻道做專題報道，通過電視節(jié)目推薦，展現(xiàn)美食城的綜合面貌。另外，也可采用報紙廣告同步推出以擴大聲勢。（2）利用大聚通美食城的新聞關(guān)系網(wǎng)優(yōu)勢，制造新聞事件，對美食城的一系列促銷活動及時報道，展現(xiàn)美食城的全新形象。（3）為建立名店的企業(yè)形象，需要制作一批路牌、燈箱廣告和條幅，其正面推出廣告語及美食城的企業(yè)標志。（4）與電視或廣播電臺合辦或贊助一些介紹南寧風土人情的特別節(jié)目，以擴大美食城的知名度，增強美食城的文化底蘊。（5）將美食城的照片制成微型張或明信片附在菜單上或贈送給顧客，使之形象直觀。（6）將突出表現(xiàn)美食城特色的宣傳品分發(fā)給客戶。廣告推廣依賴于廣告媒介。大聚通美食城的廣告對象，即廣告受眾的構(gòu)成復(fù)雜，既要注意階段性效果，又要符合品牌長期推廣的需要。因此，大聚通美食城廣告媒介應(yīng)當是若干媒介的組合使用，以期針對不同的廣告受眾，將信息準確傳播到位。根據(jù)不同媒介對信息載荷的特點，以及媒介對受眾的影響方式，我們將大聚通美食城全方位廣告推廣不同時期的訴求，具體安排到各個不同媒介中去，并根據(jù)媒介特點、訴求內(nèi)容、廣告目標、受眾特征等具體把握廣告訴求的表現(xiàn)，即廣告創(chuàng)意。在此，我們概括介紹媒介選擇的基本策略。1.報紙廣告（1）報紙廣告訴求重點報紙廣告具有信息量大，便于反復(fù)閱讀、保存以及圖文并茂的優(yōu)點，但報紙廣告時效比較短，僅局限于發(fā)布當時，而大聚通美食城作為餐飲行業(yè)，這一行業(yè)特點是“即時消費”較少。因此，報紙媒介的使用主要在以下三個時間或三個方面：A.大聚通美食城開業(yè)之際，向社會公告這一信息并全面展示和介紹服務(wù)內(nèi)容、品牌文化和促銷方法。B.各節(jié)日期間的促銷。C.其他促銷信息和公關(guān)活動信息發(fā)布。（2）報紙廣告模式一——開業(yè)廣告由于大聚通美食城在廣告推廣活動中需經(jīng)歷一個較長的推廣時間，所以本策劃案所提供的廣告創(chuàng)意將由多種形式構(gòu)成，并根據(jù)媒介類別和廣告運作階段逐一介紹基本創(chuàng)意，大致分為以下部分：A.開業(yè)廣告創(chuàng)意（含報紙，電視，電臺，戶外，軟廣告）B.節(jié)日廣告創(chuàng)意（含報紙，電視，電臺，戶外，軟廣告）開業(yè)報紙廣告系列之一：廣告語：吃中外美食，觀綠城風景廣告標題：嘗中外美食，請到聚通美食城副標題：聚通美食全新開業(yè)，中外風情全面顯現(xiàn)廣告正文：匯集中外美食了解飲食文化不能不去聚通美食廣告隨文（具體介紹裝潢格局、服務(wù)風格、項目價格等，具體內(nèi)容略）3）報紙廣告模式——聚通美食真言廣告開業(yè)：聚通美食真言廣告——真情篇 聚通美食 真情無限——綠城風景秀，聚通美食美大聚通美食城開業(yè)，將以“新”、“奇”、“特”、“異”、“優(yōu)”、“全”大展示，有海鮮城，日本料理，韓國燒烤以及各地風味小吃供君品嘗。大聚通美食城環(huán)境創(chuàng)新，中外風情再現(xiàn)。為了感謝南
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