【正文】 ——訪銀龍美食城總經(jīng)理 （ 4） 打造海南飲食界的航母 ——訪銀龍美食城經(jīng)理 （發(fā)布時(shí)間待定。 十二 .廣告效果預(yù)測(cè) 本策劃方案是根據(jù)對(duì)銀龍美食城的規(guī)模優(yōu)勢(shì)、地理位置優(yōu)勢(shì)、綜合性優(yōu)勢(shì)等方面進(jìn)行全面分析后制定的。 缺點(diǎn)：設(shè)計(jì)要求高 同類企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng) 贈(zèng)品廣告：贈(zèng)給消費(fèi)者的禮品；贈(zèng)給經(jīng)銷(xiāo)商的禮品； 優(yōu)點(diǎn)：實(shí)用價(jià)值，欣賞價(jià)值；吸引力強(qiáng)； 缺點(diǎn)：成本高；廣告信息容量有限；競(jìng)爭(zhēng)者容易模仿； 印刷品廣告： 優(yōu)點(diǎn)：充分介紹產(chǎn)品；使用靈活多變； 缺點(diǎn)：人們對(duì)印刷廣告已經(jīng)麻木；派發(fā)容易引起消費(fèi)者反感； 4．電臺(tái)廣告 電臺(tái)廣告在目前的諸多媒介中具有傳播速度快、制作方便、具有一定的強(qiáng)制性、語(yǔ)言的煽動(dòng)性較好等優(yōu)點(diǎn)。 在此，我們概括介紹媒介選擇的基本策略。 （ 4）廣告發(fā)布階段性地集中，力求強(qiáng)制記憶。 （ 2）都市白領(lǐng)族。銀龍美食城為消費(fèi)者創(chuàng)造了一個(gè)優(yōu)美的進(jìn)餐環(huán)境，和高水平的服務(wù)。 目前銀龍美食廣場(chǎng)的投資規(guī)模、投資地點(diǎn)、經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目均已確定。 2新聞炒作方案的確立。 1．市場(chǎng)背景分析 今年?？诘慕ㄖ⒎慨a(chǎn)、汽車(chē)等行業(yè)均表現(xiàn)出讓投資者樂(lè)觀的發(fā)展形勢(shì)?！y龍美食城 餐飲類方案：銀龍美食城廣告營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū) 一、前言 “民以食為天 ”。讓飲食行業(yè)投資者更為興奮的是，非典的不利影響比預(yù)期要較早結(jié)束。 3組織活動(dòng)形式和具體的實(shí)施方案。可以預(yù)期銀龍美食城投入經(jīng)營(yíng)以后，所達(dá)到的社會(huì)效應(yīng)和社會(huì)影響力，估計(jì)將對(duì)?？谀酥梁Ｄ系南M(fèi)行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。使消費(fèi)者賓至如歸。所有的休閑、文化獵奇都是以他為主體的，而且他們的人際影響力也較大。 （ 5）廣告內(nèi)容熱情、淳厚，符合海口民風(fēng)。 . 報(bào)紙廣告 （ 1）報(bào)紙廣告訴求重點(diǎn) 報(bào)紙廣告具有信息量大，便于反復(fù)閱讀、保存以及圖文并茂的優(yōu)點(diǎn)，但報(bào)紙廣告時(shí)效比較短，僅局限于發(fā)布當(dāng)時(shí)，而銀龍美食城作為餐飲行業(yè)，這一行業(yè) 特點(diǎn)是 “即時(shí)消費(fèi) ”較少。 ?？谕鈦?lái)人口眾多，來(lái)?？诼糜斡^光的消費(fèi)者在乘坐出租車(chē)時(shí)，就可以獲得消費(fèi)信息，同時(shí)，可以利用電臺(tái)欄目推廣飲食文化，廣告形式和促銷(xiāo)形式比較活躍。它的實(shí)施必將為銀龍美食城樹(shù)立海南飲食業(yè)的航母良好品牌形象，銀龍美食城的開(kāi)業(yè)必將掀起飲食消費(fèi)的熱潮。 廣告投入量： 建議銀龍美食城與?？趶V播電臺(tái)合作，推出欄目冠名廣告。 B. 各節(jié)日期間的促銷(xiāo)。消費(fèi)者對(duì)廣告的信賴度一般較高，其消費(fèi)行為亦具有比附性強(qiáng)的特點(diǎn)。銀龍美食城飲食文化的營(yíng)造應(yīng)借助他們的參與。這點(diǎn)在年輕消費(fèi)者身上表現(xiàn)尤為突出，銀龍美食城推出的各種演藝活動(dòng)對(duì)他們很有吸引力。 銀龍美食城是目前海南超大的空中美食廣場(chǎng)，它位于海口市百貨大樓北樓八樓，屬于?？谑兄行?，地理位置優(yōu)越，人口密集，客流量大。 5 目標(biāo)社會(huì)效應(yīng)。從當(dāng)前美食行業(yè)的幾個(gè)領(lǐng)頭羊目前可見(jiàn)的經(jīng)營(yíng)狀況分析，消費(fèi)者對(duì)飲食行業(yè)的需求有增無(wú)減，可以預(yù)見(jiàn)投資飲食行業(yè)依然存在相當(dāng)大的盈利空間，這無(wú)疑增強(qiáng)了投資者的投資信心。 “知己知彼，百戰(zhàn)不殆 ”，找到競(jìng)爭(zhēng)的切入點(diǎn)，確立適合的市場(chǎng)定位，全塑企業(yè)形象，已成為企業(yè)制勝的法寶。為達(dá)到此目的特?cái)M定此方案，以供銀龍美食城參考。 5．總結(jié) 在對(duì)以上 成功經(jīng)驗(yàn)分析和指引，我們不難發(fā)現(xiàn)打入?？诿朗承袠I(yè)， 主要通過(guò)切合?？谙M(fèi)者求實(shí)惠、求格調(diào)的消費(fèi)心理，通過(guò)新穎的炒作噱頭和各種給消費(fèi)者實(shí)惠的活動(dòng)，在加上具層次消費(fèi)內(nèi)涵、濃郁文化色彩以及明確的市場(chǎng)定位，進(jìn)行更周詳、實(shí)在的廣告策劃方案。 三、銀龍美食城總體現(xiàn)狀與競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略： ?？诘拿朗承袠I(yè)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，目前已經(jīng)在?？诮?jīng)濟(jì)體系中占領(lǐng)了重要地位，培育市場(chǎng)階段早已過(guò)去，目前投資者所面對(duì)的是更為成熟，更具吸引力的美食消費(fèi)市場(chǎng)