【正文】 ——訪銀龍美食城總經(jīng)理 （ 4） 打造海南飲食界的航母 ——訪銀龍美食城經(jīng)理 （發(fā)布時間待定。 十二 .廣告效果預(yù)測 本策劃方案是根據(jù)對銀龍美食城的規(guī)模優(yōu)勢、地理位置優(yōu)勢、綜合性優(yōu)勢等方面進行全面分析后制定的。 缺點：設(shè)計要求高 同類企業(yè)的競爭 贈品廣告：贈給消費者的禮品；贈給經(jīng)銷商的禮品； 優(yōu)點：實用價值，欣賞價值；吸引力強； 缺點：成本高；廣告信息容量有限；競爭者容易模仿； 印刷品廣告： 優(yōu)點：充分介紹產(chǎn)品；使用靈活多變； 缺點：人們對印刷廣告已經(jīng)麻木；派發(fā)容易引起消費者反感； 4．電臺廣告 電臺廣告在目前的諸多媒介中具有傳播速度快、制作方便、具有一定的強制性、語言的煽動性較好等優(yōu)點。 在此，我們概括介紹媒介選擇的基本策略。 （ 4）廣告發(fā)布階段性地集中，力求強制記憶。 （ 2）都市白領(lǐng)族。銀龍美食城為消費者創(chuàng)造了一個優(yōu)美的進餐環(huán)境，和高水平的服務(wù)。 目前銀龍美食廣場的投資規(guī)模、投資地點、經(jīng)營項目均已確定。 2新聞炒作方案的確立。 1．市場背景分析 今年?？诘慕ㄖ?、房產(chǎn)、汽車等行業(yè)均表現(xiàn)出讓投資者樂觀的發(fā)展形勢?！y龍美食城 餐飲類方案：銀龍美食城廣告營銷策劃書 一、前言 “民以食為天 ”。讓飲食行業(yè)投資者更為興奮的是，非典的不利影響比預(yù)期要較早結(jié)束。 3組織活動形式和具體的實施方案。可以預(yù)期銀龍美食城投入經(jīng)營以后，所達到的社會效應(yīng)和社會影響力，估計將對?？谀酥梁Ｄ系南M行業(yè)產(chǎn)生深遠影響。使消費者賓至如歸。所有的休閑、文化獵奇都是以他為主體的，而且他們的人際影響力也較大。 （ 5）廣告內(nèi)容熱情、淳厚，符合?？诿耧L(fēng)。 . 報紙廣告 （ 1）報紙廣告訴求重點 報紙廣告具有信息量大，便于反復(fù)閱讀、保存以及圖文并茂的優(yōu)點，但報紙廣告時效比較短，僅局限于發(fā)布當(dāng)時，而銀龍美食城作為餐飲行業(yè)，這一行業(yè) 特點是 “即時消費 ”較少。 ?？谕鈦砣丝诒姸啵瑏砗？诼糜斡^光的消費者在乘坐出租車時，就可以獲得消費信息，同時，可以利用電臺欄目推廣飲食文化，廣告形式和促銷形式比較活躍。它的實施必將為銀龍美食城樹立海南飲食業(yè)的航母良好品牌形象，銀龍美食城的開業(yè)必將掀起飲食消費的熱潮。 廣告投入量： 建議銀龍美食城與?？趶V播電臺合作，推出欄目冠名廣告。 B. 各節(jié)日期間的促銷。消費者對廣告的信賴度一般較高，其消費行為亦具有比附性強的特點。銀龍美食城飲食文化的營造應(yīng)借助他們的參與。這點在年輕消費者身上表現(xiàn)尤為突出，銀龍美食城推出的各種演藝活動對他們很有吸引力。 銀龍美食城是目前海南超大的空中美食廣場，它位于?？谑邪儇洿髽潜睒前藰牵瑢儆诤？谑兄行?，地理位置優(yōu)越，人口密集，客流量大。 5 目標(biāo)社會效應(yīng)。從當(dāng)前美食行業(yè)的幾個領(lǐng)頭羊目前可見的經(jīng)營狀況分析，消費者對飲食行業(yè)的需求有增無減，可以預(yù)見投資飲食行業(yè)依然存在相當(dāng)大的盈利空間，這無疑增強了投資者的投資信心。 “知己知彼，百戰(zhàn)不殆 ”，找到競爭的切入點，確立適合的市場定位，全塑企業(yè)形象，已成為企業(yè)制勝的法寶。為達到此目的特擬定此方案，以供銀龍美食城參考。 5．總結(jié) 在對以上 成功經(jīng)驗分析和指引，我們不難發(fā)現(xiàn)打入?？诿朗承袠I(yè)， 主要通過切合海口消費者求實惠、求格調(diào)的消費心理，通過新穎的炒作噱頭和各種給消費者實惠的活動，在加上具層次消費內(nèi)涵、濃郁文化色彩以及明確的市場定位，進行更周詳、實在的廣告策劃方案。 三、銀龍美食城總體現(xiàn)狀與競爭戰(zhàn)略： 海口的美食行業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，目前已經(jīng)在?？诮?jīng)濟體系中占領(lǐng)了重要地位，培育市場階段早已過去，目前投資者所面對的是更為成熟，更具吸引力的美食消費市場