美食城策劃方案(文件)
【正文】 推薦，展現(xiàn)美食城的綜合面貌。 （ 4）與電視或廣播電臺合辦或贊助一些介紹?？陲L(fēng)土人情的特別節(jié)目，以擴大美食城的知名度，增強美食城的文化底蘊。銀龍美食城的廣告對象，即廣告受眾的構(gòu)成復(fù)雜，既要注意階段性效果，又要符合品牌長期推廣的需要。 . 報紙廣告 （ 1）報紙廣告訴求重點 報紙廣告具有信息量大，便于反復(fù)閱讀、保存以及圖文并茂的優(yōu)點，但報紙廣告時效比較短，僅局限于發(fā)布當(dāng)時，而銀龍美食城作為餐飲行業(yè)，這一行業(yè) 特點是 “即時消費 ”較少。 （ 2）報紙廣告模式一 ——開業(yè)廣告 由于銀龍美食城在廣告推廣活動中需經(jīng)歷一個較長的推廣時間，所以本策劃案所提供的廣告創(chuàng)意將由多種形式構(gòu)成，并根據(jù)媒介類別和廣告運作階段逐一介紹基本創(chuàng)意，大致分為以下部分： A. 開業(yè)廣告創(chuàng)意（含報紙，電視，電臺，戶外，軟廣告） B. 節(jié)日廣告創(chuàng)意（含報紙，電視，電臺，戶外，軟廣告） 開業(yè)報紙廣告系列之一： 廣告語：吃中外美食，觀椰城風(fēng)景 廣告標題：嘗中外美食，請到銀龍美食城 副標題：銀龍美食全新開業(yè)，中外風(fēng)情全面顯現(xiàn) 廣告正文：匯集中外美食 了解飲食文化 不能不去銀龍美食 廣告隨文（具體介紹裝潢格局、服務(wù)風(fēng)格、項目價格等，具體內(nèi)容略） （ 3）報紙廣告模式 ——銀龍美食真言廣告 開業(yè)：銀龍美食真言廣告 ——真情篇 銀龍美食 真情無限 ——椰城風(fēng)景秀，銀龍美食美 銀龍美食城開業(yè)，將以 “新 ”、 “奇 ”、 “特 ”、 “異 ”、 “優(yōu) ”、 “全 ”大展示，有海鮮城，日本料理，韓國燒烤以及各地風(fēng)味小吃供君品嘗。 缺點： 時間較短，很難傳達更多產(chǎn)品信息；廣告制作成本高，應(yīng)變性差 建議銀龍美食城與海口電視臺合作，采取以下幾種廣告方式： 欄目冠名廣告、字幕廣告 3. 戶外廣告 戶外廣告媒介具有時效較 長的特點，并且可以用于百貨大樓休閑逛街的潛在顧客的即時提醒的作用，尤其適用于餐飲散客，對在朝陽公園散步、休閑觀光的行人，具有較好的消費提示作用。 （ 4） 宣傳資料和優(yōu)惠券派發(fā)； （ 5） 與公交車公司合作，做車體廣告。 ?？谕鈦砣丝诒姸啵瑏砗？诼糜斡^光的消費者在乘坐出租車時，就可以獲得消費信息，同時，可以利用電臺欄目推廣飲食文化，廣告形式和促銷形式比較活躍。） 七、銀龍美食城廣告用語 主廣告語： 1. 真情無限，銀龍美食 或：銀龍美食，真情無限 2. 銀龍美食服務(wù)，千家萬戶得福 3. 人間四季冬夏冷暖，銀龍美食真誠不變 4. 人海蒼茫冬夏冷暖，銀龍美食真誠不變 5. 銀龍美食 ——創(chuàng)造比家還好的感覺 6. 自然創(chuàng)造綠色，銀龍美食創(chuàng)造春天 7. 無憂無慮，銀龍美食服務(wù) 8. 用真誠創(chuàng)造營養(yǎng)，用責(zé)任創(chuàng)造服務(wù) 八、廣告投入戰(zhàn)略： 目前銀龍美食城總體的經(jīng)營架構(gòu)和經(jīng)營目標已經(jīng)明確。銀龍美食城人以發(fā)展完善的服務(wù)為己任，關(guān)注社會中的每一個需要幫助的人，并成為社會大服務(wù)的創(chuàng)造者和開拓者。以現(xiàn)代人的意識和勇氣，以對每一個消費者的關(guān)心和關(guān)注，體現(xiàn)銀龍美食城人的社會義務(wù)。它的實施必將為銀龍美食城樹立海南飲食業(yè)的航母良好品牌形象，銀龍美食城的開業(yè)必將掀起飲食消費的熱潮。銀龍美食城人以 “匯聚中外飲食精華，創(chuàng)新椰城餐飲文化 ”的精 神，“每一步成功都是新的起點 ”！ “人的素質(zhì)就是服務(wù) ”，讓客戶在消費中體現(xiàn)，銀龍美食，真情無限。 銀龍美食城奉行 “顧客永遠是正確的 ”服務(wù)宗旨， “對待客戶像春天般的溫暖 ”，奉送、開發(fā)人世間真情，銀龍美食城愿做每位客戶的 “服務(wù)者 ”。其中已開業(yè)期間為戰(zhàn)略重點。 廣告投入量： 建議銀龍美食城與?？趶V播電臺合作，推出欄目冠名廣告。
試題試卷相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1