美食城策劃方案-wenkub.com
2024-11-03 04:57 本頁面
【正文】 十二 .廣告效果預(yù)測 本策劃方案是根據(jù)對銀龍美食城的規(guī)模優(yōu)勢、地理位置優(yōu)勢、綜合性優(yōu)勢等方面進(jìn)行全面分析后制定的。 銀龍美食城人用完美的售后服務(wù)表達(dá)銀龍美食城人的愛心。 十 .銀龍美食城 CI宣言 服務(wù)是現(xiàn)代社會每一個人的需求，完美的服務(wù)使人與人之間更靠近。 5． 媒體軟廣告 軟廣告系列： （ 1） 飲食業(yè) 的經(jīng)營之道 ——訪銀龍美食城總經(jīng)理 （ 2） 銀龍美食城形成熱點(diǎn)的原因 （ 3） 銀龍美食城服務(wù)創(chuàng)新 ——訪銀龍美食城總經(jīng)理 （ 4） 打造海南飲食界的航母 ——訪銀龍美食城經(jīng)理 （發(fā)布時間待定。 缺點(diǎn)：設(shè)計要求高 同類企業(yè)的競爭 贈品廣告：贈給消費(fèi)者的禮品；贈給經(jīng)銷商的禮品； 優(yōu)點(diǎn)：實用價值，欣賞價值；吸引力強(qiáng)； 缺點(diǎn)：成本高；廣告信息容量有限；競爭者容易模仿； 印刷品廣告： 優(yōu)點(diǎn)：充分介紹產(chǎn)品；使用靈活多變； 缺點(diǎn)：人們對印刷廣告已經(jīng)麻木；派發(fā)容易引起消費(fèi)者反感； 4．電臺廣告 電臺廣告在目前的諸多媒介中具有傳播速度快、制作方便、具有一定的強(qiáng)制性、語言的煽動性較好等優(yōu)點(diǎn)。 （ 3） 設(shè)計 POP，設(shè)計精巧的店頭展示，或懸掛，或張貼，或擺設(shè)，建議長年采用。 B 開業(yè)慶典期間三天優(yōu)點(diǎn)： 圖象，感染力強(qiáng)，適宜做企業(yè)形象廣告 /受眾范圍廣 /市場反 應(yīng)快 /深入家庭。 C. 其他促銷信息和公關(guān)活動信息發(fā)布。 在此，我們概括介紹媒介選擇的基本策略。 六、 .整體傳播策略 廣告推廣依賴于廣告媒介。 （ 3）為建立名店的企業(yè)形象，需要制作一批路牌、燈箱廣告和條幅，其正面推出廣告語及美食城的企業(yè)標(biāo)志。因此，我們有如下建議： （ 1）由于電視的觀眾范圍最為廣泛，在媒體選擇上宜采用電視廣告。 （ 4）廣告發(fā)布階段性地集中，力求強(qiáng)制記憶。 建議以 “銀龍美食，真情無限 ”為主廣告語， “匯中外美食于銀龍美食 ”為副廣告語，在主題不變的情況下，每則廣告的副 標(biāo)題則另行具體規(guī)定。 （ 3）?？谌宋乃C萃，民俗古樸，休閑小憩，聽曲品茗，別有異域體驗。 （ 4）中檔消費(fèi)人群。 （ 2）都市白領(lǐng)族。 （ 4） 在自開業(yè)起，分別以 “椰城風(fēng)情 ”為主題，通過 “開業(yè) ”、 “休閑品茗 ”等開展系列廣告推廣，完成銀龍美食城全新品牌文化形象塑造。演藝咖啡廳為休閑人士提供了一個良好的消費(fèi)環(huán)境。 （ 4）求名心理。銀龍美食城為消費(fèi)者創(chuàng)造了一個優(yōu)美的進(jìn)餐環(huán)境，和高水平的服務(wù)。 四、市場前景分析： 綜合以上的有關(guān)銀龍美食城的各項優(yōu)勢分析，美食城的顧客消費(fèi)需求大體可以分為以下幾類： 1. 一般消費(fèi)心理特征 （ 1）求惠心理。美食城的地理位置優(yōu) 勢十分明顯，位于本市商業(yè)活動最為頻繁和密集的地段，依靠當(dāng)前地理位置自身所擁有的人流量優(yōu)勢，但處于一樓位置的，以經(jīng)營西式快餐為主的麥當(dāng)勞會形成競爭，所以在場內(nèi)外設(shè)置具有體現(xiàn)企業(yè)風(fēng)格的標(biāo)志和廣告噴繪是必要手段。它的營業(yè)面積 5000平方米，內(nèi)設(shè)海鮮城，休閑酒吧，演藝咖 啡廳，日本料理，韓國燒烤及全國各地的風(fēng)味小吃，多層次的飲食服務(wù)可以滿足不同的消費(fèi)人群。 目前銀龍美食廣場的投資規(guī)模、投資地點(diǎn)、經(jīng)營項目均已確定。 要在極短的時間制定正確的策略并指導(dǎo)執(zhí)行，必須全面了解品牌市場狀況，以及全面進(jìn)入本地人的生活狀態(tài)，溶入當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的生活，從而制定出符合他們生活形態(tài)和心理策略和執(zhí)行方案。 10賦予銀龍怎樣的特色、情感、意念。 6 消費(fèi)群體定位。 2新聞炒作方案的確立。早期的成功例子，路易十三西餐廳、美麗華冰城、佳人有約等等，以及近期的綠茵閣咖啡廳、上島咖啡
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