美食城策劃方案-預覽頁
【正文】 營者的反思和借鑒，對于銀龍美食城來說，目前市場上同類的及兼營的各類酒店日益增多，眾多的直接和潛在的競爭對手使該行業(yè)的競爭異常激烈。在這些成功的經驗中，我們可以看到，?？谙M者對新潮的美食文化以及特點鮮明消費形式并不排斥，反而大加推崇。因此，應把此內容列為本次策劃工作當中的競爭點。為達到此目的特擬定此方案，以供銀龍美食城參考。各路美食派系紛紛云集，美食行業(yè)必然再起風云，消費市場具備升溫可能和空間。從這些成功獲得市場驗證的例子當中，可以明確本次策劃工作的主要商業(yè)推廣策略和作戰(zhàn)思想。 4．市場定位、品牌塑造以及產品路線 進一步分析海口美食行業(yè)的成功商業(yè)策劃案例。 5．總結 在對以上 成功經驗分析和指引，我們不難發(fā)現(xiàn)打入海口美食行業(yè)， 主要通過切合?？谙M者求實惠、求格調的消費心理，通過新穎的炒作噱頭和各種給消費者實惠的活動，在加上具層次消費內涵、濃郁文化色彩以及明確的市場定位，進行更周詳、實在的廣告策劃方案。 4品牌形象設置。 8 企業(yè)CI的確立。 12 確定統(tǒng)一的宣傳形象。 三、銀龍美食城總體現(xiàn)狀與競爭戰(zhàn)略： ?？诘拿朗承袠I(yè)經過多年的發(fā)展，目前已經在?？诮洕w系中占領了重要地位，培育市場階段早已過去，目前投資者所面對的是更為成熟，更具吸引力的美食消費市場。 進一步深入挖掘銀龍美食城的各項優(yōu)勢和完善推 廣方案，是當務之急。本案建議主要以規(guī)模超大、美食休閑種類齊全、美食行業(yè)革 *性的社會效應以及更為開放性的管理模式和經營觀念，進行重點炒作。 根據(jù)美食城內，美食種類繁多的特點。銀龍美食城面向大眾，必將為廣大消費者所接受。 （ 3）求奇心理。 2. 社交（公關）消費需求 銀龍美食城的多層次的飲食服務，優(yōu)美的環(huán)境為這一消費人群提供了一個良好的場所。 （ 2）以新、奇、特、異、全的飲食文化和休閑文化特色吸引顧客，成功開拓多層次、多方位市場。 2. 廣告對象 （ 1）商界人士。 （ 3）海口籍人士或外地駐?？谵k事處、企業(yè)。 3. 廣告訴求重點 根據(jù)上 述廣告目標，以及廣告對象的具體規(guī)定，在銀龍美食城開業(yè)至以后的不同階段，廣告訴求應在 “椰城風情人銀龍美食 ”的品牌文化追求中把握以下重點： （ 1）銀龍美食城的飲食環(huán) 境獨具特色，氣氛濃烈，菜肴物美價廉，服務周到、細膩、溫馨。 （ 2）在菜肴風格上，銀龍美食城 “一菜一味，百菜百味 ”。 （ 2）廣告創(chuàng)意形象、貼切，畫面、語言富有椰城文化要素。 美食城廣告不同于一般產品的廣告，它應包含消費者需要的食物、服務、環(huán)境等各個要素的展現(xiàn)。另外，也可采用報紙廣告同步推出以擴大聲勢。 （ 5）將美食城的照片制成微型張或明信片附在菜單上或贈送給顧客，使之形象直觀。因此，銀龍美食城廣告媒介應當 是若干媒介的組合使用，以期針對不同的廣告受眾，將信息準確傳播到位。因此，報紙媒介的使用主要在以下三個時間或三個方面： A. 銀龍美食城開業(yè)之際，向社會公告這一信息并全面展示和介紹服務內容、品牌文化和促銷方法。 銀龍美食城環(huán)境創(chuàng)新，中外風情再現(xiàn)。 （ 1） 在百貨大樓做大型的燈箱廣告，建議長年采用。建議長年采用。選擇電臺廣告，可以多方面產生影響。銀龍美食城廣告投放的總體戰(zhàn)略可分為三個階段，開業(yè)前期、開業(yè)期間以及經營一段時間后的退潮期。 銀龍美食城的社會角色就是幫助每一個需要關懷與幫助的人，并通 過高質量的、完善的和長久的有美學附加值的售前、售中和售后服務，讓更多的家庭擁有春天，擁有永久的溫馨。 盡心是銀龍美食城的特有產品，耐心是銀龍美食城人的風格，超值是銀龍美食城服務的責任。迅速占據(jù)海口飲食業(yè)市場，樹立銀龍美食城在?？陲嬍辰绲闹龋A得廣大消費者的信任和認可，實現(xiàn)長久生意興隆的
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