美食城策劃方案-文庫吧資料
2024-11-15 04:57本頁面
【正文】 銀龍美食城開業(yè)，將以 “新 ”、 “奇 ”、 “特 ”、 “異 ”、 “優(yōu) ”、 “全 ”大展示，有海鮮城，日本料理，韓國燒烤以及各地風味小吃供君品嘗。 B. 各節(jié)日期間的促銷。 . 報紙廣告 （ 1）報紙廣告訴求重點 報紙廣告具有信息量大，便于反復閱讀、保存以及圖文并茂的優(yōu)點，但報紙廣告時效比較短，僅局限于發(fā)布當時，而銀龍美食城作為餐飲行業(yè)，這一行業(yè) 特點是 “即時消費 ”較少。 根據(jù)不同媒介對信息載荷的特點，以及媒介對受眾的影響方式，我 們將銀龍美食城全方位廣告推廣不同時期的訴求，具體安排到各個不同媒介中去，并根據(jù)媒介特點、訴求內(nèi)容、廣告目標、受眾特征等具體把握廣告訴求的表現(xiàn)，即廣告創(chuàng)意。銀龍美食城的廣告對象，即廣告受眾的構(gòu)成復雜，既要注意階段性效果，又要符合品牌長期推廣的需要。 （ 6）將突出表現(xiàn)美食城特色的宣傳品分發(fā)給客戶。 （ 4）與電視或廣播電臺合辦或贊助一些介紹?？陲L土人情的特別節(jié)目，以擴大美食城的知名度，增強美食城的文化底蘊。 （ 2）利用銀龍美食城的新聞關(guān)系網(wǎng)優(yōu)勢，制造新聞事件，對美食城的一系列促銷活動及時報道，展現(xiàn)美食城的全新形象。形式上可在?？谏铑l道做專題報道，通過電視節(jié)目推薦，展現(xiàn)美食城的綜合面貌。消費者對廣告的信賴度一般較高，其消費行為亦具有比附性強的特點。 （ 5）廣告內(nèi)容熱情、淳厚，符合海口民風。 （ 3）廣告訴求的表現(xiàn)多角度、系列化。 4. 廣告表現(xiàn)策略 由于本策劃案立足于銀龍美食城長期發(fā)展，著眼于企業(yè)品牌內(nèi)涵的豐富和推廣，因此，在廣告訴求的把握上力求系統(tǒng)、準確，具有針對性；而在廣告的實施中以及在廣告的訴求的具體表現(xiàn)上，則應當根據(jù)不同階段、不同對象和不同廣告目標，選擇符合銀龍美食城品牌文化特征的表達方式，具體地說來： （ 1）訴求語言簡潔、直白，便于記憶和口頭傳播。 （ 3）在服務(wù)風格上，銀龍美食城 “明快內(nèi)存溫厚 ”。 在訴求中，對于銀龍美食城的品牌形象，應把握以下重點： （ 1）品牌文化上，銀龍美食城 “匯中外美食于銀龍美食 ”。 （ 2）在銀龍美食城會聚朋友，交往名流，意味深長。他們將成為美食城消費的主導力量。銀龍美食城飲食文化的營造應借助他們的參與。所有的休閑、文化獵奇都是以他為主體的，而且他們的人際影響力也較大。幾乎所有的公款消費和應酬都與之有關(guān)。 （ 5）配合一系列促銷、公關(guān)活動，共同推進企業(yè)經(jīng)營。 （ 3）推廣美食城濃郁海南人文風格的服務(wù)特色，培養(yǎng)對一人文風格具有偏好的顧客群體。 五、廣告策略建議 1. 廣告目標 （ 1）告知海口市民銀龍美食城開業(yè)。 3. 休閑飲食需求 對于銀龍美食城而言，顧客消費中的獵奇，嘗新心理應尤為關(guān)注。銀龍美食城也可滿足不少消費者在宴請時講求上檔次，出風頭，追求炫耀 消費。這點在年輕消費者身上表現(xiàn)尤為突出，銀龍美食城推出的各種演藝活動對他們很有吸引力。使消費者賓至如歸。 （ 2）求舒適心理。多數(shù)消費者追求經(jīng)濟實惠，物有所值，較多受價格因素的影響。結(jié)合購物中心的概念，提出一站式美食城的概念，充分利用消費者所喜愛的逛街購物的生活習慣，通過間接的軟性宣傳，讓消費者心目中樹立起銀龍美食廣場為美食文化薈萃的中心。在這樣的消費行為頻密的區(qū)域，進一步利用消費者高漲的消費意愿，于現(xiàn)場展開優(yōu)惠的活動。 根據(jù)投資地點，進一步挖掘地域優(yōu)勢。 根據(jù)銀龍美食城的投資規(guī)模，尋找炒作的方向。 銀龍美食城是目前海南超大的空中美食廣場，它位于?？谑邪儇洿髽潜睒前藰?，屬于?？谑兄行?，地理位置優(yōu)越，人口密集，客流量大?？梢灶A期銀龍美食城投入經(jīng)營以后，所達到的社會效應和社會影響力，估計將對?？谀酥梁Ｄ系南M行業(yè)產(chǎn)生深遠影響。而從當前所獲悉的?？诟餍袠I(yè)
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