美食城策劃方案-全文預覽
【正文】 戶外廣告：戶外看板 / 路牌燈箱 優(yōu)點：長期媒體，信息達到率和暴光頻次較高；簡潔明 快，主題鮮明，形象性強 缺點：只適合做形象廣告 銷售點 POP：海報 /賣點燈箱 /模型 /掛板及各種印刷品 優(yōu)點：利于營造賣點氣氛； 例如：當賣場中有多家企業(yè)的產品時當賣場中有多家企業(yè)的產品時，好的 POP能使本企業(yè)的產品脫穎而出； 制作精良，別致的 POP 很容易引起消費者注意，并引起消費者對企業(yè)和產品的好感。 （ 2） 選擇客流量大的路段做路牌廣告，建議長年采用。 為了感謝?？谑忻駥︺y龍美食的厚愛，在開業(yè)后對消費者優(yōu)惠： A 開業(yè)三天開放參觀，飲茶半價。 B. 各節(jié)日期間的促銷。 根據不同媒介對信息載荷的特點，以及媒介對受眾的影響方式，我 們將銀龍美食城全方位廣告推廣不同時期的訴求，具體安排到各個不同媒介中去，并根據媒介特點、訴求內容、廣告目標、受眾特征等具體把握廣告訴求的表現(xiàn)，即廣告創(chuàng)意。 （ 6）將突出表現(xiàn)美食城特色的宣傳品分發(fā)給客戶。 （ 2）利用銀龍美食城的新聞關系網優(yōu)勢，制造新聞事件，對美食城的一系列促銷活動及時報道，展現(xiàn)美食城的全新形象。消費者對廣告的信賴度一般較高，其消費行為亦具有比附性強的特點。 （ 3）廣告訴求的表現(xiàn)多角度、系列化。 （ 3）在服務風格上，銀龍美食城 “明快內存溫厚 ”。 （ 2）在銀龍美食城會聚朋友，交往名流，意味深長。銀龍美食城飲食文化的營造應借助他們的參與。幾乎所有的公款消費和應酬都與之有關。 （ 3）推廣美食城濃郁海南人文風格的服務特色，培養(yǎng)對一人文風格具有偏好的顧客群體。 3. 休閑飲食需求 對于銀龍美食城而言，顧客消費中的獵奇，嘗新心理應尤為關注。這點在年輕消費者身上表現(xiàn)尤為突出，銀龍美食城推出的各種演藝活動對他們很有吸引力。 （ 2）求舒適心理。結合購物中心的概念，提出一站式美食城的概念，充分利用消費者所喜愛的逛街購物的生活習慣，通過間接的軟性宣傳，讓消費者心目中樹立起銀龍美食廣場為美食文化薈萃的中心。 根據投資地點，進一步挖掘地域優(yōu)勢。 銀龍美食城是目前海南超大的空中美食廣場，它位于?？谑邪儇洿髽潜睒前藰?，屬于?？谑兄行?，地理位置優(yōu)越，人口密集，客流量大。而從當前所獲悉的?？诟餍袠I(yè)的發(fā)展形勢分析，?？诘南M者的消費能力逐漸增長，讓投資保障系數(shù)大增。（報紙廣告、戶外廣告的配色和宣傳口號） 13進一步分析競爭對手現(xiàn)狀，以獲得更有利的戰(zhàn)略要點。 9進一步挖掘銀龍美食城的優(yōu)勢與特點。 5 目標社會效應。 綜上所訴本次策劃工作的重點應分為以下幾方面： 1進一步分析消費心理。我們不難發(fā)現(xiàn)，具有濃郁文化內涵、強烈人文色彩以及風格特點突出的美食項目，是獲得成功的有效途徑。 ——進一步滿足大眾求新鮮、求實惠、求品位、求時尚的消費心理。從當前美食行業(yè)的幾個領頭羊目前可見的經營狀況分析，消費者對飲食行業(yè)的需求有增無減，可以預見投資飲食行業(yè)依然存在相當大的盈利空間，這無疑增強了投資者的投資信心。 二、市場調研 本次策劃案的市場調研工作分為以下幾個方面：市場背景分析、消費心理解構、新聞炒作成功案例分析、 市場定位、品牌塑造 以及產品路線分析。 銀龍美食城打造海南飲食業(yè)的航母，將在規(guī)模優(yōu)勢、地理位置優(yōu)勢、綜合性優(yōu)勢等為主要賣點展開廣告營銷工作。此一現(xiàn)狀，大大增強了我們廣告策劃工作的發(fā)揮空間和投資者對銷售業(yè)績的信心。 “知己知彼，百戰(zhàn)不殆 ”，找到競爭的切入點，確立適合的市場定位，全塑企業(yè)形象，已成為企業(yè)制勝的法寶。隨著經濟的發(fā)展和人民 生活水平的不斷提高，餐飲業(yè)如雨后春筍般蓬蓬勃勃地發(fā)展起來，而這其中 “各領風騷一兩年 ”的現(xiàn)象，又引起大多數(shù)經
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