步陽集團(tuán)營銷策略研究畢業(yè)論文-展示頁
2025-07-01 17:49本頁面
【正文】 營銷策略創(chuàng)新是營銷創(chuàng)新的核心，它主要包括產(chǎn)品策略創(chuàng)新、價(jià)格策略創(chuàng)新、渠道策略創(chuàng)新和促銷策略創(chuàng)新。 隨著經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代的到來,企業(yè)的營銷環(huán)境呈現(xiàn)出了新的特點(diǎn)。 隨著經(jīng)濟(jì)全球化愈演愈烈，以及跨國集團(tuán)在我國本土競(jìng)爭(zhēng)的加劇，強(qiáng)化品牌特色已成為各跨國企業(yè)應(yīng)對(duì)激烈挑戰(zhàn)的重要措施，我國企業(yè)如何在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下開展品牌營銷也顯得尤為重要。品牌作為企業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng)的“第一張名片”成為贏得市場(chǎng)的關(guān)鍵。7四、結(jié)論4三、改善步陽集團(tuán)營銷策略的建議4步陽集團(tuán)營銷策略問題分析4步陽集團(tuán)成功營銷策略總結(jié)3（二）步陽集團(tuán)營銷現(xiàn)狀分析1一、步陽集團(tuán)簡(jiǎn)介關(guān)鍵詞： 營銷理念 營銷策略 品牌文化 門業(yè)產(chǎn)品目錄前言摘要 縱觀步陽集團(tuán)國內(nèi)外研究現(xiàn)狀，為了適應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代的到來,企業(yè)必須轉(zhuǎn)變舊的營銷觀念,樹立全新的營銷理念,實(shí)施品牌營銷策略、服務(wù)營銷策略、綠色營銷策略、形象營銷策略和網(wǎng)絡(luò)營銷策略。 本文針對(duì)步陽集團(tuán)的發(fā)展及現(xiàn)狀做了分析，對(duì)其的營銷模式及營銷理念做了一些現(xiàn)代化的個(gè)人理解，通過完善各種營銷策略，力求成為國內(nèi)市場(chǎng)內(nèi)真正具有影響力的門業(yè)品牌。2二、步陽集團(tuán)營銷現(xiàn)狀與分析3（一）步陽集團(tuán)營銷現(xiàn)狀簡(jiǎn)介4（一）創(chuàng)新營銷理念5（二）品牌策略建議6（三）服務(wù)策略建議7（四）網(wǎng)絡(luò)營銷策略建議9參考文獻(xiàn)10致謝11前言 美國市場(chǎng)營銷協(xié)會(huì)對(duì)品牌的定義是：品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是它們的組合運(yùn)用，其目的是借以辨認(rèn)某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來。在國際經(jīng)濟(jì)一體化的新形勢(shì)下，各國品牌都將面臨一個(gè)更加國際化和商業(yè)化的市場(chǎng)，我國的品牌競(jìng)爭(zhēng)力將直接體現(xiàn)在國際國內(nèi)市場(chǎng)上，即使是在國內(nèi)市場(chǎng)，所面對(duì)的也同樣是國際企業(yè)品牌的競(jìng)爭(zhēng)，使品牌具有國際競(jìng)爭(zhēng)力，這是我國企業(yè)必須關(guān)注的戰(zhàn)略問題，品牌營銷成為營銷創(chuàng)新的新趨勢(shì)。文章在對(duì)品牌及品牌營銷的內(nèi)涵進(jìn)行界定的基礎(chǔ)上，從品牌營銷意識(shí)、品牌定位、品牌管理及傳播幾個(gè)方面對(duì)我國企業(yè)的品牌營銷策略進(jìn)行了探討，并得出了相關(guān)結(jié)論。為此,我國企業(yè)必須轉(zhuǎn)變舊的營銷觀念,樹立全新的營銷理念,實(shí)施品牌營銷策略、服務(wù)營銷策略、綠色營銷策略、形象營銷策略和網(wǎng)絡(luò)營銷策略,不斷學(xué)習(xí)國外企業(yè)營銷管理的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn),促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。一、步陽集團(tuán)簡(jiǎn)介步陽集團(tuán)創(chuàng)立于1992年，經(jīng)過十多年不斷發(fā)展，形成步陽門業(yè)、步陽車業(yè)、步陽置業(yè)、步陽汽車零部件、步陽物流為主的五大支柱產(chǎn)業(yè)。截止2006年，步陽集團(tuán)作為安全門行業(yè)內(nèi)第一家同時(shí)擁有“中國名牌產(chǎn)品”“中國馳名商標(biāo)”“國家免檢產(chǎn)品”三大權(quán)威獎(jiǎng)牌的企業(yè)，已經(jīng)從經(jīng)營產(chǎn)品成功過渡到了經(jīng)營品牌的發(fā)展階段。 為改寫“替人作嫁”的歷史，“步陽”牌商標(biāo)已居美國、俄羅斯、意大利等8個(gè)國家成功注冊(cè)，并遠(yuǎn)赴哈薩克斯坦、迪拜、美國等不同國家參展，為步陽品牌進(jìn)軍國際市場(chǎng)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。如今，步陽產(chǎn)品已經(jīng)站到了國際同類產(chǎn)品的前沿，進(jìn)入30多個(gè)國家和地區(qū)，形成擁有600多個(gè)客戶的全球銷售網(wǎng)絡(luò)。被稱為“中國五金之都”的永康，以做防盜門起家的步陽集團(tuán)，其發(fā)展速度之快令業(yè)界側(cè)目：1992年，當(dāng)它跟風(fēng)進(jìn)入安全門這一行業(yè)時(shí)，還是一個(gè)毫不起眼的小企業(yè)。無論是安全門行業(yè)，還是汽車輪轂行業(yè)，步陽集團(tuán)都是一個(gè)“跟風(fēng)
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