市場營銷調(diào)研相關(guān)資料-展示頁
2025-06-26 15:21本頁面
【正文】 究 10．企業(yè)社會責任研究市場營銷調(diào)研的分類（按研究性質(zhì)的綜合分類）1． 探索性研究 場營銷研究機構(gòu)的行業(yè)機構(gòu)（p29） 市場營銷調(diào)研的程序 4. 數(shù)據(jù)收集方法設計 5. 問卷設計 6. 樣本設計7. 現(xiàn)場調(diào)查、收集數(shù)據(jù)8. 分析數(shù)據(jù)、解釋結(jié)果 9. 溝通研究結(jié)果確定研究的必要性(并不是在作出每一項營銷決策時，都要開展營銷活動以下幾種就不必要)： 營銷研究計劃書的內(nèi)容(p86)（1） 執(zhí)行概要 （2）項目背景 （3）研究目的和具體目標（4）研究設計 （5）數(shù)據(jù)收集和現(xiàn)場調(diào)查 （6）數(shù)據(jù)分析（7）研究報告 （8）項目預算與進度安排 （9）品質(zhì)保證和保密 （10）附錄二手數(shù)據(jù)的優(yōu)點：省錢、省事、省時二手數(shù)據(jù)的缺點：1．相關(guān)性差——二手數(shù)據(jù)不是專門為研究者需要解決的問題而收集的，它是為其它目的而收集的，這就不可避免的造成二手數(shù)據(jù)與項目要求的數(shù)據(jù)在很多方面不一致。p15） 2．消費者行為研究3．產(chǎn)品研究 4．價格研究（包括市場營銷調(diào)研市場營銷調(diào)研是企業(yè)針對特定的營銷問題，采用科學的研究方法，系統(tǒng)地、客觀地收集、整理、分析、解釋和溝通有關(guān)市場營銷各個方面的信息，為企業(yè)營銷管理者制定、評估和改進營銷決策提供依據(jù)。市場營銷調(diào)研的特點1內(nèi)容廣泛 2目標具體 3方法多樣 4伸縮性大 5存在局限性市場營銷調(diào)研的內(nèi)容1. 市場需求研究（包括p16）5．廣告研究(包括①所收集的二手數(shù)據(jù)的測量單位與研究者所要求的測量單位不一致②二手數(shù)據(jù)的分類定義可能對研究者來說完全沒用。3．可靠性低——二手數(shù)據(jù)存在不真實的情況，即便是政府部門的統(tǒng)計數(shù)據(jù)也存在一定程度的誤差，甚至不排除部分數(shù)據(jù)有很大的水份 。目前的焦點小組一般由812人組成，在一名主持人的引導下對某一主題或觀念進行深入討論。關(guān)鍵：使參與者對主題進行充分和詳盡的討論。個人深度訪談法的優(yōu)缺點，訪談的內(nèi)容相對較多，能夠探索被訪者的內(nèi)心思想及看法；；，可以反應與被訪者直接聯(lián)系起來，不像小組座談會中難以確定哪個反應是來自哪個被訪者 ；，因而可以更自由地交換信息，被訪者提供的信息更真實；，個人會談更容易激發(fā)出偶然的思路，這常能對主要問題提供重要的思路；，從而認為自己的感受和想法是重要的。人員訪問人員訪問又稱面談調(diào)查，是由調(diào)研機構(gòu)派出訪問人員，直接與被調(diào)查者面對面交談以收集資料的一種調(diào)查方法；最通用和最靈活的一種調(diào)查方法；這種方法要求市場調(diào)研人員在面談前先熟悉所要調(diào)查的問題，明確問題的核心和重點，并事先設計好問卷或調(diào)查提綱；詢問時可按事先擬定的提綱順序進行，也可采取自由交談方式；使用此種方法需要掌握一定的技巧和方法。 人員訪問的優(yōu)缺:優(yōu)： 4．調(diào)查對象的適用范圍廣
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