服裝市場消費者行為分析-展示頁
2025-06-26 14:04本頁面
【正文】 通體制轉變?yōu)楫斀翊笮蜁r尚購物中心、品牌商店、網上購物等新的流通方式。服裝制品的內需市場正由量的膨脹向質的細分化、多樣化方向發(fā)展。中國古代稱“上衣下裳”。服裝消費者行為分析報告 班級: 11級市場營銷2班 學號：1001110225 姓名： 李榮兵目 錄第一部分 關于服裝行業(yè)背景概述 3第二部分 服裝行業(yè)調研目的與分析 4第三部分 消費者市場調查與群體構成 5第四部分 消費者群體行為分析 9第五部分 服裝產品設計策略 10第六部分 消費者報告分析總結 12第一部分：關于服裝行業(yè)背景概述一、 服裝行業(yè)背景（一） 概述 在所有的行業(yè)中，服裝行業(yè)是個永恒的朝陽產業(yè)。服裝，其定義是穿于人體起保護和裝飾作用的制品，同義詞有“衣服”和“衣裳”。中國是世界上最大的服裝消費國，因此與時尚潮流的密切接軌，使人們的服裝更新頻率日益頻繁。領域也從正裝到晚裝、個性化時裝，從一般設計到多元化設計方向擴展。由于全球化的影響，消費者的生活方式產生了很大變化，服裝的個性化、多樣化、差別化也正加速化。隨著服裝行業(yè)多種多樣的發(fā)展，隨之面臨的問題也越來越多，其中，為了增強與擴大生產銷售，在服裝行業(yè)消費者行為方面需要進行更多的關注與調研，以便于更好的迎合消費者進行服裝消費。中國服裝產業(yè)目前處于全球價值鏈的低端，面臨著產業(yè)升級的問題。雖然中國是世界上最大的服裝消費國，同時也是世界上最大的服裝生產國，但是目前中國的服裝行業(yè)還只有有限的幾個中國馳名商標，還缺乏真正意義上的國際服裝品牌，主要還是通過低成本優(yōu)勢在與國際品牌進由上圖可看出全國重點商場商品銷售總額逐年呈現上升態(tài)勢，而服裝類銷售額的發(fā)展更要快于全體商品，表現出服裝類商品銷售，目前發(fā)展相當迅速。近幾年中國的服裝業(yè)有著較大的發(fā)展，消費者市場是一個值得并且必須擴大的一個市場。那么在如今這個消費者主導的行業(yè)發(fā)展趨勢中，如何獲得成功，怎樣用新的身份定位？這將是需要解答的關鍵命題。前者直接決定了后者的未來。為
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