深圳社區(qū)dm雜志策劃方案-展示頁
2024-11-17 05:30本頁面
【正文】 的發(fā)放，社區(qū)露天展示以及各種活動贊助等，但是這些宣傳手段普遍存在針對性不強，力度不夠，宣傳時間短等弊端，在效果上大打折扣。 社區(qū)市場前景廣闊。 DM與社區(qū) 社區(qū)居民需要這樣一本雜志。同時在另一方面， DM市場作為新鮮事物，存在的問題主要體現(xiàn)在市場的魚龍混雜。這種直投媒體的優(yōu)點在于定向發(fā)行，媒體和商品信息合二為一，媒介和內(nèi)容高 度統(tǒng)一，使雜志的受閱率提高，它的讀者就是商品信息的接受者，從客觀上說，直投廣告這種形式豐富了媒體的層次，能起到引導(dǎo)消費的作用。 DM廣告形式目前占到我國廣告市場近 1％市場份額，與國外相比， DM媒體的成長空間巨大。那時的 DM又稱直接郵寄廣告或直投廣告，通過郵件遞送服務(wù)，將特定的信息直接遞送給目標(biāo)對象（潛在顧客、個人或企業(yè)）的各種形式廣告。作為一種新興的媒體， DM媒體成為一種新的市場現(xiàn)象。 DM在中國 DM不是什么新鮮玩意兒，它是一種營銷方法，目前在國外 DM廣告形式已占到廣告市場的 10％至 20％。早期的 DM還有許多小名，如“郵送廣告”、“直郵 廣告”、“小報廣告”等，一般認(rèn)為只有通過郵局的廣告才可能稱為 DM廣告。 DM雜志投資回報高，投資風(fēng)險較小。 社區(qū)家庭消費類 DM雜志幾乎空白?！渡钲谏鐓^(qū)》 DM雜志策劃方案 目 錄 一、項目摘要 二、項目團隊 三、項目背景 四、《深圳社區(qū)》 DM雜志 A．《深圳社區(qū)》 DM雜志簡介 B．《深圳社區(qū)》 DM定位與目標(biāo)受眾 C． 《深圳社區(qū)》 DM雜志內(nèi)容策劃方案 D． 《深圳社區(qū)》 DM雜志廣告招商方案 D． 《深圳社區(qū)》 DM發(fā)行與推廣方案 E． 《深圳社區(qū)》 DM廣告效果回饋 五、項目的優(yōu)勢和劣勢 （含市場競爭分析，意外風(fēng)險及解決方案） 六、項目盈利模式和盈利能力 （含項目收支計劃，項目的遠景目標(biāo)） 七、項目融資方案與回報 八、附件 （含相關(guān)文件，雙方爭議點 等問題） 摘要與項目背景 摘要 目前在國外 DM廣告形式已占到廣告市場的 10％至 20％ ,目前在我國 DM廣告占廣告市場近1％市場份額，與國外相比，國內(nèi) DM媒體的成長空間巨大。 受眾細分是媒體市場發(fā)展的趨勢。 社區(qū) DM廣告客戶群龐大，任何與家庭生活學(xué)習(xí)相關(guān)的商業(yè)形式均可成為潛在客戶。 項目背景 DM是英文 Direct Mail Advertising的簡稱，最早的中文名字叫“直接郵送廣告”。而國家工商行政管理局 1995年出版的全國廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn)教材《廣告專業(yè)基礎(chǔ)知識》中，把 DM硬性定義為直銷廣告（ Direct Market AD）。 目前， DM在國內(nèi)具體形式是 DM 雜志，屬于 DM媒體的一種。 1998年左右， DM剛剛在中國出現(xiàn)的時候并不被看作媒體，只是被叫做固 定形式的印刷品。直投廣告以其有效的針對性和可量度的準(zhǔn)確性等長處近年來逐漸受到企業(yè)的青睞。 雖然國內(nèi)的 DM媒體是在起步階段，但由于它排除了新聞文字干擾、并具有針對性強、投遞準(zhǔn)確、信息攻勢猛烈、免費閱讀等優(yōu)勢，近一兩年來在我國迅速發(fā)展。 因此，對 DM媒體來說讀者群的定位與讀者群數(shù)據(jù)庫的精準(zhǔn)就成了成功的關(guān)鍵。其實質(zhì)也反映了“發(fā)行渠道”這個核心的重要程度。近年來，隨著房地產(chǎn)發(fā)展各大城市呈現(xiàn)出很多大型生活居民小區(qū)，深圳有十幾個小區(qū)居住家庭達 3萬戶，以平均每個家庭 3個人，每個人
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