【正文】 費用較大，以各種高檔產(chǎn)品為目標市場，如：汽車、房產(chǎn)、餐飲娛樂等《目標》 內(nèi)容定位：時尚生活、時尚思考類文章、生活常識等及各類產(chǎn)品廣告 發(fā)行量： 3萬發(fā)行渠道：各高檔場所、機場等 經(jīng)營現(xiàn)狀：目前處于盈利狀態(tài)，版面為大16開，印刷及編輯費用較大，以各種高檔產(chǎn)品為目標市場，如：汽車、房產(chǎn)、餐飲娛樂等《快樂生活》 內(nèi)容定位：時尚消費相關文章及廣告 發(fā)行量： 3萬發(fā)行渠道：各高檔場所、機場等 經(jīng)營現(xiàn)狀：目前處于盈利狀態(tài)，版面為1/16開，印刷及編輯費用較大，以各種高檔時尚消費產(chǎn)品為目標市場，如：手機、美容、服飾、餐飲、高檔化妝品等，雜志顏色排版較亂，內(nèi)容編輯一般。（5）反映快、效果立竿見影：附上回執(zhí)或者優(yōu)惠券可以幫助企業(yè)單位找到目標客戶和潛在客戶，減少業(yè)務發(fā)展的盲目 性，相應節(jié)省企業(yè)單位的廣告費用。（3）可供反復翻閱：提供信息全面，經(jīng)的起推敲，有說服力。避免大眾傳媒在傳播給所有受眾時所造成的大量浪費。時效性差，廣告安排不靈活，適宜做產(chǎn)品實物類宣傳。（3）車體：類似報紙，亦為平面方式傳播，單單依靠視覺進行信息傳遞，效果不顯著。更關鍵的是它的時效性短，往往隨著報紙的時效消逝而失去其注意價值。（2）報紙：報紙本身的內(nèi)容比較豐富，容易分散讀者對廣告的注意力。在它的播放長度之后，它的信息因無法存放在介質(zhì)上而蕩然無存且被后續(xù)的其他信息所覆蓋。最受廣告客戶青睞的電視廣告的效果尚且如此，其他像報刊、車體的廣告投放效果更要大打折扣。根據(jù)2001年國際廣告研究所在北京所進行的一次關于央視5秒的廣告的調(diào)查問卷顯示：有近1/4的觀眾對廣告沒有印象；多數(shù)觀眾只對其中幾個廣告有模糊印象；印象很深的觀眾只占13。百花》、《METRO ZINE》等發(fā)展初具規(guī)模，其中《生活速遞》一路領先，《目標》則后起之秀，他們成為DM雜志中的佼佼者。第二篇：文化策劃《導游》DM雜志全程運營策劃方案《導游》DM雜志全程運營策劃方案從1998年中國出現(xiàn)第一本DM免費雜志《生活速遞》以來，國內(nèi)相繼出現(xiàn)了很多DM雜志?！緦嵱每袋c】：內(nèi)容包括：打折券、門票、禮品券、抽獎券等。精美的文字，纏綿的故事，作為一種調(diào)節(jié)，松弛神經(jīng)，增加刊物的人性化色彩?！救嗽诼猛尽浚哼@是一個目前的旅游雜志都還沒有做過的欄目?！咀x圖時代】：用圖片或文字敘說讀者心中最美的風景，是一個讓讀者廣泛參與的欄目?！诀吟衙朗场浚好朗呈锹糜蔚囊淮笳T惑，各種美食的體驗是旅游的大樂之一。對這兩類旅游進行具體的描述，不僅有美麗的風景吸引人，探險（如登山、攀巖、沖浪、野外宿營、走進荒漠大戈壁、穿越原始老林…）已經(jīng)成為一種新的潮流。還要有一種發(fā)現(xiàn)的快樂。如：每期用一定雜志版面詳細重點介紹一個旅游帶（如鄭州市）的所有景點、酒店、商場、美食、人情、交通、地圖（它們的特色、如何玩、消費價格、風情、地理位置）等……【自游天下】：隨著私家車擁有數(shù)量的不斷增加，自駕車旅游的人群將會越來越多；還有自助旅游的游客。欄目內(nèi)容分析：【旅行策劃】：每期一個獨家策劃，突出文化品位。娛樂性差，廣告安排不靈活，適宜做產(chǎn)品實物類宣傳。（3）車體旅游噴繪：類似報紙，亦為平面方式傳播，單單依靠視覺進行信息傳遞，效果不顯著。更關鍵的是它的娛樂性短，往往隨著報紙的時效消逝而失去其注意價值。（2）報紙旅游版面：報紙本身的內(nèi)容比較豐富，容易分散讀者對廣告的注意力。在它的播放長度之后，它的信息因無法存放在介質(zhì)上而蕩然無存且被后續(xù)的其他信息所覆蓋。因此，我們就可以以此為契機進入市場。做旅游雜志應該可以從旅游書籍中獲得很好的啟示與借鑒。而不是給想去旅游的人看的，實用性不是很強，親和力不夠，而精美的圖片反而成為一種代替性的游戲（是“代替旅游”而不是“帶領旅游”）。目前市場上的旅游雜志之所以不能被廣大讀者接受，是因為大多的旅游雜志還停留在簡單的旅游線路咨詢上面，沒有多少策劃意識，沒有個性，沒有形成自己的文化品位（而這在網(wǎng)絡上的咨詢更加豐富）。內(nèi)陸城市（主要指鄭州）旅游業(yè)也在迅猛發(fā)展，而居民旅游消費之特別，比之與北方有眾多獨到之處。而且現(xiàn)在經(jīng)營比較好的旅游雜志基本上都在北方，如；《旅行家》、《時尚旅游》等，一些市場反映很好的準旅游雜志，如《中國國家地理》、《文明》等也在北方。但和旅游業(yè)的繁榮相比，旅游雜志在中國的發(fā)展卻不盡人意。而中國也是旅游業(yè)增長最快的國家之一。強調(diào)信息的娛樂性，及時介紹中外旅游經(jīng)濟動態(tài)和旅游商務活動資訊。隨著改革開放的深入，開始有意識的注重精神享受，有很強的外出旅游的愿望。但一直以來，中國傳媒產(chǎn)業(yè)缺少好的經(jīng)營者，使很多有意向的投資人望而卻步，《導游》有著一組經(jīng)驗豐富、富有熱情和生氣并致力于經(jīng)營傳媒產(chǎn)業(yè)的管理經(jīng)營人員。面向工商領袖、企業(yè)白領以及從事與旅游商務有關活動的政府官員、專家學者的定位，使它與其它期刊相比更具活力。《導游》是一個跨越中外旅游活動、旅游行業(yè)交流的橋梁。傳媒是信息的載體，因此，傳媒產(chǎn)業(yè)在信息時代對旅游行業(yè)來說具有得天獨厚的優(yōu)勢，在全球信息化的推動下呈現(xiàn)出爆炸性的增長勢頭——傳媒產(chǎn)業(yè)已成為“能獲取超額利潤的最后一塊領地”。百花》、《METRO ZINE》等發(fā)展初具規(guī)模，其中《生活速遞》一路領先，《目標》則后起之秀，他們成為DM雜志中的佼佼者。第一篇：《導游》DM雜志全程運營策劃方案《導游》DM雜志全程運營策劃方案引言從1998年中國出現(xiàn)第一本DM免費雜志《生活速遞》以來，國內(nèi)相繼出現(xiàn)了很多DM雜志。北京、上海、廣州等大城市DM雜志的競爭已經(jīng)逐漸激烈，《生活速遞》、《目標》、《品味》、《資訊生活廣告》、《萬房》、《廣廈資訊》、《媽媽寶寶廣告》、《新生活》、《Flink Life》、《上海21世紀是以信息為核心的知識經(jīng)濟時代：一方面，信息的收集和分析已成為商家進行市場決策必不可少的輔助手段；另一方面，在旅游行業(yè)領域為吸引人們注意力而展開的“眼球爭奪戰(zhàn)”也趨向白熱化?！秾в巍冯s志系中盛文化傳媒（河南）有限公司旗下的一本及時介紹中外旅游經(jīng)濟文化動態(tài)和旅游活動資訊的大型旅游類商務雜志。與目前已經(jīng)存在的絕大多數(shù)面向中外的雜志期刊相比，在更實用的同時，更是一個中外企業(yè)展示自己、互相交流的平臺。傳媒產(chǎn)業(yè)在中國的發(fā)展一直以來不讓民間資本進入，隨著改革的深入，開始與民間資本相結(jié)合。第一部分：綜合分析定位分析：《導游》是一本免費派送的旅游類DM廣告期刊雜志，《導游》的定位是工商領袖、行業(yè)老總以及從事與商務旅游、團體旅游、家庭旅游和個人旅游有關活動的政府官員、專家學者、商務旅行者、白領、旅游愛好者、大學生等，該階層人的經(jīng)濟實力雄厚?！秾в巍纷鳛閷I(yè)商務雜志，既注重雜志的實用性，又注重雜志的可讀性；既針對工商領袖、企業(yè)白領以及從事與旅游有關活動的政府官員、專家學者，又面向社會大眾，普通職員；既是一個跨越中外旅游活動、旅游交流的橋梁，又以人為本，密切關注中外旅游業(yè)的動向，介紹山水風情和各地的生活情趣?？尚行苑治觯簱?jù)WTO的估計，旅游業(yè)將是21世紀最大的產(chǎn)業(yè)。旅游不僅是經(jīng)濟的新增長點，同時也日漸成為居民的一種重要的生活方式。雖然有近90種旅游雜志，但真正面向市場、被消費者認可的不超過10種，這是和一個旅游大國的形象是不相稱的。在內(nèi)陸城市，還沒有一家叫得上的旅游雜志。應該說新創(chuàng)一份旅游實用類雜志有相當大的市場空間。而且更多是景點介紹似乎主要是給不能去旅游的人看的。目前市面上流行的一些旅游類書籍做得更好。而且，目前國內(nèi)綜合性的專業(yè)旅游雜志（指帶有刊號銷售的雜志）比較多，還沒有以一本全國免費直投的DM雜志。競爭媒體分析：（1）電視旅游節(jié)目：電視廣告雖然畫面聲像效果好，并且是企業(yè)商家最看好的媒體，但是它存在無法選擇它的觀眾，只能籠統(tǒng)的把信息傳遞給所有觀眾的問題。由于時間上的選擇不同，真正的潛在消費者可能沒有看到能引起消費沖動的廣告。它的印刷質(zhì)量和用紙又不太講究，廣告的實物畫面常因此而表現(xiàn)不佳。并且同一版面有多個廣告同時呈現(xiàn)，相互之間有較強干擾度。車體廣告作為非主流媒體，受眾面窄，受眾人群定位有一定的局限性。（其他媒體略）雜志名稱分析：好的名稱可以讓讀者加深對一本雜志記憶，為此，我們準備了《導游》、《旅游世界》以供斟酌參考。如：中國佛教文化之旅，（佛教地圖）、中國道教文化之旅（道教地圖）、中國茶文化之旅（中國名茶地圖）、中國酒文化之旅（中國名酒地圖）、沿著徐霞客（玄奘、鄭和、馬可?波羅等）走過的路等、四川的變臉、河南的豫劇文化、京劇文化、皮影戲文化等地方性的特色文化之旅……【暢游風向標】：每期一個獨家策劃，突出實用指導消費價值。這一個欄目專門為這一群人設計，從路線的設計，到駕車旅游的體驗，都要體現(xiàn)出一種悠閑、時尚，有很深入的細節(jié)、有很具體的提醒、有很感性的描述；對各種旅行裝備的介紹?！径孙L情】：新婚旅游是甜蜜的旅程，和情人出游是浪漫的旅程。探險是一種體驗的美，是一種發(fā)現(xiàn)的美。用文字和圖片的盛宴讓人大塊朵頤。這一個美麗的地方，一定有一種特別的東西打動人，或者有什么特別美好的記憶，比如；青春、愛情、夢想……等等，所以，這里表現(xiàn)的是一種情感的力量。對古今中外的旅游文學作品進行一次全面的清點。最后可以形成《中國旅游文學讀本》（古代卷、現(xiàn)代卷、當代卷）、《世界旅游文學讀本》（以各洲或各國分卷）?；蚴锹眯刑崾?；旅行注意事項；旅行地圖手冊、乘車（飛機、火車）指南等實用信息。北京、上海、廣州等大城市DM雜志的競爭已經(jīng)逐漸激烈，《生活速遞》、《目標》、《品味》、《資訊生活廣告》、《萬房》、《廣廈資訊》、《媽媽寶寶廣告》、《新生活》、《Flink Life》、《上海（一）媒體分析在眾多的廣告媒體中，電視和報紙是兩種最主要的廣告媒體，然而在媒體數(shù)量越來越多的今天，受眾對媒體的選擇自由度越來越大，廣告投放的效果明顯的被衡釋。7%。電視和報紙媒體存在著一定的局限性——（1）電視：電視廣告雖然畫面聲像效果好，并且是企業(yè)商家最看好的媒體，但是它存在無法選擇它的觀眾，只能籠統(tǒng)的把信息傳遞給所有觀眾的問題。由于時間上的選擇不同，真正的潛在消費者可能沒有看到能引起消費沖動的廣告。它的印刷質(zhì)量和用紙又不太講究，廣告的實物畫面常因此而表現(xiàn)不佳。并且同一版面有多個廣告同時呈現(xiàn)，相互之間有較強干擾度。車體廣告作為非主流媒體，受眾面窄，受眾人群定位有一定的局限性。（其他媒體略）DM直投刊物相對其他媒體，有一定的優(yōu)越性和補充性：（1）針對性強：可直接將廣告?zhèn)鬟f給真正的客戶，有很強的選擇性。（2）人文化關懷：DM直投廣告將商業(yè)信息或廣告信息直接寄送到特定的消費群體手中，使