【正文】 手。（5）.商家廣告信息。（三）、刊物規(guī)格：刊物為正度16開(kāi)，封面封底157g彩色銅版紙，內(nèi)頁(yè)100g彩色銅版紙，共12頁(yè)。一次性簽2個(gè)月打9折，4個(gè)月及4個(gè)月以上8折。第五篇：流行時(shí)尚DM雜志策劃方案流行時(shí)尚DM雜志策劃方案一、市場(chǎng)背景隨著商品種類(lèi)的日益繁多，消費(fèi)者面臨著越來(lái)越多的選擇，于是廣告成為了企業(yè)商家引導(dǎo)消費(fèi)的重要營(yíng)銷(xiāo)手段。直投廣告這種形式豐富了媒體的層次，起到引導(dǎo)消費(fèi)的作用。名址優(yōu)勢(shì)我們擁有全市區(qū)市級(jí)單位副科級(jí)干部和工商個(gè)體戶等中高收入階層各類(lèi)名址210多萬(wàn)條，其中擁有全市企事業(yè)組織機(jī)構(gòu)名址信息3萬(wàn)條、基礎(chǔ)地址庫(kù)15萬(wàn)條、教師名址5萬(wàn)條、公務(wù)員名址5萬(wàn)條、全市科級(jí)（含縣區(qū)級(jí)股級(jí)干部）以上干部名址3萬(wàn)多條、醫(yī)生名址近1萬(wàn)條、車(chē)主名址3萬(wàn)多條、個(gè)體名址2萬(wàn)余條。共 元。通過(guò)某種投放渠道讀者接觸到了這本外觀精美內(nèi)容獨(dú)特的雜志，讀者會(huì)將其介紹給朋友，朋友再介紹給朋友，這樣一傳十，十傳百，音樂(lè)、無(wú)線互聯(lián)、廣告、雜志等各方面的宣傳都達(dá)到了一個(gè)良性循環(huán)的效果。共 元。包括私家車(chē)主、公務(wù)員、個(gè)體商家等。三、媒體特點(diǎn)目前，國(guó)內(nèi)的DM媒體尚處起步階段，但由于它排除了新聞文字干擾，并具有針對(duì)性強(qiáng)、投遞準(zhǔn)確、信息攻勢(shì)猛烈、免費(fèi)閱讀等優(yōu)勢(shì)，近一兩年來(lái)在我國(guó)迅速發(fā)展。：采用點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的方式，投放到每一個(gè)寢室，每個(gè)寢室一本，及各院系辦公室。（六）、廣告報(bào)價(jià)預(yù)算廣告報(bào)價(jià)（元/月）1/4版 1/3版 1/2版 整版 封面 封二 封三 封 底廣告 200 300 400 900 1600 1200 1000 1300優(yōu)惠券、代金券 300 400 500 1000優(yōu)惠券和代金券為雙面，故價(jià)格較高。（二）、雜志名稱一個(gè)對(duì)企業(yè)和讀者有親和力的雜志名稱對(duì)于DM的市場(chǎng)動(dòng)作有著事半功倍的效果。（3）.實(shí)用學(xué)習(xí)，旅游，吃喝玩樂(lè)資訊。（五）、戰(zhàn)略威脅與競(jìng)爭(zhēng)（Threat），在圖文比例及文章限制方面應(yīng)注意。（三）、弱勢(shì)劣勢(shì)（Weakness），只是紙上談兵，毫無(wú)經(jīng)驗(yàn)。B、市級(jí)區(qū)域廣告獨(dú)家代理: a、全家廣告代理任務(wù) 30 萬(wàn)元； b、全年廣告代理保證金 6 萬(wàn)元； c、代理回報(bào)為按廣告刊登的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn) 40%結(jié)算（不含稅）d、完成全年廣告代理任務(wù)保證金返還乙方。本刊目前所需資金 80 萬(wàn)元，可以投資、控股或賣(mài)斷等形式合作，雙方本著誠(chéng)信、互利 原則，共同打造“錢(qián)”途無(wú)量的《導(dǎo)游》廣告期刊。平均工資每年 1 萬(wàn)元；編輯費(fèi)用：編輯費(fèi)，稿費(fèi)，工作經(jīng)費(fèi)（包括通訊費(fèi)、交通費(fèi)、辦公費(fèi)、差旅費(fèi)），發(fā) 行費(fèi)，房費(fèi)另計(jì)。盡管我們?cè)谝?guī)劃上進(jìn)行了充分的考慮，但還需要一段時(shí)間 的摸索，不能保證極短時(shí)間內(nèi)見(jiàn)效。有特定的讀者群，他們?cè)诮?jīng)濟(jì)上具有購(gòu)買(mǎi)力和消費(fèi)能力，而且追求現(xiàn)代生活，我們 的廣告定位正是為了滿足這些讀者的需求，對(duì)廣告客戶具有說(shuō)服力。發(fā)行 1 萬(wàn)冊(cè)后，廣告收費(fèi)上調(diào)四倍，平均每幅廣告收費(fèi) 8000 元，每期盈利 12。發(fā)行渠道：（1）旅游企業(yè)、個(gè)人直接郵寄投遞：50% A、國(guó)內(nèi)旅游企業(yè)直郵發(fā)行 39%； B、鄭州市區(qū)高層消費(fèi)人群、高檔消費(fèi)場(chǎng)所的 VIP 會(huì)員、（包括旅游管理部門(mén)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、房地產(chǎn)老總等行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)）：11%（2）高檔場(chǎng)所：50% A、高檔消費(fèi)場(chǎng)所的理事單位：10%； B、高檔餐飲及娛樂(lè)機(jī)構(gòu):9%； C、高檔咖啡酒吧、美容健身、休閑會(huì)所、婚紗寫(xiě)真：5%； D、高檔物業(yè)（別墅、精選寫(xiě)字樓、高尚住宅）：7%； E、機(jī)場(chǎng)、火車(chē)站及汽車(chē)站；汽車(chē) 4S 店：16%； F、廣告樣刊及客戶推廣：3% 廣告策略：客戶目標(biāo)：各種與旅游相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)廣告類(lèi)型。第三部分：商業(yè)運(yùn)營(yíng)計(jì)劃 《導(dǎo)游》雜志企劃案 《導(dǎo)游》雜志刊期：月刊 規(guī)格：16 開(kāi)本，全彩色，銅版紙印刷，頁(yè)數(shù)：正文 112～116 頁(yè)，廣告頁(yè)根據(jù)情況酌情 增減，但是為了保證雜志的厚重感，每期雜志最低不少于 80 頁(yè)。目前我國(guó)開(kāi)展此項(xiàng) 業(yè)務(wù)的媒體還很少, 例如 《人民日?qǐng)?bào)》建立了內(nèi)容咨詢的檢索數(shù)據(jù)庫(kù), 可以通過(guò)手機(jī)短信和 互聯(lián)網(wǎng)為國(guó)內(nèi)外用戶提供服務(wù)支持,這是《導(dǎo)游》期刊的一個(gè)盈利途徑。通過(guò)贈(zèng)送、禮品等活動(dòng)迅速提高《導(dǎo)游》的知名度和市場(chǎng) 份額,成為國(guó)內(nèi)最大、最好的商務(wù)期刊。各地方旅游局、國(guó)內(nèi)旅游景點(diǎn)推廣、旅行社、旅游網(wǎng)站、旅游用品、體育用品、攝影器 材、汽車(chē)、IT 產(chǎn)品、旅游景點(diǎn)、酒店(賓館、商場(chǎng)、人身財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)等 ……經(jīng)營(yíng)方向: 《導(dǎo)游》強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的娛樂(lè)性,及時(shí)介紹旅游動(dòng)態(tài)和旅游活動(dòng)資訊。其現(xiàn)任《導(dǎo)游》雜志社市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)。經(jīng)營(yíng)人員介紹:丁相賓先生,長(zhǎng)期從事期刊雜志國(guó)內(nèi)的運(yùn)營(yíng), 在業(yè)界有著良好的人際關(guān)系。導(dǎo)游》 DM 雜志全程運(yùn)營(yíng)策劃方案(二(20101208 09:59:46轉(zhuǎn)載 ▼ 標(biāo)簽:雜談 第二部分:經(jīng)營(yíng)管理 編輯部基本情況: 編輯部名稱:《導(dǎo)游》 DM 雜志編輯部雜志總編輯一名:把握雜志整體風(fēng)格定位以及正常運(yùn)營(yíng)流程?！救嗽诼猛尽?:這是一個(gè)目前的旅游雜志都還沒(méi)有做過(guò)的欄目?！径孙L(fēng)情】 :新婚旅游是甜蜜的旅程,和情人出游是浪漫的旅程。(其他媒體略雜志名稱分析:好的名稱可以讓讀者加深對(duì)一本雜志記憶,為此, 我們準(zhǔn)備了 《導(dǎo)游》、《旅游世界》以供斟酌參考。由于時(shí)間上的選擇不同, 真正的潛在 消費(fèi)者可能沒(méi)有看到能引起消費(fèi)沖動(dòng)的廣告。而且更多是景點(diǎn)介紹似乎主要是給不能去旅游的人看的。但和旅游 業(yè)的繁榮相比,旅游雜志在中國(guó)的發(fā)展卻不盡人意。隨著改革開(kāi)放 的深入,開(kāi)始有意識(shí)的注重精神享受,有很強(qiáng)的外出旅游的愿望。傳媒是信息的載體,因此,傳媒產(chǎn)業(yè)在信息時(shí)代對(duì)旅游行業(yè)來(lái)說(shuō) 具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì), 在全球信息化的推動(dòng)下呈現(xiàn)出爆炸性的增長(zhǎng)勢(shì)頭 —— 傳媒產(chǎn)業(yè)已成為 “ 能獲取超額利潤(rùn)的最后一塊領(lǐng)地 ”。我們以服務(wù)資訊為主題，以旅游文化為熱點(diǎn)，及時(shí)傳遞生活訊息，漸進(jìn)引導(dǎo)時(shí)尚消費(fèi)。（三）可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)（１）成為鄭州的旅游DM第一品牌（２）逐步將發(fā)行區(qū)域向周邊城區(qū)拓展（３）三年內(nèi)發(fā)行量達(dá)到預(yù)計(jì)理想的效果（４）與至少５家以上大型廣告客戶結(jié)成長(zhǎng)期戰(zhàn)略伙伴（５）推行會(huì)員制，發(fā)放集郵政儲(chǔ)蓄、部分固定場(chǎng)所優(yōu)惠卡于一身的會(huì)員卡。本地也可以申請(qǐng)加入會(huì)員服務(wù)，加入會(huì)員后每期都將免費(fèi)得到雜志一本。第二期主題“春雨欲來(lái)盼旅游”，此時(shí)春節(jié)剛過(guò)，萬(wàn)物復(fù)蘇，到處是春意昂然、欣欣向榮的景象，人們的視野活躍，心情舒暢。【午后性情】：關(guān)乎旅游之外，修身養(yǎng)性，閑情逸致，精美的文字，纏綿的故事，作為一種調(diào)節(jié)，松弛神經(jīng)，增加刊物的人性化色彩。探險(xiǎn)是一種體驗(yàn)的美，是一種發(fā)現(xiàn)的美。如：中國(guó)佛教文化之旅，（佛教地圖）、中國(guó)道教文化之旅（道教地圖）、中國(guó)茶文化之旅（中國(guó)名茶地圖）、中國(guó)酒文化之旅（中國(guó)名酒地圖）、沿著徐霞客（玄奘、鄭和、馬可波羅等）走過(guò)的路??等。要是旅游它可以讓你了解最新的旅游資訊，為你連接鄭州以及全國(guó)的著名景點(diǎn)，推薦優(yōu)秀的旅行社等。對(duì)（6）、（7）類(lèi)廣告客戶，應(yīng)以長(zhǎng)期客戶為前提建立穩(wěn)定長(zhǎng)久的關(guān)系。在鄭州，DM 市場(chǎng)在全國(guó)相對(duì)來(lái)說(shuō)已經(jīng)是相當(dāng)成熟，但是發(fā)展還不是很順利。而且，目前國(guó)內(nèi)綜合性的專(zhuān)業(yè)旅游雜志（指帶有刊號(hào)銷(xiāo)售的雜志）比較多，還沒(méi)有以一本全國(guó)免費(fèi)直投的DM雜志。在內(nèi)陸城市，還沒(méi)有一家叫得上的旅游雜志。（二）鄭州現(xiàn)有DM刊物分析在鄭州，目前以DM免費(fèi)刊物出現(xiàn)的載體主要有領(lǐng)跑廣告主辦的《領(lǐng)跑》和目標(biāo)廣告主辦的《目標(biāo)》以及《快樂(lè)生活》等種類(lèi)《領(lǐng)跑》 內(nèi)容定位：時(shí)尚生活、時(shí)尚思考類(lèi)文章、生活常識(shí)等及各類(lèi)產(chǎn)品廣告 發(fā)行量： 3萬(wàn)發(fā)行渠道：高檔場(chǎng)所、機(jī)場(chǎng)等 經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀：目前處于盈利狀態(tài)，版面為大16開(kāi)，印刷及編輯費(fèi)用較大，以各種高檔產(chǎn)品為目標(biāo)市場(chǎng)，如：汽車(chē)、房產(chǎn)、餐飲娛樂(lè)等《目標(biāo)》 內(nèi)容定位：時(shí)尚生活、時(shí)尚思考類(lèi)文章、生活常識(shí)等及各類(lèi)產(chǎn)品廣告 發(fā)行量： 3萬(wàn)發(fā)行渠道：各高檔場(chǎng)所、機(jī)場(chǎng)等 經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀：目前處于盈利狀態(tài)，版面為大16開(kāi)，印刷及編輯費(fèi)用較大，以各種高檔產(chǎn)品為目標(biāo)市場(chǎng)，如：汽車(chē)、房產(chǎn)、餐飲娛樂(lè)等《快樂(lè)生活》 內(nèi)容定位：時(shí)尚消費(fèi)相關(guān)文章及廣告 發(fā)行量： 3萬(wàn)發(fā)行渠道：各高檔場(chǎng)所、機(jī)場(chǎng)等 經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀：目前處于盈利狀態(tài)，版面為1/16開(kāi)，印刷及編輯費(fèi)用較大，以各種高檔時(shí)尚消費(fèi)產(chǎn)品為目標(biāo)市場(chǎng)，如：手機(jī)、美容、服飾、餐飲、高檔化妝品等，雜志顏色排版較亂，內(nèi)容編輯一般。時(shí)效性差，廣告安排不靈活，適宜做產(chǎn)品實(shí)物類(lèi)宣傳。在它的播放長(zhǎng)度之后，它的信息因無(wú)法存放在介質(zhì)上而蕩然無(wú)存且被后續(xù)的其他信息所覆蓋。第二篇：文化策劃《導(dǎo)游》DM雜志全程運(yùn)營(yíng)策劃方案《導(dǎo)游》DM雜志全程運(yùn)營(yíng)策劃方案從1998年中國(guó)出現(xiàn)第一本DM免費(fèi)雜志《生活速遞》以來(lái)，國(guó)內(nèi)相繼出現(xiàn)了很多DM雜志?！咀x圖時(shí)代】：用圖片或文字?jǐn)⒄f(shuō)讀者心中最美的風(fēng)景，是一個(gè)讓讀者廣泛參與的欄目。如：每期用一定雜志版面詳細(xì)重點(diǎn)介紹一個(gè)旅游帶（如鄭州市）的所有景點(diǎn)、酒店、商場(chǎng)、美食、人情、交通、地圖（它們的特色、如何玩、消費(fèi)價(jià)格、風(fēng)情、地理位置）等……【自游天下】：隨著私家車(chē)擁有數(shù)量的不斷增加，自駕車(chē)旅游的人群將會(huì)越來(lái)越多；還有自助旅游的游客。更關(guān)鍵的是它的娛樂(lè)性短，往往隨著報(bào)紙的時(shí)效消逝而失去其注意價(jià)值。做旅游雜志應(yīng)該可以從旅游書(shū)籍中獲得很好的啟示與借鑒。而且現(xiàn)在經(jīng)營(yíng)比較好的旅游雜志基本上都在北方，如；《旅行家》、《時(shí)尚旅游》等，一些市場(chǎng)反映很好的準(zhǔn)旅游雜志，如《中國(guó)國(guó)家地理》、《文明》等也在北方。隨著改革開(kāi)放的深入，開(kāi)始有意識(shí)的注重精神享受，有很強(qiáng)的外出旅游的愿望。傳媒是信息的載體，因此，傳媒產(chǎn)業(yè)在信息時(shí)代對(duì)旅游行業(yè)來(lái)說(shuō)具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，在全球信息化的推動(dòng)下呈現(xiàn)出爆炸性的增長(zhǎng)勢(shì)頭——傳媒產(chǎn)業(yè)已成為“能獲取超額利潤(rùn)的最后一塊領(lǐng)地”。21世紀(jì)是以信息為核心的知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代：一方面，信息的收集和分析已成為商家進(jìn)行市場(chǎng)決策必不可少的輔助手段；另一方面，在旅游行業(yè)領(lǐng)域?yàn)槲藗冏⒁饬Χ归_(kāi)的“眼球爭(zhēng)奪戰(zhàn)”也趨向白熱化。第一部分：綜合分析定位分析：《導(dǎo)游》是一本免費(fèi)派送的旅游類(lèi)DM廣告期刊雜志，《導(dǎo)游》的定位是工商領(lǐng)袖、行業(yè)老總以及從事與商務(wù)旅游、團(tuán)體旅游、家庭旅游和個(gè)人旅游有關(guān)活動(dòng)的政府官員、專(zhuān)家學(xué)者、商務(wù)旅行者、白領(lǐng)、旅游愛(ài)好者、大學(xué)生等，該階層人的經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚。雖然有近90種旅游雜志，但真正面向市場(chǎng)、被消費(fèi)者認(rèn)可的不超過(guò)10種，這是和一個(gè)旅游大國(guó)的形象是不相稱的。目前市面上流行的一些旅游類(lèi)書(shū)籍做得更好。它的印刷質(zhì)量和用紙又不太講究，廣告的實(shí)物畫(huà)面常因此而表現(xiàn)不佳。如：中國(guó)佛教文化之旅，（佛教地圖）、中國(guó)道教文化之旅（道教地圖）、中國(guó)茶文化之旅（中國(guó)名