海爾冰箱營銷方案設(shè)計(jì)-展示頁
2025-06-16 03:01本頁面
【正文】 鈑金、吸附、發(fā)泡、總裝等工序都是引進(jìn)來自德國、日本和意大利等國世界最先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備，保證了產(chǎn)品的高標(biāo)準(zhǔn)、精細(xì)化。而每一次技術(shù)與產(chǎn)品創(chuàng)新的動(dòng)力都源于對(duì)中國消費(fèi)者需求的把握與滿足。——數(shù)據(jù)源：百度數(shù)據(jù)研究中心A種類：從創(chuàng)業(yè)至今，海爾冰箱始終為滿足中國消費(fèi)者的需求而創(chuàng)新。海爾冰箱在全國范圍內(nèi)的銷售型號(hào)近百款，憑借自有渠道在2008年繼續(xù)強(qiáng)化了市場分銷力度，在一二級(jí)市場繼續(xù)增加中高端產(chǎn)品比重，同時(shí)在三四級(jí)市場則借助家電下鄉(xiāng)取得了出色的銷售業(yè)績?！? 海爾品牌旗下冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、電視機(jī)、熱水器、電腦、手機(jī)、家居集成等19個(gè)產(chǎn)品被評(píng)為中國名牌，其中海爾冰箱、洗衣機(jī)還被國家質(zhì)檢總局評(píng)為首批中國世界名牌。2009年，海爾全球營業(yè)額實(shí)現(xiàn)1243億元，品牌價(jià)值812億元，連續(xù)8年蟬聯(lián)中國最有價(jià)值品牌榜首。 ——一．企業(yè)、產(chǎn)品概述1．海爾簡介 海爾是世界白色家電第一品牌，1984年創(chuàng)立于中國青島。20092010學(xué)年第2學(xué)期市場營銷課程期末論文論文題目：海爾冰箱營銷方案設(shè)計(jì)姓名： 班 級(jí)： 學(xué) 號(hào)： 所在系別： 成 績：海爾冰箱營銷方案設(shè)計(jì) 搜集資料：黃曉鸝 陳慶 劉培培 資料整合：劉培培 資料修改：黃曉鸝 陳慶摘要：20年前，這還是一家通過引進(jìn)德國冰箱生產(chǎn)線來制造中國冰箱填補(bǔ)國內(nèi)冰箱空白的小企業(yè)，20年后，它已經(jīng)發(fā)展成為全球擁有20個(gè)生產(chǎn)工廠，年生產(chǎn)能力超過1000萬臺(tái)的冰箱、冷柜生產(chǎn)企業(yè)，是全球最大、最先進(jìn)的冰箱制造商之一。經(jīng)過海爾人多年不懈努力，海爾冰箱——這一中國知名品牌，逐漸被挑剔的日本消費(fèi)者認(rèn)可，知名度和銷售量不斷提升，在強(qiáng)手林立的日本市場占據(jù)了一席之地。截至2009年，海爾在全球建立了29個(gè)制造基地，8個(gè)綜合研發(fā)中心，19個(gè)海外貿(mào)易公司，全球員工超過6萬人。同時(shí)是2008年北京奧運(yùn)會(huì)全球唯一白電贊助商。2. 海爾冰箱冰箱是海爾最具優(yōu)勢的產(chǎn)品，%，優(yōu)勢地位十分突出，這主要源于海爾覆蓋全面的產(chǎn)品線和強(qiáng)有力的分銷渠道。從季度變化數(shù)據(jù)看，海爾冰箱的關(guān)注度有所減少，但領(lǐng)先的優(yōu)勢依然明顯。從亞洲第一臺(tái)四星級(jí)開始，海爾冰箱先后推出了抗菌冰箱、無氟無霜冰箱、軟冷凍冰箱、光波增鮮冰箱、卡薩帝法式對(duì)開門、卡薩帝意式三門、卡薩帝六門冰箱等都是為滿足用戶需求而推出的新品。B質(zhì)量：海爾冰箱、冷柜遠(yuǎn)銷國內(nèi)外，得益于海爾先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。另外，通過SAP和ERP系統(tǒng)的運(yùn)用使產(chǎn)品在配貨和發(fā)貨上完全實(shí)現(xiàn)了自動(dòng)化。在生產(chǎn)現(xiàn)場中，員工依據(jù)現(xiàn)場工位操作指導(dǎo)書進(jìn)行工序操作并裝配出工藝樣機(jī)，以工藝樣機(jī)為實(shí)物操作標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)格把好每一道關(guān)口。C產(chǎn)品 ：1985年推出亞洲第一臺(tái)四星級(jí)電冰箱；1988年研制開發(fā)出國內(nèi)首創(chuàng)適合中國消費(fèi)習(xí)慣的冷藏室上置、抽屜式冷凍室下置結(jié)構(gòu)的冰箱；1990年海爾組合式冰箱在國內(nèi)首先上市；1992年MSV無霜技術(shù)冰箱在海爾誕生；1995年又在國際上率先攻克冰箱無氟、節(jié)能、大冷凍力三合一的難題及抗菌技術(shù)難題；2000年開發(fā)出中國第一臺(tái)本土化的對(duì)開門式大冰箱；到了2002年推出太空王子007冰箱，
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