海爾冰箱促銷活動策劃方案-展示頁
2025-05-22 01:36本頁面
【正文】 期間，未經(jīng)許可不得模仿、抄襲。海爾0+007冰箱黑龍江系列促銷活動策劃方案目 錄前言 2第一部分 促銷活動市場調(diào)查分析 3第二部分 活動方案設(shè)計 5第三部分 賣場促銷活動 5一、活動目的 5二、活動思路 6三、活動流程及時間 6四、活動地點 7五、活動對象 7六、活動主題 7七、活動方式 8八、獎項設(shè)置 8九、獎品兌換 9十、活動宣傳 9十一、獎品費用預(yù)算（單店核算） 12第四部分 商業(yè)廣場促銷活動 12一、活動目的 12二、活動時間 13三、活動地點 13四、活動對象 13五、活動主題 13六、活動內(nèi)容 13第五部分 小區(qū)促銷活動 14一、活動名稱 14二、活動宗旨 15三、活動主題 15四、活動時間 15五、活動地點 15六、活動形式 15七、活動內(nèi)容 15八、主辦單位 16九、承辦單位 16前言本方案由黑龍江神筆畫業(yè)廣告有限公司策劃制作。本方案根據(jù)海爾冰箱的特點，兼顧目標客戶接受信息的習(xí)慣和心理特征而策劃的，此促銷活動策劃方案僅為促銷活動方案的草案，如果海爾公司認可此方案，我們將提供詳細的、系統(tǒng)的促銷活動詳細地執(zhí)行方案。第一部分 促銷活動市場調(diào)查分析3月1日至3月2日，我公司策劃部組織市場調(diào)研人員，分別對道理、道外、南崗各大家電商場，包括黑天鵝家電商場道外、南崗兩個冰箱大賣場、三聯(lián)家電商場、正陽家電商場、潤通家電商場、曼哈頓家電商場等進行了相關(guān)冰箱廠家及品牌（包括：新飛、東芝、LG、小天鵝、伊萊克斯、西門子、科龍、容聲、美菱、康佳、等品牌）促銷活動的調(diào)研和活動效果評估。但令消費者失望甚至感到氣憤的是，不是暫時沒貨就是帶有附加條件，給消費者一種上當?shù)母杏X?？吹亩啵I的少：宣傳活動的市場定位、目標市場不準確，宣傳形式和內(nèi)容所到達的目標人群和產(chǎn)品相關(guān)度不大，產(chǎn)生偏離。投入大，回報?。涸诤徒?jīng)銷商的談話中了解到，大部分商家都有一個共同的意見，認為廠家的促銷宣傳投入少，力度??；而廠商代表則認為一年幾次的促銷活動，少則十幾萬，多則幾十萬，結(jié)果是投入大，回報小。雷同多，創(chuàng)新少：在幾大商場促銷活動的調(diào)研中不難發(fā)現(xiàn)，廠家和商家促銷活動的形式和內(nèi)容雷同、無特點、無新意，構(gòu)不成目標人群的更大興趣和廣泛的關(guān)注。第二部分 活動方案設(shè)計整個活動方案包括三大部分：賣場促銷活動：春日結(jié)連理 相伴有佳期——0+007冰箱 有“7”有喜 開箱見禮商業(yè)廣場促銷活動：春日結(jié)連理 相伴有佳期——0+007冰箱 與100對新人有約小區(qū)促銷活動：感受現(xiàn)代生活 倡導(dǎo)綠色消費第三部分 賣場促銷活動一、活動目的 通過此次促銷活動，為海爾塑造良好的品牌形象； 通過此次促銷活動，為海爾冰箱創(chuàng)造良好的口碑效應(yīng)； 通過此次促銷活動，同時體現(xiàn)海爾強大的企業(yè)實力； 通過此次促銷活動，提高海爾“0+007”冰箱的銷售量
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