新飛冰箱品牌形象提升與促銷活動(dòng)策劃方案-展示頁
2025-01-13 01:04本頁面
【正文】 心嗎？ ?新飛過往的宣告都還在功能層次徘徊 ?新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好 品質(zhì) ?“綠色家電”“無氟冰箱” 綠色環(huán)保 ?新飛的品牌形象與產(chǎn)品形象產(chǎn)生了混淆 ?新飛要提升，就要向更高層次的情感、品牌方面提升，就要與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不同，就要用消費(fèi)者所希望聽到的語言去和他們溝通，而不是用企業(yè)自己的語言。 轉(zhuǎn)換 未來的新飛 原來的新飛 多元化 專業(yè)化 未來發(fā)展 的需要 對(duì)于這個(gè)從前的優(yōu)點(diǎn)，今天已經(jīng)成為不利因素。新飛目前最重要的兩件事是： 遏止一級(jí)市場(chǎng)下滑趨勢(shì) 加強(qiáng)和鞏固二、三級(jí)市場(chǎng) 對(duì)應(yīng)的廣告目標(biāo)是： 提升品牌形象 加強(qiáng)促銷力度 為實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)，我們從以下三方面入手： ?提升品牌概念（ CF、平面、 VI） ?互動(dòng) TVC促銷廣告 ?終端配合品牌形象提升與促銷活動(dòng) 第一部分：品牌發(fā)展戰(zhàn)略 我們要塑造一個(gè)有生命力的、差異化的品牌形象， 這個(gè)品牌形象需要幫助新飛解決以下問題： ?在原有的基礎(chǔ)上提升品牌 ?給老化的品牌注入新的活力 ?有利于新飛品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展 ?對(duì)新飛今期的推廣也有立竿見影的幫助 ?有利于多元化發(fā)展，消除“新飛 =冰箱”的不良印象 ?這也是衡量我們的品牌概念是否準(zhǔn)確有效的標(biāo)準(zhǔn) 新飛如何去？ 整合營銷推廣 消費(fèi)者的 期望 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 的定位 新飛的 優(yōu)勢(shì) 未來發(fā)展 的需要 品牌 核心概念 品牌核心概念我們采用的模型 市場(chǎng) 調(diào)查數(shù)據(jù) 專業(yè)品牌整合 技能 消費(fèi)者的 期望 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 的定位 新飛的 優(yōu)勢(shì) 未來發(fā)展 的需要 品牌 核心概念 品牌核心概念保證品牌概念的科學(xué)性 新飛的 優(yōu)勢(shì) ?品牌的核心價(jià)值不可脫離品牌的實(shí)際情況 ?已積累的品牌資產(chǎn)不能丟棄 ?新飛現(xiàn)有的優(yōu)勢(shì)是什么呢？也就是說，她現(xiàn)在在消費(fèi)者心目中已經(jīng)積累的良好印象是什么呢？ 在消費(fèi)者心目中，這意味著 綠色環(huán)保 無氟冰箱 新飛的優(yōu)勢(shì) 值得信賴 質(zhì)量好 專業(yè) 15年制造經(jīng)驗(yàn) 新飛的 優(yōu)勢(shì) 未來發(fā)展 的需要 ?原有的成功未必能滿足未來發(fā)展的需要，新飛需要突破，新飛也正在突破 智能化 多元化 國際化 未來的新飛 綠色家電 無氟冰箱 原來的新飛 智能化 質(zhì)量好 多元化 專業(yè)化 未來發(fā)展 的需要 未來的新飛 綠色家電 無氟冰箱 原來的新飛 未來發(fā)展 的需要 這是新飛品牌最大的價(jià)值，也是為消費(fèi)者所認(rèn)同的，所以我們要 保留 保
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