新飛冰箱品牌形象提升與促銷活動策劃方案-資料下載頁
2025-01-04 01:04本頁面
【正文】 價值，健康的加值！ ? 新飛的價值在于讓消費者健康 ? 這種健康是比一般的健康再上一個層次的，是生活方式的健康，心態(tài)的健康，有更豐富的內(nèi)涵 ? 這種健康是不斷增加的，不斷地為消費者提供附加值 ? 在用詞上，用加值與價值的諧音突顯其價值是高層次的、比消費者期望還多的價值。“加”與“家”也會有相關(guān)的積極聯(lián)想。 ? 在句式上，保持新飛務(wù)實的企業(yè)文化，明白地指出新飛對消費者的承諾是什么 第二部分：拉動市場 互動創(chuàng)意促銷廣告 對于一個開始老化的品牌，我們要用時尚、具有穿透力的創(chuàng)意方式喚起消費者不同的感受。 同時，這種創(chuàng)意又要和我們的品牌核心概念結(jié)合到一起，使新的品牌形象的差異性能在創(chuàng)意促銷活動中體現(xiàn)出來。 現(xiàn)在，我們就演繹這個精彩的創(chuàng)意促銷活動，看看其中時尚活力的塑造與品牌定位是如何完美的結(jié)合到一起的 互動 TVC促銷 新飛如何去？ 整合營銷推廣 ? 短期目標(biāo)（ 9月）：抓住銷售旺季，通過極具創(chuàng)意的促銷活動，提高新飛的銷量，止住一級市場的下滑趨勢，同時將新的品牌概念推向市場，建立起新飛新的品牌形象。 ? 相應(yīng)執(zhí)行項目： – 配套促銷活動（ CF、平面、媒介建議、終端促銷） – 品牌形象建立（ CF、平面、公關(guān)活動） 新飛如何去？ 整合營銷推廣 ? 中期目標(biāo)（ 1年）：通過整合營銷傳播，在消費者心目中保持鮮明、積極的品牌形象，并帶動銷售，使新飛冰箱的市場分額排名在行業(yè)前三，空調(diào)市場分額穩(wěn)定保持在行業(yè)前十，并保持上升勢頭。 ? 中期的市場策略是：主打二級市場，保住一級市場，開拓三級市場。 新飛如何去？ 整合營銷推廣 ? 相應(yīng)執(zhí)行項目： – 品牌形象完善和鞏固（ VI系統(tǒng)、 CF、平面、公關(guān)活動） – 旺季 /淡季針對性促銷活動（ CF、平面、媒介建議、終端促銷） – 配合品牌形象持續(xù)的主題公關(guān)活動強化品牌形象與企業(yè)公眾形象 – 通過加強服務(wù)與資料庫營銷培養(yǎng)顧客忠誠度 – 配合新飛完善銷售促進(jìn)工作，提高供應(yīng)商與銷售員的熱情 – 國外推廣的單項展開，為供應(yīng)商、銷售員提供推廣物料 – 媒介年度計劃 新飛如何去？ 整合營銷推廣 ? 長期目標(biāo)（ 35年）：根據(jù)行業(yè)發(fā)展趨勢提升品牌形象，使新飛成為國內(nèi)的家電巨頭，產(chǎn)品在本行業(yè)中均占到前兩位，在國外市場有相當(dāng)?shù)钠放浦燃懊雷u度。 ? 長期市場策略：占領(lǐng)一級市場高點，擴充南方市場，大舉進(jìn)攻國外市場 ? 具體執(zhí)行項目： – 品牌提升（ CF、平面、公關(guān)） – 海外市場的整體策劃推廣 – 多款新品上市促銷策劃 – 年度媒介計劃
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