xx品牌形象提升2004年推廣建議-資料下載頁(yè)
2025-01-14 06:39本頁(yè)面
【正文】 動(dòng)五 ? 活動(dòng)內(nèi)容： – 通過(guò)網(wǎng)絡(luò) 、 隨刊 、 隨包裝 、 宣傳單張等不同渠道 ，發(fā)布紅桃 k活力指數(shù)測(cè)試 。 ? 活力指數(shù)測(cè)試內(nèi)容設(shè)定： – 測(cè)試的原理：根據(jù)多種由血健康可能引致的亞健康問(wèn)題，提醒消費(fèi)者關(guān)注 “ 血健康保健 ” 的必要性。 – 測(cè)試的指標(biāo)： ? 膚色對(duì)比 ? 暈眩測(cè)試 ? 積極心態(tài) ? 睡眠質(zhì)量 ? 心律測(cè)試 行動(dòng)六 ? 活動(dòng)目的：通過(guò)調(diào)動(dòng)整個(gè)營(yíng)銷隊(duì)伍的智慧 ， 思考如何提升紅桃 k在宣傳手段上的創(chuàng)新提高 ， 來(lái)提升地面宣傳中對(duì)品牌形象的建設(shè)與維護(hù)作用 ， 為即將到來(lái)的銷售旺季練兵 。 ? 活動(dòng)對(duì)象：紅桃 K營(yíng)銷系統(tǒng) ? 活動(dòng)主題：紅桃 k營(yíng)銷系統(tǒng)宣傳創(chuàng)意競(jìng)賽 ? 活動(dòng)時(shí)間： 8月 、 9月 行動(dòng)六 ? 參選要求： – 以 “ 用實(shí)際行動(dòng) ， 提升品牌形象 ” 為主題 。 – 以各地分公司為單位 ， 每一單位提供不超過(guò)3個(gè)案例 。 – 必須是 2021年已經(jīng)實(shí)施的 、 真實(shí)的宣傳工作項(xiàng)目 。 – 必須具有創(chuàng)新性 、 有市場(chǎng)效果反饋 。 行動(dòng)六 ? 評(píng)審過(guò)程： – 紅桃 k總部將組織專門(mén)的評(píng)審委員會(huì)，由公司高層、各部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)、特約專家、廣告公司代表一同組成。 – 根據(jù)有效性、創(chuàng)新性、經(jīng)濟(jì)性整體評(píng)定宣傳項(xiàng)目。 – 設(shè)置以下獎(jiǎng)項(xiàng)： ? 最佳媒體創(chuàng)新： 1名 ? 最佳視覺(jué)效果： 1名 ? 最佳實(shí)效宣傳： 1名 ? 最佳宣傳創(chuàng)意： 1名 ? 入圍獎(jiǎng)： 10名 – 獲贈(zèng)項(xiàng)目的執(zhí)行單位將獲得一定額度的 “ 品牌建設(shè)基金 ” ，支持其在本地的推廣工作。 – 入選案例將專門(mén)整理作為素材，供各地分公司學(xué)習(xí)、借鑒。 推廣進(jìn)程安排 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 第一階段推廣重點(diǎn)： 市場(chǎng)基調(diào)營(yíng)造、狀元裝 第二階段推廣重點(diǎn)： 淡季做形象 第三階段推廣重點(diǎn)： 節(jié)日禮品市場(chǎng)、新品推廣 未來(lái)沖刺計(jì)劃 奧運(yùn)加油行動(dòng) 健康加油站 —血健康全民教育行 愛(ài)心護(hù)春蕾 活力指數(shù)測(cè)試 宣傳創(chuàng)意競(jìng)賽 健康、要走紅色路線 —國(guó)慶促銷 今年送禮，健康走紅 —春節(jié)促銷 與健康互動(dòng) ——活力天使選拔賽 行動(dòng)七 ? 活動(dòng)目的：通過(guò)與節(jié)日氣氛結(jié)合的促銷主題 ，亮出紅桃 K”走紅色路線 ” 的健康之道 ， 提升銷售表現(xiàn) 。 ? 活動(dòng)對(duì)象：基礎(chǔ)消費(fèi)人群 、 節(jié)日禮品市場(chǎng) 。 ? 促銷產(chǎn)品：紅桃 K全線產(chǎn)品 ? 活動(dòng)主題：國(guó)慶促銷 ? 活動(dòng)口號(hào)：健康 ， 要走紅色路線 ? 活動(dòng)時(shí)間： 9月 、 10月 行動(dòng)七 ? 活動(dòng)內(nèi)容： – 消費(fèi)者購(gòu)買紅桃 k產(chǎn)品 ， 不同產(chǎn)品會(huì)有不同分值的標(biāo)簽 ，收集達(dá)到 “ 10分 ” 以上的分值 ， 就可以參加 “ 紅色路線 ”抽獎(jiǎng) ， 獎(jiǎng)品是：延安 、 井岡山 、 韶山 、 北京等紅色圣地的旅游線路 ， 全國(guó)共設(shè) 40對(duì)名額 。 ? 媒體支持： + + 行動(dòng)八 ? 活動(dòng)目的：爭(zhēng)奪節(jié)日禮品市場(chǎng)份額 。 ? 活動(dòng)對(duì)象：節(jié)日給家人 、 親友 、 同事 、 領(lǐng)導(dǎo)送禮的消費(fèi)者 。 ? 促銷產(chǎn)品：節(jié)日禮品裝 ? 活動(dòng)主題：春節(jié)促銷 ? 活動(dòng)口號(hào)：今年送禮 ， 健康走紅 ? 活動(dòng)時(shí)間： 12月、 1月 ? 活動(dòng)內(nèi)容：特別推出喜慶的 “ 全家健康、一起走紅 ”的 “ 全家福禮品裝 ” ，并加送 20%+加送健康紅寶書(shū)。 ? 媒體支持： + + 行動(dòng)九 ? 活動(dòng)目的：推動(dòng)紅桃 K品牌形象的年輕化。 ? 活動(dòng)對(duì)象： 18~28歲的年輕女性 ? 活動(dòng)主題：紅桃 K活力天使選拔活動(dòng) ? 活動(dòng)口號(hào)：活力天使就是你 ? 活動(dòng)時(shí)間： 9月 ~11月 ? 媒體支持： + + 行動(dòng)九 ? 活動(dòng)內(nèi)容： – 在全國(guó)各地通過(guò)定點(diǎn)海報(bào)、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布選拔紅桃 k活力天使的告知廣告，選聘品牌形象代言人。 – 消費(fèi)者可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、郵件、或到指定地點(diǎn)報(bào)名。 – 由各地組織初步篩選確定當(dāng)?shù)厝脒x對(duì)象、組織當(dāng)?shù)氐?“ 戶外現(xiàn)場(chǎng)選 SHOW”，由消費(fèi)者代表、當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)負(fù)責(zé)人、特約評(píng)委等打分選擇出當(dāng)?shù)氐?“ 活力使者 ” 。 – 通過(guò)六大賽區(qū)的 “ 活力使者大比拼 ” 篩選出本賽區(qū)的 “ 活力大使 ” ，參加 “ 全國(guó)總決賽 ” 。 – 總決賽在武漢舉行，并通過(guò)媒體轉(zhuǎn)播，通過(guò)外形、才藝、體能、智商、情商的綜合測(cè)試，決定 “ 活力天使 ” 的桂冠。 行動(dòng)九 ? 活動(dòng)內(nèi)容： – 活力天使將成為紅桃 K的簽約代言人，成為紅桃 K廣告明星，并推薦進(jìn)入影視院校深造，進(jìn)行專業(yè)模與演藝培訓(xùn) 。 – 而 “ 活力使者 ” 、 “ 活力大使 ” 將作為紅桃 k的區(qū)域性使者，獲得紅桃 k產(chǎn)品獎(jiǎng)勵(lì)，以及有機(jī)會(huì)參與各地的推廣活動(dòng)。 – 活動(dòng)全程將邀請(qǐng)電視臺(tái)、電臺(tái)、網(wǎng)站、雜志、模特公司、唱片公司、發(fā)型設(shè)計(jì)、服裝品牌各一家作為協(xié)辦單位，進(jìn)行全程支持與報(bào)道。 – 活動(dòng)全程素材將作為品牌宣傳材料進(jìn)行編輯，制作成新聞專題、平面報(bào)道、光碟、網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行宣傳。 祝愿：紅桃 k的 2021 增創(chuàng)新優(yōu)勢(shì) 開(kāi)創(chuàng)新局面更上一
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