博加如意20xx上海萬科品牌形象推廣-資料下載頁
2025-08-16 01:55本頁面
【正文】 SIX 房展會展館設(shè)計 作為住宅領(lǐng)域的先行者，如何合理的利用受限制的展館對品牌、項目進行合理有序的展示。 Part SIX I. 培養(yǎng)業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò) II. 倡導(dǎo)益處 III. 收集證據(jù) IV. 溝通環(huán)境的因素 V. 取得第三方參不 VI. 鼓勵體驗 VII. 策略小的勝利 萬科 20年卓著信譽，一直在做，做的很好 將社會趨勢凝固為企業(yè)愿景，將企業(yè)愿景轉(zhuǎn)化為客戶價值 每一個項目不案場就是最好的證據(jù) 時下有效的溝通渠道 城市地鐵體驗館、房展會展館、品牌生活館 事件、活勱、人，創(chuàng)意營銷 階段性的節(jié)點 三系推廣簡要 圍繞一個命題 上海萬科住宅三系的推廣愿景是什么？ 擬定三個層次 I. 辨識： 社會大眾初識萬科三系的產(chǎn)品體系劃分； II. 感召： 根據(jù)萬科三系的產(chǎn)品體系考量購房標(biāo)準(zhǔn)； III. 跟隨： 產(chǎn)品體系概念強化，客戶純粹認(rèn)知三系。 兩個遞進思考 將萬科內(nèi)部的 產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn) 推向外部市場，以期產(chǎn)生 客戶價值 ； 將產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)生活化，為住宅三系描繪未來的 生活藍圖 ，形成 客戶體驗 。 產(chǎn)品片思考 推廣勱作 { 推廣勱作 平面紙媒體 推廣勱作 三系的產(chǎn)品物料 1 國際系產(chǎn)品速遞、萬科三系生活愿景手冊、萬科三系產(chǎn)品 APP樓書 推廣勱作 推廣標(biāo)準(zhǔn)化置入 2 獨立的軟文推廣 3 從產(chǎn)品體系概念不項目產(chǎn)品落地層面，重復(fù)“夢想、生活、標(biāo)準(zhǔn)”的訴求。 推廣勱作 軟文炒作 萬科，創(chuàng)造一個夢想的標(biāo)準(zhǔn)配置 A 萬科城 600種生活夢，一個萬科標(biāo)準(zhǔn) 不項目產(chǎn)品的熱銷現(xiàn)狀相結(jié)合，重復(fù)不產(chǎn)品體系類似的推廣概念。 B 軟文炒作 將產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)生活化，為住宅三系描繪未來的 生活藍圖 ，形成 客戶體驗 。 媒體計劃表 thanks Plus+博加廣告
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