新飛冰箱品牌形象提升與促銷活動(dòng)策劃方案-wenkub.com
2025-01-01 01:04 本頁面
【正文】 ? 中期的市場(chǎng)策略是：主打二級(jí)市場(chǎng)，保住一級(jí)市場(chǎng)，開拓三級(jí)市場(chǎng)。 ? 在句式上，保持新飛務(wù)實(shí)的企業(yè)文化，明白地指出新飛對(duì)消費(fèi)者的承諾是什么 第二部分：拉動(dòng)市場(chǎng) 互動(dòng)創(chuàng)意促銷廣告 對(duì)于一個(gè)開始老化的品牌，我們要用時(shí)尚、具有穿透力的創(chuàng)意方式喚起消費(fèi)者不同的感受。同時(shí)，這種健康代表著未來的發(fā)展趨勢(shì)，她反映著一個(gè)變化進(jìn)步的過程 新飛提供的健康有更豐富的內(nèi)涵和進(jìn)步性 我們?nèi)绾斡靡痪渚毜脑捜ジ爬ㄟ@個(gè)品牌概念呢？ 新飛為消費(fèi)者提供了健康 新飛提供更多更好的健康，但不創(chuàng)造健康 新飛提供的健康有更豐富的內(nèi)涵和進(jìn)步性 健康生活新選擇 我們?nèi)绾斡靡痪渚毜脑捜ジ爬ㄟ@個(gè)品牌概念呢？ 首先，新飛要給消費(fèi)者一個(gè)購買的理由。對(duì)促銷推廣有直接的支持作用 現(xiàn)在，我們回到前面需要這個(gè)品牌形象解決的問題，看看這個(gè)品牌形象能否承擔(dān)重任： ?有利于多元化發(fā)展，消除“新飛 =冰箱”的不良印象 ?“健康”作為新飛的整體品牌形象，不但適用于冰箱，而且可延伸到新飛的環(huán)保綠色空調(diào)、冰柜等產(chǎn)品，使新飛真正以多元化的家電企業(yè)形象出現(xiàn) 我們?nèi)绾斡靡痪渚毜脑捜ジ爬ㄟ@個(gè)品牌概念呢？ 首先，新飛要給消費(fèi)者一個(gè)購買的理由。我們不能再讓消費(fèi)者保持“新飛 =冰箱”的印象，對(duì)與這個(gè)因素，我們要 改變 改變 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 的定位 ?市場(chǎng)上充滿了噪音，但也有清凈的地方，找到這個(gè)地方，我們的聲音就很容易在消費(fèi)者心中引起共鳴 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 的定位 我們聽聽競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在說些什么 海爾：“真誠到永遠(yuǎn)！” 人性關(guān)懷 伊萊克斯：“更多選擇，更多新鮮” 個(gè)性，新鮮 容聲：“品質(zhì)不變”“令你生活更美好” 品質(zhì)，美好生活 西門子：“杰出表現(xiàn)，如你所愿” 企業(yè)實(shí)力 美菱：“新鮮的，美菱的” 新鮮 長(zhǎng)嶺：“長(zhǎng)嶺科技，創(chuàng)造未來” 科技實(shí)力 產(chǎn)品形象主要在這個(gè)層次考慮 綠色環(huán)保、除菌、 智能、靜音、全頻 …... 情感層次 功能層次 品牌層次 品牌形象主要在這個(gè)層次考慮 企業(yè)形象主要在這個(gè)層次考慮 傳播的訴求方向與層次 我們用這個(gè)模型分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的訴求 ?各競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的聲音兩極分化，有的在低位訴求功能，有的在高位作出情感宣言 ?產(chǎn)品的品牌大多在訴求功能 ?海爾金王子 智能 ?伊萊克斯新靜界 靜音 ?伊萊克斯省電奇冰 省電 ?總體品牌形象，應(yīng)在情感層次和品牌層次與消費(fèi)者互動(dòng) ?海爾 真誠到永遠(yuǎn) ?西門子 杰出表現(xiàn)，如你所愿 ?但是，總體品牌形象的訴求，一定要從消費(fèi)者角度出發(fā)，而不是從企業(yè)自身出發(fā)： ?長(zhǎng)嶺 長(zhǎng)嶺科技，創(chuàng)造未來 ?容聲 品質(zhì)不變 ?
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