品牌形象與廣告(ppt37)-wenkub.com
2025-01-04 02:08 本頁面
【正文】 如果產(chǎn)品平淡無奇，就創(chuàng)作一系列令人難忘的廣告。 大的品牌需要大眾的支持。 不要只說自己如何，要給消費(fèi)者需要的承諾。 5/7/2023 31 建立品牌 10步（ 5） 統(tǒng)一全球策略 ? 真正的策略及創(chuàng)意是經(jīng)得起不同地域、文化的考驗(yàn)。 ? 75％的消費(fèi)者在購買前有一個(gè)品牌傾向。 5/7/2023 29 建立品牌 10步（ 3） 找出品牌的靈魂 找出希望品牌在消費(fèi)者心目中的定位 尋找“大創(chuàng)意”，配合品牌的靈魂 要訣： A、貼切， B、出乎意料， C、深遠(yuǎn) 堅(jiān)決執(zhí)行，持之以恒 定期檢討偏差 把計(jì)劃“立體化”。 5/7/2023 23 品牌認(rèn)知度的價(jià)值 ? 品質(zhì)的印象是長(zhǎng)期的資產(chǎn)，要很長(zhǎng)的時(shí)間，真正的取信于消費(fèi)者，具有良好的品牌，才能有好的品質(zhì)認(rèn)知度，一旦建立后其價(jià)值驚人。 ? 知名度是種承諾 大品牌印象 /品牌保證感 /用的人大概多。 提示知名度。 ? 面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)有較大的彈性。 ? 滿意購買者 購買另一品牌會(huì)產(chǎn)生轉(zhuǎn)換成本。 ? 品牌資產(chǎn)價(jià)值高者能提供更多成長(zhǎng)及品牌延伸機(jī)會(huì)。 5/7/2023 16 未來的行銷 是 品牌 的戰(zhàn)爭(zhēng)。 ? 一個(gè)人選擇某一特定品牌，必定有其對(duì)自身定下來某一特性需求，產(chǎn)品形成品牌的過程。 L：威樂啤酒 /康師傅米餅 5/7/2023 14 形成品牌的步驟 四．品牌個(gè)性： 品牌個(gè)性使消費(fèi)者對(duì)品牌經(jīng)驗(yàn)產(chǎn)生兩種層面的意義： ? 具體的保證； ? 情感上的品牌經(jīng)驗(yàn)。 5/7/2023 12 形成品牌的步驟 二．品牌再保證： 一個(gè)熟悉的品牌對(duì)消費(fèi)者是再保證的來源。 ? 建立品牌，就是尋找一個(gè)適當(dāng)?shù)钠放旗`魂，然后推銷出去。 L： DELL溝通戰(zhàn)略（ drect） 最新的科技、量身定做、最優(yōu)惠的價(jià)格（單一統(tǒng)領(lǐng)品牌名、統(tǒng)一識(shí)別、語調(diào)、訊息） L： INTEL最新科技、預(yù)視未來、改變生活（新科技的帶動(dòng)者） 5/7/2023 6 多品牌，同質(zhì)化時(shí)代 ? 品牌＝形象＋產(chǎn)品 ? 整個(gè)產(chǎn)品類別中的市場(chǎng)區(qū)分由品牌形象促成。 5/7/2023 3 觀點(diǎn)二： 品牌 ≠ 產(chǎn)品名稱 ? 產(chǎn)品是具體的，是物理屬性的結(jié)合，適切的功能滿足消費(fèi)者的起碼要求。 5/7/2023
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