項目二設計市場調(diào)研方案-展示頁
2025-06-06 01:19本頁面
【正文】 企業(yè)，該休閑服飾品牌在國內(nèi)屬于大眾品牌，公司擁有較好的生產(chǎn)設備與技術人員，自動化水平較高，生產(chǎn)的服裝銷往全國各地，并在一些城市及較大的商場設有專賣店或專柜，企業(yè)的經(jīng)營業(yè)績處于穩(wěn)定期。本項目任務要求學生設計出可行的市場調(diào)查方案，撰寫并提交市場調(diào)查方案書。 設計思路：先分類，后細化 舉例：新生代農(nóng)民工生存現(xiàn)狀調(diào)查 工作現(xiàn)狀調(diào)查；生活現(xiàn)狀調(diào)查；保障狀況調(diào)查；務工感受等 以工作現(xiàn)狀為例，可以從“就業(yè)狀態(tài)、工作性質(zhì)、工作時間、就業(yè)途徑、工作強度、工作滿意度、工作收入、預期工作收入”來調(diào)查。 ？ 幫助解決這些問題，或者發(fā)現(xiàn)這些機遇，對決策者最終決定是否有必要推出這種新產(chǎn)品的意義和作用是什么。 ？ 目前市場上是否有與該產(chǎn)品同質(zhì)或相似的替代產(chǎn)品，市場競爭狀況如何，還存在何種問題或機遇。項目二 設計市場調(diào)研方案 什么是市場調(diào)研方案？ ?市場調(diào)研方案，又稱為市場調(diào)研策劃方案或調(diào)研計劃，它是為組織市場調(diào)研活動，事先加以精心設計的行動方案和綱領。（ 注意和市場調(diào)研報告的區(qū)分 ） ?一份完整的市場調(diào)研方案可由以下幾部分構成： ?確定調(diào)查目的 ?確定調(diào)查內(nèi)容 ?確定數(shù)據(jù)來源和調(diào)查方法 ?設計測量工具 ?確定調(diào)查對象、抽樣框，進行抽樣設計 ?確定數(shù)據(jù)分析的方法 ?確定調(diào)查的經(jīng)費、進度安排等 主要內(nèi)容： 一、確定調(diào)查目的與研究意義 二、確定調(diào)查內(nèi)容 三、確定數(shù)據(jù)來源和調(diào)查方法 四、設計測量工具 五、明確調(diào)查對象和抽樣框，進行抽樣設計 六、數(shù)據(jù)分析方法 七、其他（調(diào)查時間、經(jīng)費預算、進度安排等） 調(diào)查目的與研究意義中主要回答以下四個問題： 問題 1：決策者需要解決什么決策問題？ 問題 2：與該決策問題相關的現(xiàn)狀怎樣？ 問題 3：目前的狀況下解決該決策問題存在何種困難？ 問題 4：解決此決策問題有何意義？ 設計思路： 干什么？ → 怎么樣？ → 怎么辦？ → 什么用？ 舉 例 新產(chǎn)品市場需求調(diào)研 ？ 幫助決策者提供“該新產(chǎn)品是否有潛在市場需求”的決策依據(jù)。 ？ 通過此次調(diào)研可以幫助解決什么問題，從中可以發(fā)現(xiàn)哪些機遇。 針對上述調(diào)查的目的（宏觀的、總體的），這部分將其進一步細化為問題的各個方面（微觀的、具體的）。 內(nèi)容 任務一 確定市場調(diào)研問題 1 任務二 撰寫市場調(diào)查方案 2 2 任務描述 廣州某服飾公司欲開發(fā)一種新的休閑服裝 ,但是面對國內(nèi)休閑服裝市場品牌眾多，服裝款式同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重、推廣手段雷同的局面 ,公司決策層認為要取得產(chǎn)品開發(fā)與市場推廣的成功，需要對目前的市場環(huán)境有一個清晰的認識，從現(xiàn)有市場中發(fā)現(xiàn)機會，做出正確的市場定位和市場策略。 相關背景資料 ?（ 1）企業(yè)資料。 ?（ 2）產(chǎn)品市場資料。 ?（ 3）消費者資料。 任務要點 第二步 第三步 第一步 根據(jù)項目任務的要求收集市場調(diào)查資料，分析問題的背景，與決策者溝通交流的注意事項，進一步明確調(diào)查問題 設計市場調(diào)查方案 撰寫調(diào)查方案報告書，應注意調(diào)查方案書面報告書格式、調(diào)查方案的書面報告內(nèi)容、調(diào)查方案的評價標準調(diào)查方案的討論和修改。 ? 針對以上問題，分析最可能的影響
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