市場調(diào)研方案的設(shè)計-展示頁
2025-01-23 02:22本頁面
【正文】 區(qū)與郊區(qū)、四類利益相關(guān)群體與其他有關(guān)人員等概念的界限。 調(diào)查單位 (或稱調(diào)查單元 )就是所要調(diào)查的社會經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象總體中的個體，即調(diào)查對象中的一個一個具體單位，它是調(diào)查實施中需要具體回答各個調(diào)查項目的承擔(dān)者。例如，該調(diào)查在明確了調(diào)查目的之后，可以確定調(diào)查內(nèi)容： ●長沙市墻面涂料的總體情況（市場容量、競爭態(tài)勢、產(chǎn)品格局）； ●目標(biāo)對象（業(yè)主，裝修公司漆工、設(shè)計師、采購員）對墻面涂料的認(rèn)知、態(tài)度、需求； ● XX涂料在市場上的表現(xiàn)（市場份額、產(chǎn)品、價格、渠道、推廣的優(yōu)劣勢）； ● XX涂料集團(tuán)有限公司的整體情況（技術(shù)、生產(chǎn)、管理、銷售、人力資源等）。衡量一個調(diào)查設(shè)計是否科學(xué)的標(biāo)準(zhǔn)，主要就是看方案的設(shè)計是否體現(xiàn)調(diào)查目的的要求，是否符合客觀實際。 第一步 設(shè)計編寫市場調(diào)查方案 ? 市場調(diào)研方案包括的內(nèi)容 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 市場調(diào)研方案包括的內(nèi)容 ? ? 任何一個調(diào)研問題都有其產(chǎn)生的背景和由來，我們在設(shè)計調(diào)查方案時，有必要對此進(jìn)行較深入的了解，才能確定調(diào)查目的和內(nèi)容。 ，調(diào)查方案設(shè)計起著統(tǒng)籌兼顧、統(tǒng)一協(xié)調(diào)的作用 ，調(diào)查方案設(shè)計是現(xiàn)代市場調(diào)查發(fā)展的需要。這個依據(jù)市場調(diào)查方案設(shè)計形成的書面文件就是 市場調(diào)查方案 ，它詳細(xì)地闡述了獲得信息和分析信息所必須遵循的程序和要求，包括調(diào)查目的、對象、內(nèi)容、方法、步驟、時間、人員、經(jīng)費安排等，這一程序是順利而高效地完成市場調(diào)研課題的前提和保證。 市場調(diào)研設(shè)計的含義包括： 、方案； 、方案的策劃過程 第一步 設(shè)計編寫市場調(diào)查方案 ? 市場調(diào)查方案設(shè)計的全部過程，是指調(diào)查工作所需經(jīng)歷的各個階段和環(huán)節(jié)，即調(diào)查對象的確定、調(diào)查資料的搜集、調(diào)查資料的整理和分析等。 ? 第一，在企業(yè)面臨的所有問題中，要明確期中的主要問題，最迫切需要解決的問題、內(nèi)在的原因是什么； ? 第二，要明確而具體地說明調(diào)查人員需要搜集的資料是什么，有什么具體要求，甚至需要明確不需要收集的資料有哪些。 在確定目標(biāo)之前，應(yīng)該對企業(yè)面臨的問題進(jìn)行了解和分析，必要時還要進(jìn)行初步的市場調(diào)研，以明確調(diào)查目的和目標(biāo)。 而如果目標(biāo)不明確，則有可能導(dǎo)致必要的項目沒有進(jìn)行調(diào)查，而在不需要進(jìn)行調(diào)查的項目上做大量無用功，造成時間、財力上的浪費。 （市場定位、產(chǎn)品規(guī)劃、市場發(fā)展趨勢、行業(yè)競爭情況及發(fā)展趨勢、產(chǎn)品的需求量及發(fā)展?jié)摿Φ龋? ? 策略 （銷售額下降、市場占有率下降、產(chǎn)品積壓、資金周轉(zhuǎn)困難等） 一、明確市場調(diào)查意圖 ? 明確市場調(diào)查意圖的方法 ? ? ? ? 二、了解營銷問題的背景 ?企業(yè)歷史資料和未來預(yù)測 ?企業(yè)可利用資料和調(diào)查面臨的限制條件 ?企業(yè)目標(biāo) 企業(yè)的 本身條件 ?消費者行為 ?法制環(huán)境 ?經(jīng)濟(jì)環(huán)境 ?企業(yè)的營銷及技術(shù)手段 企業(yè)的 環(huán)境條件 三、確定市場調(diào)查目標(biāo) ? 調(diào)查目標(biāo)主要是指在市場調(diào)查活動中必須要解決的具體問題，這是促進(jìn)市場調(diào)查與預(yù)測工作成功的一個關(guān)鍵步驟。面對嚴(yán)酷的市場形勢， XX涂料集團(tuán)公司沒有等待觀望，而是主動出擊，一方面在產(chǎn)品上狠下功夫，開發(fā)出獨具特色的新產(chǎn)品，另一方面準(zhǔn)備在營銷上花大力氣，聘請專業(yè)的營銷策劃公司進(jìn)行 A品牌涂料整合營銷推廣策劃和市場運(yùn)作。市場調(diào)查與預(yù)測 張莉莉 案例導(dǎo)入： A品牌涂料的市場調(diào)研方案 ? 湖南 XX涂料集團(tuán)有限公司是以研究制造涂料、樹脂為主業(yè)、金屬包裝制作、設(shè)備制作安裝等多種經(jīng)營為一體的大型綜合性企業(yè)集團(tuán)。近年來，隨著市場競爭的日趨激烈，尤其是進(jìn)入 2023年，中國涂料行業(yè)受全球金融危機(jī)的影響，出現(xiàn)了全行業(yè)的下滑，湖南市場也未能幸免，而隨著房地產(chǎn)市場的持續(xù)熱銷和國家對基礎(chǔ)建設(shè)投資力度的增加，城市墻面涂料市場在競爭激烈的同時，也蘊(yùn)含著巨大的市場機(jī)會。 ? 為此，我公司受湖南 XX涂料集團(tuán)有限公司的委托，在長沙市范圍內(nèi)對主城區(qū)墻面涂料市場進(jìn)行了一次深入的市場調(diào)研 項目二 市場調(diào)研方案的設(shè)計 任務(wù)一 定義市場調(diào)研問題 任務(wù)二 撰寫市場調(diào)研方案 任務(wù)一 定義市場調(diào)研問題 一、明確市場調(diào)查意圖 二、了解營銷問題的背景 三、確定市場調(diào)查目標(biāo) 一、明確市場調(diào)查意圖 ? （ 1）為什么要進(jìn)行市場調(diào)查？ ? （ 2）誰要調(diào)查？ ? （ 3）調(diào)查想知道什么？ ? （ 4）調(diào)查結(jié)果有什么用？ 一、明確市場調(diào)查意圖 ? 一般情況下，企業(yè)的問題主要涉及以下兩個方面： ? 。 三、確定市場調(diào)查目標(biāo) ?確定市場調(diào)查目標(biāo)應(yīng)注意的問題 ? ， 可以使市場調(diào)
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