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市場調(diào)研步驟與設(shè)計-展示頁

2025-01-19 10:12本頁面

　　

【正文】 1. 研究背景2. 研究內(nèi)容3. 研究方法4. 研究進度5. 研究費用5二、如何編制調(diào)研計劃書（ cont’d)? 1 研究背景– 什么企業(yè)，什么人進行要進行市場調(diào)研– 企業(yè)存在什么營銷管理問題– 這些問題的解決需要信息– 二手信息與手頭的信息不能滿足需要– 需要市場調(diào)研解決6二、如何編制調(diào)研計劃書（cont’d)? 2 研究內(nèi)容研究內(nèi)容– 是將營銷管理問題轉(zhuǎn)化為營銷研究的問題– 它需要與營銷管理者進行溝通– 營銷研究內(nèi)容：? 可測定或操作性的營銷術(shù)語? 用來提供可解決營銷管理問題的信息7營銷調(diào)研內(nèi)容的確定營銷管理癥狀產(chǎn)生這種癥狀的可能原因可能采取的營銷行動評價這一營銷行動所需要的信息 ABC 公司銷售額下降銷售額下降可能是由于競爭對手產(chǎn)品下降原因所致ABC公司降價 5%. 流失的顧客是轉(zhuǎn)向了降價的競爭對手了嗎 ?如果ＡＢＣ公司降價５％，顧客的反應(yīng)是什么？ 8Here is the Marketing Research Problem DefinitionABC 公司的銷售額在過去的半年中有所下降．懷疑是由于ＸＹＺ公司的價格下降所致．ＡＢＣ公司考慮也采取降價措施去解決銷售額下降問題． ABC 公司需要信息去幫助決定是否降價 5％．具體所需要的調(diào)研內(nèi)容是：1. ABC 的顧客是轉(zhuǎn)向了 XYZ 公司嗎？2. 如果是，是由于 XYZ公司降價嗎 ?3. ABC降價５％，顧客的反應(yīng)是什么呢？癥狀

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