caca-cala可口可樂營銷分析-展示頁
2025-06-03 22:35本頁面
【正文】 給食品工業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了巨大的需求空間；農(nóng)業(yè)結構調(diào)整和產(chǎn)業(yè)化進程加快 ， 為食品工業(yè)提供更加豐富的優(yōu)質(zhì)原料；西部大開發(fā) 、 振興東北地區(qū)等老工業(yè)基地 、 促進中部崛起和建設社會主義新農(nóng)村等重大發(fā)展戰(zhàn)略 ， 為食品工業(yè)創(chuàng)造了新的發(fā)展機遇；國家重視發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟 ， 為食品工業(yè)發(fā)展營造了良好的宏觀環(huán)境；全球經(jīng)濟和區(qū)域經(jīng)濟一體化進程的加快 ， 為我國食品工業(yè)在更大范圍內(nèi)配置資源 、開拓市場創(chuàng)造了條件 。 城鎮(zhèn)居民人均可支配收入 24565元 ， 比上年增長 %， 扣除價格因素 ， 實際增長 %；城鎮(zhèn)居民人均可支配收入中位數(shù)為21986元 ， 增長 %。 社科院研究員李雪松表示 ， 2022年即將過去 ， 預計 GDP增長 %， 增速與2022年持平 。未來五年我國將調(diào)整飲料行業(yè)結構，在繼續(xù)提高生產(chǎn)總量的同時，重點發(fā)展果蔬汁飲料、植物蛋白飲料和茶飲料等產(chǎn)品，適度發(fā)展瓶（罐）裝飲用礦泉水，降低可樂等碳酸類飲料的比例。飲料品種已由單一的汽水發(fā)展成為包括碳酸飲料、果汁飲料、蔬菜汁、功能性飲料等十大類。每日銷售量 15億杯，占全世界軟飲料市場的 48%，并擁有全世界軟飲料品牌前五名的 4個：可口可樂；健怡可口可樂；雪碧和芬達。 ?1886年成立了可口可樂公司 ?1899年艾薩凱德勒把裝瓶權利賣出，保留神秘配方及可口可樂名稱的所有權 ?本世紀 20年代，可口可樂進入中國市場 ?如今是美國在華最大投資商 現(xiàn)狀介紹 ?全球最著名的軟飲料品牌 ， 汽水飲料銷量排名第一 ?在全球擁有高至 48%的 市場占有率 ， 其銷量遠遠超越其主要競爭對手百事可樂 ， 被列入吉尼斯世界紀錄 ?？煽诳蓸? 市場營銷 可口可樂案例營銷 why 歷史背景 ?1885年約翰 彭伯頓與羅賓遜合伙研發(fā)出可樂。 ?全球每天有 17億人次的消費者在暢飲可口可樂公司的產(chǎn)品 ?可口可樂大約每秒鐘售出 19,400瓶飲料 ， 每一秒鐘約有 10450人正在享用可口可樂公司所出品的飲料 現(xiàn)狀介紹 可口可樂公司總部設在美國的亞特蘭大，是世界軟飲料銷售的領袖和先鋒，擁有近 400種飲料品牌，暢銷兩百多個國家和地區(qū)。 外部環(huán)境分析 一般環(huán)境分析： 政治環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、技術環(huán)境、社會文化環(huán)境、自然環(huán)境 產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析： 現(xiàn)有企業(yè)之間的競爭強度分析、新進入企業(yè)的潛在進入者分析、供應商分析、買方分析、替代品分析 一般環(huán)境分析 ?政治環(huán)境： 我國飲料行業(yè)的多元化格局已經(jīng)初步顯現(xiàn)，并且其多元化的發(fā)展趨勢將貫穿于“十一五 ”期間。 我國政府鼓勵通過兼并、重組、融資等手段，培育大型飲料企業(yè)集團，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級。 外部環(huán)境分析 一般環(huán)境分析 ?經(jīng)濟環(huán)境： 環(huán)球外匯 12月 10日訊中國社會科學院 2022年 12月 10日上午舉辦 “ 2022年 《 經(jīng)濟藍皮書 》 發(fā)布暨中國經(jīng)濟形勢報告會 ” 。 截止 2022年十一月 ， 全年居民消費價格指數(shù) （ CPI）
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