【正文】 進(jìn)行了生動(dòng)而直觀的演示。精彩的現(xiàn)場(chǎng)演示 這樣，參會(huì)人員只需攜帶好印有自己信息條碼的卡片，在讀卡器上掃描一下，所有的信息就立即被讀入大會(huì)系統(tǒng)。Legend World舉行當(dāng)天，從清華西門一直到上地聯(lián)想新大廈的道路兩旁都懸掛滿了Legend World的彩旗，會(huì)場(chǎng)門前用綠色植物搭建了一面巨大的墻，將所有贊助商的名字都鑲嵌在內(nèi)，營造出熱烈、盛大的氣氛。獨(dú)具匠心的場(chǎng)地布置 在公關(guān)傳播上，采用了“兩縱兩橫”的傳播策略，即整體報(bào)道和連續(xù)報(bào)道相結(jié)合，主論壇和分論壇的報(bào)道相結(jié)合的方式，使本次大會(huì)的內(nèi)容得到最為充分、迅捷的傳播。 “八橫”是指人員邀請(qǐng)組、宣傳推廣組、會(huì)議和展示設(shè)計(jì)組、會(huì)務(wù)、音樂會(huì)組、參觀等八個(gè)支撐平臺(tái)；“五縱”是指主題峰會(huì)組、技術(shù)論壇、關(guān)聯(lián)前臺(tái)、關(guān)聯(lián)基礎(chǔ)架構(gòu)、關(guān)聯(lián)服務(wù)五個(gè)小組。充分展示Legend World 高科技的特色。邀請(qǐng)Intel等世界頂級(jí)公司的CTO、50多名中國的院士等嘉賓出席，邀請(qǐng)人大常委會(huì)副委員長周光召、科技部及中科院等科技主管部門高層官員致辭，全面見證和肯定高科技的聯(lián)想。2．技術(shù)的嘉賓 還有全國乃至世界各地的媒體記者，以及合作伙伴、客戶、相關(guān)技術(shù)人員等。 中央和地方各級(jí)政府官員，如：人大副委員長周光召、科技部副部長馬頌德、中科院副院長楊柏齡、遼寧省副省長夏德仁，以及國家經(jīng)貿(mào)委、信息產(chǎn)業(yè)部、國家計(jì)委等部委以及各省市的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)。參會(huì)人員 全方位地向外界傳遞“高科技的聯(lián)想”的新形象?！灸繕?biāo)】 本次活動(dòng)規(guī)模大，來賓眾多，其中包括來自世界各地的媒體和不少政界、商界貴賓，組織協(xié)調(diào)工作非常復(fù)雜?；顒?dòng)組織的龐大性和復(fù)雜性 在Legend World啟動(dòng)之初，在關(guān)于聯(lián)想的品牌項(xiàng)目調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，外界對(duì)聯(lián)想存在著缺乏技術(shù)的基本判斷，并對(duì)聯(lián)想發(fā)展技術(shù)表示質(zhì)疑。外界對(duì)聯(lián)想技術(shù)能力的懷疑 【問題界定】 任何市場(chǎng)推廣活動(dòng)都要向目標(biāo)受眾傳達(dá)一個(gè)核心思想，充實(shí)豐滿的內(nèi)容是市場(chǎng)活動(dòng)的靈魂，也是市場(chǎng)活動(dòng)取得成功的最根本的保障。項(xiàng)目分析 所以，“高科技的聯(lián)想”成為新聯(lián)想成立以來最迫切需要建立的品牌形象認(rèn)知，為此，聯(lián)想決定舉辦Legend World——聯(lián)想歷史上參加人數(shù)最多、歷時(shí)最長、組織最為復(fù)雜的技術(shù)盛會(huì)，以此作為聯(lián)想進(jìn)入技術(shù)創(chuàng)新階段的標(biāo)志性事件。 應(yīng)該說，聯(lián)想實(shí)際已經(jīng)走上了技術(shù)創(chuàng)新之路。新聯(lián)想集團(tuán)成立后，構(gòu)建了在IT領(lǐng)域多元化發(fā)展的六大業(yè)務(wù)群組，涵蓋了PC、服務(wù)器、筆記本電腦、數(shù)碼產(chǎn)品、IT服務(wù)、信息服務(wù)、合同及部件制造等諸多領(lǐng)域。 6 000多人參與的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，1 000多篇、200余萬字的媒體傳播量，聯(lián)想技術(shù)創(chuàng)新大會(huì)不僅一舉夯實(shí)了聯(lián)想的技術(shù)形象，更是創(chuàng)下了中國企業(yè)公關(guān)事件的新記錄。 長久以來，在大多數(shù)公眾心中，聯(lián)想只是一家以市場(chǎng)和渠道著稱的PC企業(yè)。 良好的媒體關(guān)系和運(yùn)作技巧，是現(xiàn)代企業(yè)管理者的一門必修課。樂華電子曾是國內(nèi)著名的家電品牌，通過制造與TCL聯(lián)姻、新聞發(fā)布會(huì)等新聞事件，屏蔽不利影響，節(jié)奏性釋放利好因素，企業(yè)危機(jī)得以遏制。 快速的反應(yīng)能力、簡單明了的訴求、大膽而獨(dú)特的媒體策略，成就了蒙牛。蒙牛則是行業(yè)新秀。 聯(lián)想的主題行銷是戰(zhàn)略性高端定位，傳播手段則是專業(yè)化的。聯(lián)想、海爾、蒙牛、樂華的主題營銷案例，目的、切入點(diǎn)、靈魂塑造和運(yùn)作手法各不相同，但卻同樣經(jīng)典，代表了四種類型。 到頭來，賠了夫人又折兵。通過策劃和實(shí)施主題活動(dòng)，將事件運(yùn)動(dòng)融入廣告?zhèn)鞑?，短時(shí)間內(nèi)提升企業(yè)品牌的知名度、美譽(yù)度，使企業(yè)、媒體、消費(fèi)者之間實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)和共贏，已成為企業(yè)的熱門選擇。 但現(xiàn)在，廣告?zhèn)鞑バЧ繘r愈下，廣告的浪費(fèi)已成為企業(yè)最大的浪費(fèi)。營銷界最經(jīng)典的兩句話，便是主題傳播最好的注解。” “我知道我的廣告費(fèi)有一半浪費(fèi)了，但不知浪費(fèi)在哪里。21 / 22低成本品牌制勝第一法則” “隨著信息時(shí)代的發(fā)展，有價(jià)值的不是信息而是你的注意力。 廣告曾經(jīng)是塑造和提升品牌最有效的手段。 于是，主題行銷風(fēng)行天下。于是，形形色色的公關(guān)活動(dòng)和事件行銷充斥市場(chǎng)，甚至生拉硬扯、低俗無聊。 主題行銷不是口號(hào)和形式，必須有靈魂、密切關(guān)聯(lián)度和系統(tǒng)運(yùn)作三大要素，否則只能是一場(chǎng)營銷災(zāi)難。 聯(lián)想作為中國IT老大，通過“中國的world”技術(shù)創(chuàng)新大會(huì)的整體運(yùn)作，成功推出關(guān)聯(lián)應(yīng)用技術(shù)戰(zhàn)略，成功改變了業(yè)界對(duì)聯(lián)想技術(shù)競爭力的懷疑態(tài)度，在中國乃至世界上初步樹立了技術(shù)聯(lián)想的戰(zhàn)略定位。 海爾是中國家電巨頭，海爾航天展表面上看是高空公關(guān)宣傳，實(shí)際上是一場(chǎng)非常務(wù)實(shí)落地的公關(guān)促銷運(yùn)動(dòng)，既繼承了海爾高科技、真誠可信賴的品牌形象，又淋漓盡致地發(fā)揮了海爾強(qiáng)大的地面執(zhí)行能力和媒體合作能力，事半功倍，直接促進(jìn)銷售，把公益性、公關(guān)性和銷售完美地融合了起來。其主要目的是在一切皆有可能的中國乳品市場(chǎng)吸引注意力，盡最大可能提高品牌知名度和認(rèn)知率，搶占消費(fèi)者的心智階梯。而蒙牛與央視建立的應(yīng)對(duì)突發(fā)新聞事件的快速反應(yīng)機(jī)制，則開創(chuàng)了主題行銷和高端傳播的先河，尤其值得借鑒。在注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，只有那些善于“駕馭”媒體的企業(yè)，才能如魚得水。 中國的World ——聯(lián)想技術(shù)創(chuàng)新大會(huì)大型活動(dòng)公關(guān)案例 項(xiàng)目簡述 長久以來，“World”是大規(guī)模展示企業(yè)整體實(shí)力的大型活動(dòng)的代名詞，是國際優(yōu)秀信息技術(shù)企業(yè)的通行證，也是跨國企業(yè)的專用名詞。 從Legend World（聯(lián)想技術(shù)創(chuàng)新大會(huì)）開始，一切都改變了。 項(xiàng)目背景 2001年，以楊元慶領(lǐng)軍為標(biāo)志的新聯(lián)想集團(tuán)成立，“高科技的聯(lián)想”、“服務(wù)的聯(lián)想”、“國際化的聯(lián)想”成為聯(lián)想新的戰(zhàn)略目標(biāo)，其中“高科技的聯(lián)想”成為新聯(lián)想成立以來最緊迫、最有可能有效建立起來的品牌形象認(rèn)知。2002年，聯(lián)想萬全慧眼智能監(jiān)控管理系統(tǒng)問世，服務(wù)器實(shí)現(xiàn)核心技術(shù)從“0”到“1”的跨越；3月18日，深騰1800系列發(fā)布，高性能服務(wù)器實(shí)現(xiàn)從無到有的跨越，機(jī)群監(jiān)控系統(tǒng)、機(jī)群管理系統(tǒng)等核心技術(shù)開發(fā)成功；9月10日，聯(lián)想天麒9220和開天6800雙雙獲得IDF“PC創(chuàng)新獎(jiǎng)”；8月29日，萬億次機(jī)的研制成功，更是被聯(lián)想稱為“技術(shù)轉(zhuǎn)型的里程碑”；而消費(fèi)業(yè)務(wù)方面，10月30日，聯(lián)想雙模式電腦天驕、天瑞電腦面世，聯(lián)想自主開發(fā)的leos系統(tǒng)被大眾媒體驚呼“聯(lián)想打破了windows牢籠”。 但是，長久以來，在大多數(shù)公眾眼中，聯(lián)想僅僅是一家著名的PC制造企業(yè)；在業(yè)界，大家也更多地將卓越的市場(chǎng)運(yùn)作能力和龐大高效的渠道體系視作聯(lián)想的核心競爭力。聯(lián)想在此次大會(huì)上闡述的“關(guān)聯(lián)應(yīng)用”理念成為其未來技術(shù)發(fā)展的指引，以“World”作為發(fā)布形式也表明了聯(lián)想向世界級(jí)技術(shù)公司進(jìn)軍的決心，從此World不再是國際IT巨頭們的專用名詞。舉行Legend World這樣一個(gè)大型活動(dòng)也面臨著一些挑戰(zhàn)，并需要有一些策略來應(yīng)對(duì)。 技術(shù)不容易被詮釋和理解 Legend World所要向公眾傳達(dá)的核心內(nèi)容是關(guān)聯(lián)應(yīng)用技術(shù)戰(zhàn)略，