【正文】 World”作為發(fā)布形式也表明了聯(lián)想向世界級(jí)技術(shù)公司進(jìn)軍的決心，從此World不再是國際IT巨頭們的專用名詞。 技術(shù)不容易被詮釋和理解 Legend World所要向公眾傳達(dá)的核心內(nèi)容是關(guān)聯(lián)應(yīng)用技術(shù)戰(zhàn)略，而如何將這樣一個(gè)無形的、深?yuàn)W的技術(shù)概念用客戶最熟悉的語言進(jìn)行包裝、說透，讓包括政府官員、新聞媒體、合作伙伴、普通百姓在內(nèi)的眾多公眾都能聽懂并接受、認(rèn)同關(guān)聯(lián)應(yīng)用，就成為了該項(xiàng)目的主要挑戰(zhàn)之一。 增進(jìn)與Intel、Oracle等國際頂尖IT廠商的交流，為聯(lián)想自身成長創(chuàng)造更好的途徑。 【項(xiàng)目策略】 將技術(shù)進(jìn)行到底 1．技術(shù)的聯(lián)想 在“關(guān)聯(lián)應(yīng)用”的主題下，從理念、策略、產(chǎn)品到解決方案，全面展示高科技的聯(lián)想。 將保障貫徹到極致 在活動(dòng)組織上，搭建了“八橫五縱”的矩陣式機(jī)構(gòu)。 項(xiàng)目策劃及實(shí)施 細(xì)致嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牟邉澃?活動(dòng)開始前，潛心學(xué)習(xí)研究了Oracle World、CA World、Intel的IDF（Intel信息技術(shù)峰會(huì)）等大型活動(dòng)，并加以創(chuàng)新，策劃案前后共修改了50多稿才最終敲定。這種簽到方式充分展現(xiàn)了Legend World高科技的特色。 精密組織保證無限溝通 大型活動(dòng)需要無限的溝通。 完善便捷的新聞中心 此次活動(dòng)時(shí)間較長，內(nèi)容豐富，僅論壇場(chǎng)次就多達(dá)21場(chǎng)，媒體報(bào)道量非常大。大會(huì)以“創(chuàng)新科技 暢想未來”為主題，來自全球知名IT企業(yè)、國內(nèi)科研院所、大學(xué)院校的頂級(jí)技術(shù)專家以及國內(nèi)50多名院士、教授及各行業(yè)學(xué)者共同站在了聯(lián)想的講臺(tái)上，一起暢談科技未來。此外，國家經(jīng)貿(mào)委、信息產(chǎn)業(yè)部、國家計(jì)委等部委以及各省市的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)同時(shí)出席了會(huì)議。 在接下來的12月4~6日，聯(lián)想技術(shù)創(chuàng)新大會(huì)分別從“關(guān)聯(lián)底層技術(shù)”、“關(guān)聯(lián)終端”、“關(guān)聯(lián)基礎(chǔ)架構(gòu)”和“關(guān)聯(lián)服務(wù)”四個(gè)方面展開深入的討論和研究。數(shù)千名通過網(wǎng)上注冊(cè)的自由來賓親臨聯(lián)想數(shù)字生活、辦公現(xiàn)場(chǎng)，感受關(guān)聯(lián)理念帶來的全新體驗(yàn)。周光召 創(chuàng)新大會(huì)，本身就是一種進(jìn)步，說明我國IT企業(yè)的技術(shù)進(jìn)步。錢德沛 這次最讓我興奮的是，作為一家年輕的公司，已經(jīng)有這樣的決心來做技術(shù)了！ ——Intel CTO Patrick Gelsinger 我認(rèn)為這是我做記者17年以來，同聯(lián)想合作16年以來，內(nèi)容上最過癮的一次大會(huì)。 ——《IT經(jīng)理世界》編輯總監(jiān) ——《科技日?qǐng)?bào)》：聯(lián)想迎來技術(shù)春天 帕特 ——《計(jì)算機(jī)世界》：Legend World 聯(lián)想啟動(dòng)關(guān)聯(lián)時(shí)代 如果真的是這樣，那么從12月3日起，在Legend World上，曾在其他“World”上頻頻露面的聯(lián)想，將第一次以主角的身份，走到產(chǎn)業(yè)舞臺(tái)的中央。同時(shí)，還展出了海爾世界領(lǐng)先的家電。 共享航天科技資源，這必將推進(jìn)航天科技在民用領(lǐng)域地使用與轉(zhuǎn)化，也將提升海爾家電的整體科技水平；同時(shí)使得海爾家電在參與航天領(lǐng)域的研發(fā)中取得先機(jī)。 媒介策略 （含租賃展品使用費(fèi)），卻獲得了超過2 400萬元的宣傳價(jià)值。 本次活動(dòng)取得了重大的意義：神五發(fā)射成功，全國各省市紛紛申請(qǐng)神五展，海爾第一家企業(yè)拿到了神五資源，并且展出的宇航服也是第一次出京參展，在香港、澳門、上海展中都沒有出展?！吧裰畚逄?hào)”成功遨游太空，在中華大地掀起了航天探索和科技創(chuàng)新的熱潮。1984年虧損147萬元的小廠，經(jīng)過18年的創(chuàng)業(yè)，發(fā)展到今天全球營業(yè)額711億元的大企業(yè)，%，而且繼續(xù)保持著良好的發(fā)展勢(shì)頭，當(dāng)然是一個(gè)奇跡。海爾的狀態(tài)像海，它仿佛蘊(yùn)藏著無窮的能量，又總是展現(xiàn)著層出不窮的創(chuàng)新。航天精神為發(fā)展中國先進(jìn)文化做出了應(yīng)有的貢獻(xiàn)。 航天精神的內(nèi)涵十分豐富。 支持航天事業(yè) 作為一個(gè)家電企業(yè)，海爾的經(jīng)營宗旨不僅僅是向社會(huì)奉獻(xiàn)一流的產(chǎn)品，一流的服務(wù)，更是以提升人民生活質(zhì)量、生活水平為己任。海爾選擇在全國10個(gè)城市舉行航天展及系列航天公益活動(dòng)，讓更多的人近距離地感受航天成果，呼吁更多的人關(guān)注和支持中國的航天事業(yè)。它將帶來信息技術(shù)、材料科學(xué)、生命科學(xué)、空間科學(xué)等新興高科技的快速發(fā)展。有消息稱，美國空間計(jì)劃獲得的技術(shù)已經(jīng)為美國經(jīng)濟(jì)增加了20 000億美元。海爾A+網(wǎng)絡(luò)家電就是海爾信息產(chǎn)品家電化、家電產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)化、網(wǎng)絡(luò)家電人性化的最好說明。隨著網(wǎng)絡(luò)家電產(chǎn)品的完善，相應(yīng)配套服務(wù)的健全，網(wǎng)絡(luò)家電將以其高度的信息化、智能化、數(shù)字化走進(jìn)普通的家庭。載人航天工程的應(yīng)用系統(tǒng)包含的6個(gè)子系統(tǒng)28個(gè)項(xiàng)目的共188套設(shè)備全部都要重新研制，整個(gè)載人航天工程涉及全國不下3 000個(gè)單位。這在目前中國整體品牌競(jìng)爭(zhēng)力相當(dāng)較弱的態(tài)勢(shì)下，顯得尤為可貴。的確，隨著信息時(shí)代的發(fā)展，有價(jià)值的不是信息而是你的注意力。蒙?？偰茏プ∈鼙姷难矍?、媒體的眼球，引發(fā)宣傳的熱潮，策劃出一系列精彩的品牌傳播活動(dòng)。因此，要想廣告有效到達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者的心靈，一方面要求廣告創(chuàng)意的突破，另一方面必須堅(jiān)持廣告聚焦法則。 美國著名營銷專家托馬斯以廣告塑造品牌，講求傳播勢(shì)能的運(yùn)用。 曾聽蒙牛老總牛根生說起，某省有一個(gè)蒙牛的經(jīng)銷商，每天晚上都要看中央電視臺(tái)的招標(biāo)廣告，只要看到了蒙牛的廣告，他就可以踏踏實(shí)實(shí)睡覺了，因?yàn)樗烂膳５呢洸怀盍?。正是這種果敢的廣告意識(shí)，為蒙牛品牌的快速成長提供了最初的原動(dòng)力。 蒙牛沒有僅限于贊助，而是利用“神五”著陸的那一刻做了一次全方位的事件營銷，利用廣告把蒙牛的“中國航天員專用牛奶”告訴了全國的消費(fèi)者。 蒙牛的成功告訴我們，品牌輻射力的強(qiáng)弱取決于品牌傳播力度的強(qiáng)弱。” 在事件行銷中，中央電視臺(tái)成為眾多企業(yè)做廣告時(shí)的首選對(duì)象，就是因?yàn)椤熬痈呗曌赃h(yuǎn)”，中央電視臺(tái)的強(qiáng)勢(shì)媒體領(lǐng)導(dǎo)地位，會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)企業(yè)、品牌在事件行銷中的傳播勢(shì)能，使品牌依附于中央電視臺(tái)的強(qiáng)勢(shì)媒體地位，獲取媒體背書，對(duì)品牌權(quán)威性和美譽(yù)度的培育往往是其他媒體無法取代的。大家都知道乳業(yè)老大哥是伊利，老二卻不知是誰，蒙牛站出來說是第二品牌，消費(fèi)者就認(rèn)同它是第二品牌，就這樣，蒙牛產(chǎn)品還沒賣，在消費(fèi)者心中就成了第二品牌，蒙牛成功地利用廣告搶占了消費(fèi)者的心智資源。多年前許多乳業(yè)企業(yè)都生產(chǎn)過奶片，只不過在當(dāng)時(shí)沒有成為一種主要的乳制品被廣大消費(fèi)者所認(rèn)可。經(jīng)過國家有關(guān)質(zhì)量部門的檢驗(yàn)，“蒙?！迸契r奶干吃片的營養(yǎng)含量為同類產(chǎn)品的最高水平。形象地把蒙牛鮮奶干吃的品質(zhì)訴求傳達(dá)給消費(fèi)者。 以點(diǎn)帶面、以面推點(diǎn)、點(diǎn)線結(jié)合的傳播策略 與國內(nèi)一些“成名也忽，其敗也速”的企業(yè)不同，蒙牛不但打造出高知名度，更重視美譽(yù)度的塑造。 蒙?？偛门８?jīng)形象地比喻道：古人說，酒香不怕巷子深，但當(dāng)巷子深到從內(nèi)蒙古一直延伸到海南島時(shí)，只有中央電視臺(tái)可以幫助你迅速把貨鋪到天涯海角。在蒙牛實(shí)現(xiàn)品牌和銷量雙線增長的道路上，中央臺(tái)成為其強(qiáng)大的助推器。 2004年6月10日，蒙牛集團(tuán)在香港主板成功掛牌上市。 21世紀(jì)是“競(jìng)爭(zhēng)力”的世紀(jì)，也是傳播制勝的世紀(jì)。當(dāng)WTO的保護(hù)屏障全部失去，當(dāng)全球的強(qiáng)勢(shì)品牌在我國全面出擊時(shí)，再想塑造自身品牌，恐怕難上加難。160