低成本高品牌---中小型企業(yè)低成本品牌營銷策略，ppt，3-展示頁
2025-01-24 19:09本頁面
【正文】 ５５５香煙以廣闊野性十足的西部草原為廣告訴求； ＮＴＥＬ推出“ＩＮＴＥＬ ＩＮＳＩＤＥ”樹立霸主地位，持續(xù)時間都在１０年以上。 中小企業(yè)的品牌運作，真的貴嗎？ 品牌型與銷售型企業(yè)比較 品牌型與銷售型企業(yè)比較 品牌型與銷售型企業(yè)比較 所以，中小企業(yè)的品牌運作，并不貴，重要在于： 怎樣進(jìn)行低成本運作！ 品牌建設(shè)操作流程 低成本品牌營銷的“ 54法則” 低成本品牌營銷的“ 54法則” 54法則說明 5：代表品牌營銷的五個階段： 階段性的整合傳播機(jī)構(gòu) 核心價值領(lǐng)導(dǎo)下的定位品牌傳播 建立高差異化、高視覺化的品牌識別體系 根據(jù)地與聚焦法則 建立低成本的整合傳播組合 4：指四種低成本品牌傳播組合： 市場策略：品牌挑戰(zhàn)（聯(lián)合）策略 廣告策略：軟性廣告 促銷策略：事件行銷 公關(guān)策略：整合公關(guān) 低成本品牌營銷的“ 54法則” 之一：建立階段性的整合傳播機(jī)構(gòu) ?運用整合傳播理念，建立有階段性整合傳播機(jī)構(gòu)。 ?即使要品牌，也難以找到合適的品牌操作人士。 ?會聘請一個年薪過十萬的銷售總監(jiān)，不會請一個年薪低于十萬的市場總監(jiān) 。 以麥當(dāng)勞為例： 功能性價值 口感、美味、 情感性價值 更多歡笑，更多選擇 自我表現(xiàn)價值 I ‘M loving IT,就是喜歡它 品牌的核心價值 關(guān)于品牌的幾個概念 ? Volvo:安全 ； “ 如戴安娜坐的是 Volvo， 她會香消玉殞嗎 ？ ” ? 飛利浦 ：讓我們做得更好 ? 雅芳 ：自信的女人； ? Pg:美化你的生活； ? 勞斯萊斯 ：皇家貴族的座椅 — 尊貴 ； ? 寶馬 ：駕駛的樂趣 ， 瀟灑 、 激情 、 活力； ? 佳得樂 ：我有我可以 — 個性十足 ； ? 可口可樂 ：從來就是這么酷 永遠(yuǎn)跟上時尚 。 關(guān)于品牌的幾個概念 核心價值是什么：性格的立體感。低成本高品牌 中小型企業(yè)低成本品牌營銷策略 主講 : 麥 鵬 13925044600 品牌是什么 ?品牌 =名牌 ? 愛多、巨人、長虹 ?品牌 =有品位的牌子？ 軒尼詩、勞斯萊斯 ?品牌 =有銷量的牌子？世界 500強(qiáng)的企業(yè)（ GE、 沃爾瑪） ?品牌 =顧客滿意的牌子？海爾 ?品牌 =更多顧客滿意并有忠誠度的名牌產(chǎn)品？麥當(dāng)勞、可口可樂、惠州的 TCL、 殼牌。 從 4P到 4C,現(xiàn)在的品牌 ,更多是從消費者的消費忠誠度考慮 ,擁有高忠誠度的消費者越多 ,其品牌的價值越高。 1）功能性價值：強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品價值 ； 2）情感性價值，強(qiáng)調(diào)認(rèn)同感，共鳴感； 3）
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