中小型企業(yè)低成本品牌營(yíng)銷策略-展示頁(yè)
2025-02-24 04:20本頁(yè)面
【正文】 傳” (DeBeers)， 演繹人們對(duì)感情永恒與專一的追求，產(chǎn)生共鳴。 耐克（ＮＩＫＥ）推出“Ｊｕｓｔｄｏｉｔ”的口號(hào)已有２０年； ５５５香煙以廣闊野性十足的西部草原為廣告訴求； ＮＴＥＬ推出“ＩＮＴＥＬ ＩＮＳＩＤＥ”樹(shù)立霸主地位，持續(xù)時(shí)間都在１０年以上。 中小企業(yè)的品牌運(yùn)作，真的貴嗎？ 品牌型與銷售型企業(yè)比較 品牌型與銷售型企業(yè)比較 品牌型與銷售型企業(yè)比較 所以，中小企業(yè)的品牌運(yùn)作，并不貴，重要在于： 怎樣進(jìn)行低成本運(yùn)作！ 品牌建設(shè)操作流程 低成本品牌營(yíng)銷的“ 54法則” 低成本品牌營(yíng)銷的“ 54法則” 54法則說(shuō)明 5：代表品牌營(yíng)銷的五個(gè)階段： 階段性的整合傳播機(jī)構(gòu) 核心價(jià)值領(lǐng)導(dǎo)下的定位品牌傳播 建立高差異化、高視覺(jué)化的品牌識(shí)別體系 根據(jù)地與聚焦法則 建立低成本的整合傳播組合 4：指四種低成本品牌傳播組合： 市場(chǎng)策略：品牌挑戰(zhàn)（聯(lián)合）策略 廣告策略：軟性廣告 促銷策略：事件行銷 公關(guān)策略：整合公關(guān) 低成本品牌營(yíng)銷的“ 54法則” 之一：建立階段性的整合傳播機(jī)構(gòu) ?運(yùn)用整合傳播理念，建立有階段性整合傳播機(jī)構(gòu)。 ?即使要品牌，也難以找到合適的品牌操作人士。 ?會(huì)聘請(qǐng)一個(gè)年薪過(guò)十萬(wàn)的銷售總監(jiān)，不會(huì)請(qǐng)一個(gè)年薪低于十萬(wàn)的市場(chǎng)總監(jiān) 。 以麥當(dāng)勞為例： 功能性價(jià)值 口感、美味、 情感性價(jià)值 更多歡笑，更多選擇 自我表現(xiàn)價(jià)值 I ‘M ,就是喜歡它 品牌的核心價(jià)值 關(guān)于品牌的幾個(gè)概念 ? :安全； ? 如戴安娜坐的是 ， 她會(huì)香消玉殞嗎 ？ ? ? 飛利浦：讓我們做得更好 ? 雅芳：自信的女人； ? :美化你的生活； ? 勞斯萊斯：皇家貴族的座椅 — 尊貴； ? 寶馬：駕駛的樂(lè)趣 ， 瀟灑 、 激情 、 活力； ? 佳得樂(lè)：我有我可以 — 個(gè)性十足； ? 可口可樂(lè)：從來(lái)就是這么酷永遠(yuǎn)跟上時(shí)尚 。 關(guān)于品牌的幾個(gè)概念 核心價(jià)值是什么：性格的立體感。低成本高品牌 中小型企業(yè)低成本品牌營(yíng)銷策略 主講 : 麥 鵬 13925044600 001 品牌是什么 ?品牌 =名牌 ? 愛(ài)多、巨人、長(zhǎng)虹 ?品牌 =有品位的牌子？ 軒尼詩(shī)、勞斯萊斯 ?品牌 =有銷量的牌子？世界 500強(qiáng)的企業(yè)（、沃爾瑪） ?品牌 =顧客滿意的牌子？海爾 ?品牌 =更多顧客滿意并有忠誠(chéng)度的名牌產(chǎn)品？麥當(dāng)勞、可口可樂(lè)、惠州的、殼牌。 ? 從 4P到 4C,現(xiàn)在的品牌 ,更多是從消費(fèi)者的消費(fèi)忠誠(chéng)度考慮 ,擁有高忠誠(chéng)度的消費(fèi)者越多 ,其品牌的價(jià)值越高。
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1